Que vous l’utilisiez ou non, il est difficile d’ignorer la puissance de Pinterest et l’influence de la plate-forme pour guider les utilisateurs vers l’achat. Selon les recherches, environ 93% des Pinners actifs utilisent la plate-forme pour planifier ou effectuer des achats, tandis que 52% ont vu quelque chose sur Pinterest et effectué un achat en ligne.
Et tandis que les 200 millions d’utilisateurs actifs mensuels de Pinterest sont comparativement moins que le nombre de personnes sur d’autres plateformes sociales, il est clair que ceux qui utilisent Pinterest le font avec une intention d’achat élevée et dans un état d’esprit de découverte de produits. C’est pourquoi la dernière promotion de Noël de la plateforme est intéressante.
Cette année, Pinterest lance un nouveau programme « Secret Santa ».
Comme expliqué par Pinterest :
« Voici comment cela fonctionne : Pinterest Secret Santa permet aux gens de trouver des amis ou de la famille sur Pinterest. Il utilise ensuite l’API Pinterest pour créer des tableaux d’idées de cadeaux personnalisés en fonction de ce que ces amis ou membres de la famille ont économisé.
Essentiellement, le système utilisera le graphique de Pinterest pour vous fournir une liste de cadeaux personnalisée, basée sur les intérêts de chaque utilisateur. Et étant donné que 72% des Pinners utilisent la plateforme pour trouver de nouvelles idées pour leur vie quotidienne ou leurs loisirs, il y a fort à parier que les données Pinterest fourniront de solides recommandations.
Et même si vos proches ne sont pas sur Pinterest, le système Secret Santa peut vous aider :
« Les épingleurs peuvent sélectionner un personnage de cadeau qui ressemble à la personne à qui ils veulent offrir, des voyageurs du monde entier aux parents d’animaux de compagnie. »
C’est évidemment moins personnalisé que les listes basées sur leurs intérêts réels enregistrés, mais cela peut quand même fournir des recommandations intéressantes, basées sur des tendances plus larges (Pinterest facilite plus de 2 milliards de recherches par mois).
Fait intéressant, Pinterest utilise également sa promotion Secret Santa comme un accord d’intégration croisée avec plusieurs grandes marques.
« Pinterest Secret Santa reçoit également l’aide de certains elfes puissants. Cinq grandes marques proposeront des idées cadeaux. Amazon fournira des jouets et des idées de jeux, et sa division Echo proposera des suggestions techniques. Bed Bath & Beyond fournit des idées pour la maison. Coca-Cola servira un message personnalisé pour les donateurs attentionnés. CVS Pharmacy présentera les fournitures de cadeaux – emballages, étiquettes, boîtes, cartes – disponibles dans leurs magasins. Et Universal Pictures taquinera la sortie de « Despicable Me 3 » pour les vacances.
Cela fait du processus une sorte de terrain d’essai pour ces marques partenaires et pourrait ouvrir la voie à de futures opportunités, en cas de succès. Cela donne également à ces entreprises un avantage pour atteindre les acheteurs intéressés, ce qui pourrait aider à leur fournir, ainsi qu’à Pinterest, davantage de données sur les tendances d’utilisation et une mesure de l’efficacité des processus de correspondance des données de Pinterest.
Compte tenu de l’efficacité de Pinterest pour stimuler le comportement d’achat, il convient de déterminer si votre entreprise doit exploiter la plate-forme, en particulier pendant la période des vacances. Comme indiqué, Pinterest est devenu une plate-forme clé pour la découverte de produits, en particulier de cadeaux.
Cela ne vous donnera pas autant de portée que Facebook, mais cela pourrait vous aider à obtenir de meilleurs résultats grâce à vos dépenses publicitaires.
