Pinterest ouvre des épingles sponsorisées DIY à toutes les PME et améliore les options de ciblage

Si vos produits ou services sont visuellement attrayants et attirent en particulier les femmes de 18 ans et plus qui gagnent plus de 50 000 $ par an, vous devez absolument considérer Pinterest dans le cadre de votre stratégie de médias sociaux. Alors que Facebook reste le leader global et que d’autres plates-formes atteignent leurs propres sous-ensembles de niche d’audience spécifiques, Pinterest a lentement mais sûrement continué de croître et a développé une communauté forte et dévouée d’utilisateurs qui utilisent la plate-forme à diverses fins communes.

L’une des principales façons dont les Pinners actifs utilisent le réseau est la découverte de produits et la recherche – une étude menée par la société de recherche Millward Brown l’année dernière a révélé que 96% des Pinners actifs utilisent la plate-forme pour rechercher et recueillir des informations générales, tandis que 93% utilisent Pinterest spécifiquement pour planifier les achats. En plus de cela, 87% supplémentaires ont déclaré que l’engagement Pinterest les aide à décider quoi acheter. Ce sont de gros chiffres, plus gros que la plupart des autres plates-formes peuvent prétendre à l’intention d’achat. Comme indiqué, si vous essayez d’atteindre ce groupe démographique Pinterest, les utilisateurs de Pinterest sont très alignés sur la plate-forme et cela joue un rôle dans la façon dont ils achètent.

Et maintenant, atteindre ces utilisateurs pourrait être un peu plus facile – dans un nouvel article de blog publié sur le blog officiel de Pinterest, le réseau visuel a annoncé qu’il ouvrait ses outils Ad Manager à toutes les petites et moyennes entreprises aux États-Unis, ainsi qu’une gamme de mises à jour et d’améliorations pour aider les annonceurs à maximiser les performances de leurs épingles sponsorisées.

De l’annonce :

« Au cours de la dernière année et demie, des dizaines de milliers d’entreprises ont utilisé le gestionnaire de publicités Pinterest pour créer, gérer et suivre le succès de leurs épingles sponsorisées, et elles obtiennent d’excellents résultats. Étant donné que les gens enregistrent leurs trouvailles Pinterest préférées (y compris les publicités) sur leurs propres tableaux, les épingles sponsorisées génèrent de nombreuses impressions et engagements incrémentiels qui refont surface à maintes reprises. Ces engagements génèrent une valeur gratuite supplémentaire pour les annonceurs au fil du temps, ce que vous ne pouvez pas obtenir sur d’autres plateformes. »

C’est une note particulièrement intéressante – étant donné la nature axée sur la découverte de Pinterest, il n’est pas nécessaire que le contenu des épingles soit limité dans le temps, car il ne s’agit pas tant de faire apparaître les dernières mises à jour que de trouver les correspondances les plus pertinentes. En fait, des recherches ont montré que la durée de vie moyenne d’une épingle est 1 680 fois plus longue qu’une publication Facebook, un facteur important à prendre en compte – et, selon Pinterest, cette durée de vie plus longue s’applique également aux épingles sponsorisées.

« En fait, les annonceurs qui utilisent Pinterest Ads Manager ont reçu en moyenne 20 % de clics (gratuits) supplémentaires dans le mois suivant le début d’une campagne d’épingles sponsorisées. »

Cibler les intérêts de Pinterest

La plate-forme publicitaire DIY de Pinterest fonctionne à partir de votre page Pinterest Ads Manager – sur l’écran d’ouverture, vous obtenez un aperçu du tableau de bord de vos annonces Pinterest et de leurs performances.

La création d’une campagne d’épingles sponsorisées est simple : il vous suffit de cliquer sur le bouton rouge « Promouvoir » en haut de l’écran et vous suivez un processus étape par étape. Vous choisissez laquelle de vos épingles vous souhaitez promouvoir et vous passez à l’élément suivant qui approfondit les détails de votre promotion et atteint l’objectif, où il y a une gamme de nouvelles options à votre disposition.

Tout d’abord, vous avez le ciblage des intérêts – Pinterest a augmenté le nombre d’options d’intérêt disponibles de 30 à 420 – une augmentation de 1300%. Les options de ciblage disponibles incluent désormais des recettes saines, de l’humour, du matériel pour bébé – vous pouvez même cibler les personnes qui recherchent des styles de tatouages ​​​​spécifiques sur le site.

En travaillant pour mettre en évidence l’utilisation de la plate-forme en tant que canal de découverte, Pinterest parle de l’utilité de ces nouvelles fonctionnalités de ciblage, en disant que :

« Ces intérêts reflètent ce que les gens veulent explorer maintenant et avec lesquels ils s’engagent à l’avenir – pas quelque chose qu’ils ont parcouru le mois dernier ou un passe-temps qui les intéressait il y a des années. »

Il s’agit d’une mise à jour importante pour les publicités Pinterest, permettant un ciblage et une diffusion des épingles beaucoup plus ciblés. Désormais, si vous connaissez les spécificités de votre marché cible Pinterest, vous pouvez les atteindre plus facilement et cibler à un niveau beaucoup plus ciblé.

Ciblage par mots clés

En plus des nouveaux intérêts, la plate-forme a mis à jour sa fonctionnalité de ciblage par mots clés – comme l’a expliqué Nipoon Malhotra, responsable du produit publicitaire de Pinterest (à MarketingLand) :

« Auparavant, les annonces apparaissant dans les flux de contenu comme la page d’accueil Pinterest pouvaient être ciblées par intérêt mais pas par mot clé, et les annonces apparaissant dans les résultats de recherche pouvaient être ciblées par mot clé mais pas par intérêt. Plus maintenant. Les annonceurs peuvent désormais utiliser le ciblage par intérêt et ciblage par mots clés simultanément. Cette combinaison permet aux marques de faire de la publicité auprès des personnes qui utilisent peut-être Pinterest pour rechercher quelque chose de spécifique, mais qui restent également pour naviguer »

Public existant

Et le dernier ajout annoncé par Pinterest est le « Ciblage de la base de données client ». À l’instar des outils proposés par Facebook et Twitter, Pinterest permettra désormais aux marques de télécharger des listes d’adresses e-mail de clients qu’elle recoupera ensuite avec la base de données des utilisateurs de Pinterest afin de localiser ces utilisateurs sur la plate-forme. Les annonceurs doivent avoir au moins 100 adresses e-mail (pour s’assurer que le ciblage n’est pas trop spécifique) et l’option n’est disponible que par le biais des membres du programme de partenaires de développement marketing de Pinterest pour le moment (Pinterest note que l’option sera disponible dans le gestionnaire de publicités plus tard cette année).

C’est une mise à jour importante pour Pinterest, et qui sera sans aucun doute bien accueillie par les spécialistes du marketing qui souhaitent soit mieux utiliser la plate-forme, soit commencer à l’utiliser à des fins publicitaires. L’ajout de la nouvelle fonctionnalité, ainsi que des améliorations de la recherche et de la mise en œuvre d’épingles achetables, est une autre étape dans l’évolution de Pinterest en un moteur essentiel du commerce électronique – la société cherchant apparemment à générer 2,8 milliards de dollars de revenus annuels d’ici 2018. .

Si vous n’avez jamais envisagé Pinterest auparavant, il peut être utile de vérifier vos analyses et de voir quel type de trafic la plate-forme génère vers votre site Web. Ou si ce ne sont pas vos propres données, vérifiez peut-être quels types de personnes font désormais partie de la base d’utilisateurs en expansion de Pinterest. La plate-forme compte plus de 100 millions d’utilisateurs actifs par mois et le nombre de Pinners masculins a augmenté de 133% l’année dernière.

Certainement quelque chose qui mérite d’être pris en considération.