Si vous souhaitez mieux comprendre les intérêts de la génération Z, il existe une plateforme vers laquelle vous devriez vous tourner : Pinterest.
D'accord, peut-être pas, mais selon Pinterest, cela devient une priorité pour un public jeune et prêt à faire du shopping :
« De l’auto-exploration aux listes de courses, la génération Z se tourne de plus en plus vers Pinterest. En fait, il s'agit de notre public qui connaît la croissance la plus rapide, représentant plus de 40 % de nos utilisateurs mensuels mondiaux. Et ils sont encore plus engagés que les autres générations, recherchant et épargnant à des taux plus élevés.
Ainsi, même si Instagram, TikTok et Snap sont susceptibles de connaître les taux d'utilisation les plus élevés de la génération Z, les tendances de Pinterest méritent également d'être notées, avec plus de 200 millions de jeunes utilisateurs qui viennent désormais sur la plateforme chaque mois.
Pour fournir plus de contexte à ce sujet, Pinterest a publié un nouveau rapport sur les tendances de la génération Z, qui met en évidence les principaux éléments d'intérêt parmi les jeunes utilisateurs de l'application.
Vous pouvez consulter le rapport mondial complet de Pinterest « C'est un monde de la génération Z » ici, mais dans cet article, nous examinerons certaines des notes clés.
Les principales conclusions du rapport sont décomposées en six enseignements clés pour les spécialistes du marketing :
« Apparaître lorsqu'ils effectuent une recherche »
Pinterest conseille aux marques d'optimiser leurs descriptions en fonction des tendances de recherche. Vous pouvez en savoir plus sur les tendances émergentes en matière de recherche d'épingles via Pinterest Trends.
« Créer une traction pour les transactions »
Selon Pinterest, les gens sont 7 fois plus susceptibles d'acheter un produit qu'ils ont précédemment enregistré sur Pinterest.. En tant que tel, les spécialistes du marketing devraient envisager d’inclure des CTA en tenant compte des comportements en aval.
« Rendez-le achetable »
Pinterest indique que 63 % des Pinners hebdomadaires de la génération Z « font toujours leurs achats ». En tant que tels, les spécialistes du marketing devraient chercher à fournir aux utilisateurs des moyens simples de passer de la navigation à l'action à partir de leurs épingles.
« Gardez une longueur d'avance sur les tendances »
Pinterest affirme que les tendances changent constamment parmi les groupes de consommateurs plus jeunes, les utilisateurs de la génération Z étant « constamment à la recherche de nouveaux looks et de nouvelles personnalités à essayer ».».
En tant que tels, les spécialistes du marketing doivent se tenir au courant des dernières évolutions des intérêts.
Encore une fois, Pinterest Trends peut être un excellent guide sur ce front.
«Connectez-les à la culture»
Pinterest conseille aux marques de prendre note des événements culturels clés, comme les sorties de films et les festivals, et de créer du contenu adapté aux tendances associées.
« N'oubliez pas les gens qui les achètent »
Enfin, Pinterest note également que de nombreux Pinners achètent également pour la génération Z, vous ne ciblez donc pas uniquement ce public directement.
« Pinterest touche un grand nombre de personnes susceptibles de soutenir ou d'acheter pour la génération Z – plus de la moitié des mamans américaines, par exemple. Ce sont des types de personnes qui ont un pouvoir d’achat considérable, alors n’oubliez pas d’en tenir compte dans vos projets plus larges pour la génération Z. »
Pinterest conseille aux spécialistes du marketing de chercher à mettre en évidence les tendances clés auprès d'un public plus âgé, en présentant ce qui est populaire auprès du jeune public.
Voici quelques informations précieuses qui pourraient vous aider à cibler et à affiner vos campagnes marketing Pin. Je veux dire, cela se résume principalement à « être au courant des tendances » et à « faciliter les achats », mais il y a ici quelques notes spécifiques qui pourraient affiner votre approche.
Et vous trouverez encore plus d'informations dans le rapport complet, que vous pouvez lire par vous-même ici.
