Meta déploie une nouvelle option de publicité vidéo automatisée, les annonces de produits de catalogue étant désormais également capables d'utiliser des ressources vidéo.
Anciennement connu sous le nom d'« Annonce dynamiques », Activation des annonces de produits dans le catalogue aux annonceurs de télécharger l'intégralité de leur catalogue de produits dans le système de Meta, le processus d'affichage des publicités de Meta présentant ensuite les produits les plus pertinents pour chaque utilisateur.
Les annonces de produits du catalogue peuvent être ciblées en fonction de produits similaires qui intéressent les utilisateurs, ou de produits spécifiques qu'un utilisateur a consultés sur votre site Web, via le reciblage.
Et jusqu'à présent, ceux-ci incluaient uniquement des emplacements d'images fixes, mais désormais, la vidéo peut également être incluse dans vos listes de produits, offrant ainsi un autre moyen d'étendre vos campagnes de catalogue.
Comme expliqué par Meta :
« Une fois les vidéos de produits téléchargées, les annonceurs peuvent tirer parti de l'IA des solutions Advantage+ pour identifier les utilisateurs idéaux, proposer un contenu percutant et, à terme, générer des conversions. »
L'option permettra également aux annonceurs d'étendre leurs publicités vidéo sur les bobines, les flux et les histoires, le processus d'affichage automatisé de Meta garantissant un affichage optimal pour les utilisateurs intéressés.
Cela pourrait être un bon moyen d'étendre plus facilement vos promotions, dans un format plus attrayant, en exploitant la popularité de la vidéo dans les applications Meta. En effet, Meta affirme que la consommation de contenu vidéo représente désormais 50 % du temps passé sur Facebook et Instagram, ce qui pourrait en faire une extension précieuse de l'offre de publicités catalogue existante.
Meta conseille aux marques de veiller à ce que leurs éléments vidéo soient courts :
« JEIl est important d'accrocher votre audience dans les 2 premières secondes de la vidéo et de lui proposer un appel à l'action dans les 5 à 6 secondes.
Les marques doivent également être conscientes des « zones de sécurité » pour le contenu vidéo afin d’éviter que leurs messages ne soient masqués par l’interface utilisateur.
Cela pourrait être une option pratique. Mets indique que les annonces de produits par catalogue sont désormais disponibles pour tous les annonceurs via Advantage+.
