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Pinterest a récemment intensifié sa poussée de commerce électronique, en introduisant une gamme de nouvelles fonctionnalités sur la plate-forme et d’outils publicitaires pour renforcer sa viabilité en tant que marché en ligne. Et cette semaine, ils ont publié un rapport qui souligne davantage le potentiel des marques via Pin.
En tant que premier rapport de tendances pour les entreprises, Pinterest s’est concentré sur l’un des domaines d’intérêt clés pour Pinners – le secteur de la beauté.
Selon le rapport:
« Pinterest est la plus grande plateforme de beauté au monde, avec plus de 38,5 millions de téléspectateurs uniques de contenu capillaire et beauté. Les gens recherchent des experts pour tout, des derniers produits à essayer aux conseils et tutoriels pour les looks de tous les jours et les occasions spéciales. »
C’est une affirmation assez audacieuse, mais les chiffres le confirment – Pinterest a examiné les données de l’année dernière (de janvier à décembre 2015) pour fournir un aperçu des statistiques et des tendances de ce secteur.
Si vous cherchez à commercialiser des produits de beauté, vous devez consulter ce rapport.
Voici quelques points importants.
Marques bienvenues
Pinterest a précédemment signalé que 75 % de toutes les épingles enregistrées provenaient d’entreprises. Ce qui est impressionnant, mais ce que cela signifie exactement – les « épingles enregistrées » ne sont pas les épingles en général – n’est pas clair. Pinterest clarifie cela dans le rapport :
« Le contenu commercial sur d’autres plateformes a tendance à être perturbateur ou éphémère. Mais sur Pinterest, 75 % du contenu provient d’entreprises. Les gens recherchent activement des idées auprès des marques, il est donc facile d’influencer à la fois les navigateurs et les acheteurs. »
Vous associez cela aux 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels de Pinterest et aux 93% de Pinners qui disent utiliser la plate-forme pour planifier leurs achats et c’est un énorme potentiel d’achat. Et tandis que 100 millions sont loin des 1,65 milliard de MAU de Facebook, l’audience de Pinterest est clairement plus axée sur le commerce électronique et le shopping, un aspect qui ne peut être ignoré dans l’évaluation du potentiel de la plate-forme.
Soulignant cela, Pinterest note également que les gens sont 2,1 fois plus susceptibles d’acheter vos produits en magasin s’ils ont vu vos produits sur Pinterest.
De plus, 29% des Pinners actifs parcourent Pinterest sur leurs téléphones lors de leurs achats dans les magasins de maquillage et de soins de la peau en particulier, tandis qu’un homme sur cinq est également actif sur la plateforme.
« De plus en plus de ces hommes recherchent des idées de coiffure et de beauté sur Pinterest, des coupes de cheveux aux guides de soins de la peau. »
Tendances Beauté
Plus de 43 millions de Pinners ont recherché le terme « cheveux » spécifiquement sur Pinterest en 2015, avec 670 millions de requêtes sur les cheveux et les styles de cheveux. Parmi ceux-ci, les coiffures étaient la tendance connexe la plus populaire.
En termes de soins de la peau, 10 millions de personnes ont recherché des idées de soins de la peau sur la plateforme, les sujets les plus intéressants changeant à chaque saison.
Ce graphique en particulier est vraiment intéressant – alors que les spécialistes du marketing de la beauté auraient déjà une idée de l’impact des saisons changeantes sur la popularité des produits, les voir cartographiés dans des tendances plus larges, sur l’ensemble de Pinterest, est certainement bénéfique et pourrait changer la façon dont vous abordez votre plan de marketing.
Il met également en évidence le potentiel de Pinterest en tant que moteur de données de découverte de produits.
En termes de maquillage, le rapport met également en évidence des tendances spécifiques parmi les Pinners concernant différents types de maquillage, avec quatre des 8 principales recherches de fard à paupières comprenant une référence à la couleur des yeux – une note importante pour Pinterest SEO
Opportunité d’expansion
Bien que Pinterest attire moins l’attention que les plus grands acteurs de l’espace social, il gagne définitivement du terrain – et comme le souligne ce rapport, c’est dans des marchés et des secteurs de marché spécifiques que Pinterest brille vraiment.
Pinterest est-il une bonne plateforme pour votre marque ? La seule façon de savoir avec certitude est de rechercher – rendez-vous sur Pinterest et effectuez des recherches pour les mots-clés de votre marque, voyez ce que les gens recherchent en fonction des correspondances de recherche guidée qui s’affichent et vérifiez les niveaux d’engagement sur les épingles associées et les profils de marque similaires. .
Peut-être que vous jetez un coup d’œil et en ressortez convaincu que Pinterest n’est pas pour votre marque, qu’il n’y a pas grand-chose à suggérer qu’une présence augmentera vos ventes. Mais si vous trouvez le contraire et qu’il y a un intérêt pour vos produits, les opportunités – comme indiqué dans ces données – peuvent être importantes.
L’intention d’achat de Pinners est plus élevée que celle des utilisateurs de toute autre plate-forme sociale. C’est pourquoi Pinterest met tout en œuvre pour développer ses offres de commerce électronique, comment Pinterest envisage de faire de son entreprise une machine de plusieurs milliards de dollars. Pour ce faire, ils devront continuer à ajouter de nouvelles fonctionnalités et de nouveaux outils pour aider les marques à maximiser le potentiel de la plate-forme.
Et si Pinterest est fait pour vous, cela pourrait en faire une opportunité encore plus grande à mesure qu’elle évolue.
Il y a beaucoup plus de données et d’informations dans le rapport complet sur les tendances beauté Pinterest 2016, qui est disponible ici. Sur une note connexe, Pinterest a également publié une nouvelle série de vidéos sur la façon de tirer le meilleur parti de la plate-forme, qui valent également le détour.
