Lorsque les gens se sentent mieux, ils sont susceptibles de dépenser plus d’argent, ce qui n’est pas une révélation majeure, mais pourrait indiquer de nouvelles opportunités pour vos efforts de marketing et de promotion.
Selon une nouvelle étude partagée par Pinterest, menée en collaboration avec Morning Consult, des environnements plus positifs sont plus bénéfiques pour la messagerie de marque, et Pinterest, en particulier, est un espace plus positif et bénéfique.
Selon Pinterest :
« La recherche montre que les environnements positifs ont un impact sur les marques à chaque étape de l’entonnoir d’achat. Lorsqu’ils se trouvent dans un espace positif, 6 adultes américains sur 10 conviennent qu’ils sont plus susceptibles de se souvenir des marques qu’ils rencontrent en ligne (56 %), d’avoir une opinion positive des marques qu’ils rencontrent en ligne (59 %), de faire confiance aux marques qu’ils voient dans un espace positif (56%) et finalement faire un achat auprès d’une marque (54%).”
Encore une fois, ce n’est pas une grande surprise – les gens auront une opinion plus positive des choses qui leur sont montrées lorsqu’ils sont déjà dans un état d’esprit plus positif.
Logiquement, cela a du sens, mais la variation que Pinterest cherche à mettre en évidence est que d’autres applications sociales, comme Facebook et Twitter, ont depuis longtemps des problèmes avec des expériences négatives, à travers des arguments et des débats.
En effet, Facebook a récemment cherché à supprimer entièrement le contenu politique de l’application, après que les commentaires des utilisateurs aient indiqué qu’il avait un impact négatif sur l’expérience utilisateur, tandis que le nouveau chef de Twitter, Elon Musk, tient à exposer les utilisateurs à plus de contenu qui contredit leur propre point de vue, en tant que signifie, idéalement, améliorer une compréhension plus large. Ce qui, selon les recherches, est peu probable, les gens étant généralement de plus en plus contrariés lorsqu’ils sont confrontés à un contenu argumentatif.
Dans ce cadre, Pinterest essaie de se séparer, en se concentrant sur l’amélioration de la positivité, qui donne des résultats.
Selon Pinterest :
« Pinterest reste une oasis en ligne, avec 2 utilisateurs sur 3 qui déclarent se sentir positifs après avoir interagi avec la plateforme. Ce sentiment augmente avec la fréquence puisque 78 % des Pinners hebdomadaires se sentent positifs après avoir interagi avec Pinterest. »
Je ne sais pas si « oasis » est le terme que j’utiliserais, mais la recherche montre que les Pinners ont tendance à avoir des expériences plus positives dans l’application, ce qui pourrait être un facteur clé pour améliorer la perception et les performances de la marque.
C’est un autre facteur à prendre en compte dans votre approche marketing, l’accent mis par Pinterest sur la découverte de produits offrant également potentiellement plus d’opportunités pour maximiser vos efforts de sensibilisation.
Loin de l’angoisse des autres applications, Pinterest pourrait peut-être être un autre moyen d’améliorer la perception de la marque et les performances marketing.
