Fin février, LinkedIn a annoncé qu’il élargirait son populaire programme Influencer en ouvrant sa plateforme de publication à tous les utilisateurs. De l’annonce LinkedIn:
« À partir d’aujourd’hui, LinkedIn ouvre notre plateforme de publication à nos membres, leur donnant un nouveau moyen puissant de construire leur marque professionnelle. Lorsqu’un membre publie une publication sur LinkedIn, son contenu original fait partie de son profil professionnel, est partagé avec son réseau de confiance et a la capacité d’atteindre le plus grand groupe de professionnels jamais réuni.
Comme tous les blogueurs, j’étais intéressé, surtout lorsque dans la même annonce, le responsable du contenu de LinkedIn, Ryan Roslansky, a noté que la publication moyenne d’un influenceur obtient 31 000 vues, 250 likes et 80 commentaires. Même si vous pouvez obtenir une fraction de cela, c’est un excellent engagement et un moyen puissant de construire votre marque personnelle. J’avais hâte d’en savoir plus, mais j’ai abordé l’annonce avec un certain scepticisme en même temps.
Premiers rapports
Les commentaires que j’ai lus sur la plate-forme ont été excellents. Identité bien connue des médias sociaux, Barry Feldman a rapporté que l’un de ses premiers messages a reçu plus de 10 000 vues et a été partagé plus de 1 000 fois. Andy Yeo, un responsable stratégique chez Hootsuite, a rapporté que l’un de ses messages avait reçu plus de 77 000 vues, 800 likes et 200 commentaires. Todd Wheatland of King Content a obtenu plus de 117 000 vues, 2 000 likes et 500 commentaires sur un seul post. Ce sont de grands nombres, et tous les trois ont noté leur étonnement devant les niveaux d’engagement qu’ils avaient reçus. C’est certainement une énorme approbation pour la nouvelle plate-forme, obtenir des chiffres aussi élevés au début, mais j’avais toujours des doutes. Il y avait un modèle dans ces rapports, un facteur commun qui modifie les perspectives de la nouvelle fonction pour de nombreux utilisateurs. Une partie importante de la portée de tous ces messages était l’audience de base de chaque écrivain, le nombre de connexions avec lesquelles il devait commencer. Cet élément joue un rôle majeur dans la qualité de la distribution de votre contenu sur le réseau.
Algorithme de distribution
Les trois personnes mentionnées ci-dessus ont toutes un nombre de connexions très élevé. Tous sont bien au-dessus de la limite des 500+ – Barry, comme indiqué dans un article qu’il a écrit sur la nouvelle plate-forme, a 1 736 connexions. J’ai jeté un coup d’œil aux meilleurs messages sur LinkedIn et tous provenaient soit d’influenceurs, soit de personnes ayant plus de 500 connexions.
Dans la documentation de LinkedIn, il est noté que vos publications seront partagées avec votre réseau immédiat, mais :
« Les interactions telles que les likes, les commentaires et les partages diffuseront votre contenu au-delà de votre réseau immédiat. »
L’idée est donc que les membres de votre réseau le cochent, puis que davantage de personnes le voient, au-delà de vos connexions. Cela étant, le fait d’avoir un réseau établi va jouer un rôle majeur dans la portée de votre contenu – mais quel rôle exactement ? La seule façon de confirmer cela était de mener mon propre test, voir quelle portée mon contenu obtiendrait.
Test de la plateforme
J’ai maintenant publié trois articles sur LinkedIn, avec un nombre de vues de 466, 403 et 690. Petits nombres par rapport aux milliers de vues signalées par d’autres. Mon nombre de connexions est de 197 (je sais, j’y travaille), donc naturellement je pars d’une plate-forme beaucoup plus basse pour commencer, mais pour les besoins de cette expérience, c’est parfait, car j’essaie de découvrez l’influence de l’algorithme de distribution sur la façon dont le contenu est partagé. Si vous pouvez obtenir un lectorat élevé malgré le fait que vous n’ayez pas beaucoup de connexions, il est possible que le réseau dispose d’une bonne méthode pour détecter et récompenser un bon contenu en le diffusant à un public plus large – bien que mon expérience ait montré que ce n’est pas le cas. Mais bien sûr, en supposant que j’écrive un bon contenu pour commencer, la seule façon de confirmer pleinement ma théorie serait de publier l’un des mêmes articles sur une autre plateforme, comme Social Media Today.
Mon article le plus récent a été publié sur LinkedIn et Social Media Today. La comparaison est la suivante.
LinkedIn – 687 vues, 4 likes, 39 partages sur les réseaux sociaux
Social Media Today – 537 vues, 2 likes, 538 partages sur les réseaux sociaux
Comme vous pouvez le voir, l’article a bien mieux fonctionné sur Social Media Today, montrant qu’il s’agissait, au moins dans une certaine mesure, de « contenu de qualité », mais en raison de mon nombre de connexions inférieur sur LinkedIn, je n’ai pas obtenu la distribution que d’autres les utilisateurs ont connu. Cela a du sens, bien sûr, vous ne pouvez pas diffuser votre message sans un public auquel le diffuser (c’est vrai pour toutes les plateformes de médias sociaux), mais cela ne vaut rien pour ceux qui envisagent de publier sur LinkedIn – il est peu probable que votre blog obtienne une traction majeure si vous n’avez pas une base de connexion élevée pour commencer. Votre nombre de connexions et l’engagement de ces connexions joueront un rôle important dans la diffusion de votre contenu.
Le crowdsourcing comme processus éditorial
En effet, l’algorithme de partage est un processus éditorial en soi – c’est sans doute pourquoi LinkedIn s’est senti à l’aise avec l’option « gratuit pour tous ». La plus grande préoccupation de l’ouverture de la plate-forme est que les utilisateurs pourraient se retrouver inondés de contenu médiocre car il n’est pas filtré par un processus formel. Mais il est peu probable que cela se produise. Tout d’abord, le contenu qui aura une grande portée viendra de ceux qui disposent de grands réseaux établis. Les personnes ayant de nombreuses connexions sont moins susceptibles de publier des blogs de mauvaise qualité – vous ne construisez pas un réseau sans être en mesure de démontrer votre expertise et votre professionnalisme en premier lieu. Ces utilisateurs sont une valeur sûre, en termes de publication de contenu de bonne qualité et pertinent pour leur public. Deuxième point, les utilisateurs qui n’ont pas un grand réseau sur LinkedIn ont peu de chances d’avoir beaucoup de portée avec leurs blogs. Ceux qui se propagent au-delà de leurs relations de premier degré devront obtenir beaucoup d’engagement pour le faire, ce qui ne se produira que si le blog est extraordinaire. C’est un système assez intelligent, même si cela signifie que les utilisateurs doivent d’abord créer leur réseau LinkedIn, ce qui, pour la plupart, signifie se faire un nom en dehors de la plate-forme LinkedIn.
Devriez-vous utiliser la plateforme de publication LinkedIn ?
En effet, la plateforme de publication LinkedIn est une véritable extension du programme Influenceur. C’est assez génial en soi, les idées fournies par les leaders d’opinion de l’industrie, comme les trois mentionnés ici, sont très précieuses, et amener davantage de ces experts à partager leurs idées et leurs expériences ne peut que profiter à la base d’utilisateurs de LinkedIn. Si vous êtes un influenceur dans votre domaine, avec le nombre de connexions LinkedIn qui accompagnent un tel statut, la plateforme d’éditeurs vous donne l’opportunité d’étendre votre réseau et de mettre en valeur votre expertise. Si vous n’êtes pas un influenceur et que vous n’avez pas de réseau établi, il existe probablement de meilleures options pour créer votre marque personnelle avant de publier sur LinkedIn. Les sites de blogs invités, comme Social Media Today, restent une option solide pour bâtir votre réputation et étendre votre réseau. Une fois que vous avez formé votre marque personnelle et développé votre base de connexion LinkedIn, les blogs sur la plate-forme LinkedIn semblent être une bonne option pour une sensibilisation et un engagement continus. Le processus est facile à utiliser et, comme indiqué, le potentiel de portée est grand. Vous avez juste besoin de renforcer ces connexions en premier.
Alors, quelqu’un veut se connecter ?
