Plus c’est long, mieux c’est pour le contenu du blog : vérité ou mythe ?

350, 500, 1 000, 1 500, 2 000… tous ces chiffres nous ont été lancés lorsqu’il s’agit de créer du contenu de blog. Certaines sources disent que les blogs plus courts sont meilleurs parce que votre public n’a pas le temps de lire. D’autres sources affirment que les blogs plus longs sont idéaux car ils renforcent la crédibilité, l’autorité et les SERP. Enfin, il y a encore plus de sources qui prétendent que plus court est mieux, car il fait tout ce qu’un long blog fait dans un package court et agréable. Alors, lequel est-ce ?

OK, donc dernièrement j’ai vu « plus court c’est mieux » circuler sur Internet. Bien que nous n’ayons que 33 secondes pour attirer l’attention sur une page d’accueil, un blog long de plus de 2 000 mots vous permettra de vous faire remarquer dans les classements des moteurs de recherche. Si vous avez un très bon message poignant en 100 mots, mais que Google ne le classe jamais, bonne chance Charley ! Être trouvé est le plus important, et vous ne pouvez pas être trouvé avec un blog de moins de 500 mots.

Longueur de blog idéale : contenu court contre contenu long

Depuis que Google a abandonné le patch Hummingbird, il y a eu un nouvel ingrédient secret pour se faire remarquer sur Internet : un contenu plus long équivaut à des classements plus élevés. Google a indiqué que le contenu totalisant 2 000 mots contre 500 ou moins sera mieux classé sur les moteurs de recherche. Chez Express Writers, nous étions sceptiques au début. Après tout, jusqu’à ce que cette information soit publiée, la règle d’or était « moins c’est plus ».

Nous avons mené notre propre étude de cas dans le but de tester ce nouvel ingrédient secret. Nous sommes passés de la rédaction de blogs de 300 à 600 mots à la publication de blogs de 1 500 à 2 000 mots. Nous avons fait le changement à la mi-novembre 2013. Nous avons publié quotidiennement nos nouveaux blogs plus longs. Chaque message comprenait au moins une, parfois deux, images d’archives. Nous avons suivi nos techniques habituelles d’optimisation des moteurs de recherche et partagé chaque publication socialement. À la mi-décembre 2013, nous avons regardé avec enthousiasme notre classement faire un énorme bond en avant ! Avant de passer à des blogs plus longs, nous avions 7 mots-clés dans le top 3 des classements sur Google. Après le changement, nous avions 35 meilleurs mots-clés dans les 3 premiers classements sur Google !

Alors, un contenu plus court est-il préférable pour les blogs ? Sur la base de notre étude, nous disons que cette croyance est un mythe.

Mythes sur la longueur du contenu

En ce qui concerne la longueur du contenu, nous recevons des tonnes d’entrées de toutes sortes de sources. Malheureusement, une partie de ce que nous entendons peut sembler géniale, mais c’est vraiment un mythe qui attend d’être démystifié. Considérons-en trois :

1. La réputation l’emporte sur la longueur du contenu. Dites-moi si vous avez entendu ceci : « Il peut écrire 100 mots et obtenir plus de 100 partages dessus. Pourquoi ? Il blogue depuis plus de 10 ans, et il aurait blogué tous les jours pendant cette période. blogueur dans le monde.  » Parfois, il faut autant de temps pour construire un nom de manière cohérente.  » Impressionnant! Il s’est construit un nom. Mais à la seconde où ses blogs manquent de valeur, son public est susceptible de quitter le navire.
2. Le statut signifie plus que le contenu. Considérez Webspam Robot-Man de Google. Nous l’aimons. Mais réellement. Puisqu’il DIRIGE l’équipe Webspam de Google, il peut aussi écrire 100 mots et le monde entier (enfin, Internet, enfin la plupart…) écoute. Le reste d’entre nous ne peut pas dépendre de notre statut pour diffuser notre contenu.
3. Un contenu plus court équivaut à plus de ventes. À quand remonte la dernière fois que vous avez acheté un produit ou un service à partir d’une page de vente contenant 500 mots ou moins ? Selon toute vraisemblance, vous ne l’avez pas fait. Les clients potentiels veulent savoir Pourquoi ils devraient acheter chez vous. Ils ne veulent pas de battage médiatique et de ventes, et ils ne veulent absolument pas subir de pression. Ils veulent être des consommateurs avertis, ceux qui comprennent leur achat et voient clairement comment cela leur sera bénéfique aujourd’hui et à l’avenir. Vous ne pouvez pas transmettre avec précision ce type d’informations de qualité dans un contenu court et vous attendre à paraître crédible.

Ce qui compte vraiment, du point de vue du contenu

QuickSprout.com a publié un article sur les effets de la copie longue sur les classements et les vérités du contenu. Ils ont couvert trois vérités incontournables en matière de contenu de blog :

1. Le contenu de qualité est roi. Selon une analyse de serpIQ, Google ne préfère pas un contenu long simplement parce qu’il se sent plus précieux. Google le préfère également car les données indiquent que les audiences Comme contenu plus long et plus charnu. La longueur moyenne qui a été classée comme « la plus appréciée » était de 2 416 à 2 494 mots.
2. Les sites riches en contenu obtiennent plus de liens. La tendance est que les gens pensent que plus de contenu offre plus de valeur. Si votre site Web est riche en contenu bien écrit et plus long, il attirera plus de personnes et générera plus de liens.
3. Les médias sociaux préfèrent un contenu plus long. Un rédacteur de Quick Sprout a pris les 327 articles de blog qu’il avait écrits pour Quick Sprout et les a triés en deux catégories. La première catégorie contenait des messages de moins de 1 500 mots. Le second tenait des messages de plus de 1 500 mots. L’auteur a découvert que les publications d’une longueur supérieure à 1 500 mots recevaient 22,6 % de likes Facebook en plus et 68,1 % de tweets en plus que les publications de moins de 1 500 mots.

Le contenu long est également en augmentation en raison d’un changement notable dans les requêtes des moteurs de recherche des utilisateurs. Selon Hitwise, les requêtes de recherche de 8 mots ont augmenté de 34 000 %. Les gens sont beaucoup moins susceptibles d’entrer un mot-clé de 2 à 3 mots dans une requête de moteur de recherche. De plus en plus d’utilisateurs utilisent des mots-clés à longue traine ou des mots-clés de 4 à 8 mots. Plus votre contenu est long, plus vous utilisez de mots et plus vous avez de chances d’être classé lorsqu’une personne utilise un mot clé à longue traîne.

La publicité courte vend-elle plus ?

Au fil des ans, nous avons été conditionnés à penser que moins c’est plus et que les publicités plus courtes vendent plus. Bien que cela aurait pu être vrai il y a vingt ans, nous vivons aujourd’hui à une époque axée sur le client où le besoin de connaissances du client l’emporte sur notre désir de garder les choses courtes, douces et simples.

BusinessInsider.com a publié un article expliquant pourquoi la copie courte ne se vend pas plus. Ils ont donné cinq raisons « les plus courantes » pour soutenir l’idée qu’un contenu de blog plus court vend plus ; Voyons à quel point il est facile de démystifier ces cinq anti-vérités :

1. Les gens n’aiment pas lire. Certes, nous n’aimons pas tous lire. Mais là est quelque chose que nous faisons tous : nous écrémons. Nous regardons rapidement les titres et les en-têtes, sélectionnons les bribes d’informations qui nous intéressent ou s’appliquent à nous et soudain… cela ne nous dérange pas du tout de lire – en fait, nous AIMONS ça – parce qu’il y a quelque chose dedans pour nous !
2. Les gens ont une capacité d’attention courte. Certes, la plupart d’entre nous sont obligés d’avoir une courte durée d’attention parce que nous sommes incroyablement occupés. Mais avouons-le : si quelque chose est important pour nous, ou si un sujet attire notre attention et parle de quelque chose que nous essayons de résoudre, alors une courte durée d’attention, « pars ! » Nous lirons le contenu sans hésitation et suivrons probablement un lien pour plus d’informations.
3. Les gens ont l’habitude de lire des messages courts. Nous textons en sténographie tout le temps. Nous sommes habitués aux rafales de petites informations… quand il s’agit de nos vies sociales. En ce qui concerne les sujets pertinents, nous sommes prêts pour des informations plus importantes. Nous voulons être consommateurs éduquéspas des acheteurs impulsifs.
4. Les gens sont trop distraits par plusieurs canaux médiatiques. Combien de comptes de médias sociaux alimentent votre téléphone ? Au dernier décompte, j’en avais 7. Une de mes amies a toutes les applications de médias sociaux disponibles en cours d’exécution sur son téléphone. Oui, cela fait beaucoup de canaux, mais la plupart d’entre nous ne sont pas distraits par eux. Ces canaux sont nos portails vers des sujets qui suscitent la réflexion et attirent l’attention sur lesquels nous prendrons le temps de lire, surtout si le contenu est invitant, pertinent et divertissant.
5. Les gens ont le nez enfoui dans leurs appareils mobiles. Vous feriez mieux de croire que nous le faisons ! Ce petit appareil portable est notre fenêtre sur le monde. Nous pouvons rechercher n’importe quoi dans la paume de notre main. Et devine quoi? Nous LISONS le contenu que nous trouvons s’il est pertinent, bénéfique et qu’il a clairement quelque chose pour nous.

Bien que ces cinq raisons puissent être utilisées pour soutenir l’argument selon lequel un contenu plus court est préférable, elles peuvent tout aussi bien être utilisées pour montrer à quel point les gens sont disposés et désireux de lire un contenu plus long et plus volumineux. La vérité est que les gens veulent de la qualité. Ils veulent savoir ce qu’il y a dedans pour eux. Ils veulent des solutions aux problèmes auxquels ils sont confrontés aujourd’hui. Et ils n’ont pas peur de s’attaquer à une lecture modérée si cela leur profite.

Alors, est-il préférable d’être plus court pour le contenu d’un blog ? D’après ce que disent les lecteurs et les recherches, non. C’est un mythe, pas une vérité. Votre public est intéressé par un contenu plus long, et un contenu plus long vous fera remarquer de toutes les bonnes manières. Un blog de 1 500 à 2 000 mots est plus difficile à créer, mais il vaut chaque once de sang et de sueur. Cela vous fera remarquer, renforcera votre crédibilité, reflétera votre autorité et atteindra l’objectif commercial ultime : augmenter les conversions de ventes.

Le post plus long est meilleur pour le contenu du blog : vérité ou mythe ? est apparu en premier sur Express Writers.