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Pourquoi certaines publications Facebook s’affichent-elles avec un texte énorme ?

Vous êtes-vous demandé pourquoi certaines publications sur Facebook s’affichent avec du texte volumineux sur le bureau ?

Je parle de messages comme celui-ci :

Pourquoi certaines publications Facebook s'affichent-elles avec un texte énorme ?  |  Les médias sociaux aujourd'huiLe texte est gonflé jusqu’à 24 points, tandis que les mises à jour normales sont en 14 points – elles crient pratiquement pour attirer votre attention – voici un autre exemple avec une comparaison avec un message « normal ».

Pourquoi certaines publications Facebook s'affichent-elles avec un texte énorme ?  |  Les médias sociaux aujourd'hui

(Image via Quartz)

Bizarre non ?

Il s’avère que Facebook a décidé de le faire pour aider à amplifier les messages de moins de 35 caractères.

Pourquoi certaines publications Facebook s'affichent-elles avec un texte énorme ?  |  Les médias sociaux aujourd'huiTel que rapporté par Quartz, les mises à jour Facebook de 35 caractères ou moins bénéficieront désormais du traitement des grosses polices. La taille du texte ne sera pas agrandie si une pièce jointe est incluse dans votre message, mais s’il s’agit de texte brut, il sera agrandi comme ceci.

À l’heure actuelle, la police la plus grande semble ne s’afficher que sur le bureau, la version mobile affichant les mêmes messages que la normale. Le changement s’applique également aux mises à jour personnelles et de la Page.

Pourquoi certaines publications Facebook s'affichent-elles avec un texte énorme ?  |  Les médias sociaux aujourd'huiPourquoi? Cette décision fait probablement partie d’un test de Facebook pour voir s’il peut augmenter l’engagement sur la plate-forme, qui est en baisse ces derniers temps. Selon un rapport de The Information publié en avril, le partage de mises à jour personnelles – comme les pensées et les photos des gens – a chuté de 21% entre la mi-2014 et la mi-2015. Cette statistique aurait incité Zuck and Co. à constituer une équipe pour lutter contre cet « effondrement du contexte », le personnel étant chargé de trouver de nouvelles façons d’inspirer un partage plus personnel. C’est également la raison pour laquelle vous avez constaté une augmentation des rappels et des notes « En ce jour » sur les événements saisonniers, des petits coups de pouce pour vous faire réfléchir à la façon dont vous pouvez rester en contact et partager des informations avec vos relations. Et aussi Facebook.

Cela fait partie du même élan qui serait à l’origine du nouvel outil de recommandations de la plateforme qui incite les utilisateurs à demander conseil à leurs amis lorsqu’ils recherchent des informations.

Pourquoi certaines publications Facebook s'affichent-elles avec un texte énorme ?  |  Les médias sociaux aujourd'huiSelon le message de Quartz, des rapports sur les mises à jour de texte plus volumineuses circulent depuis juillet, bien qu’ils semblent être devenus plus importants récemment. Quartz note également que Facebook cherche peut-être à amplifier les publications plus courtes, car des études antérieures ont montré que des mises à jour plus courtes génèrent plus d’engagement. Quoi qu’il en soit, le texte plus gros ne s’affichant que sur le bureau, l’impact – qu’il soit positif ou négatif – est quelque peu atténué, car la majorité des 1,71 milliard d’utilisateurs actifs mensuels de Facebook accèdent désormais à la plate-forme via un appareil mobile.

D’un point de vue marketing, si la majorité de vos visiteurs Facebook accèdent à votre page via le bureau (que vous pouvez découvrir via votre page Insights), il peut être intéressant d’expérimenter l’option de texte plus large pour voir quel type d’engagement vous obtenez, si c’est au-dessus de votre taux de réponse normal. La police plus grande se démarque définitivement et, en tant que telle, elle peut aider à exposer votre message à plus de personnes.

METTRE À JOUR: Depuis la publication de cet article, plusieurs lecteurs ont noté que le format de texte plus grand apparaît désormais également sur les appareils mobiles.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.