L’idée de contenu pilier existe depuis un certain temps, mais elle a commencé à faire l’objet de plus de discussions en mai 2017, lorsque HubSpot a commencé à publier du contenu sur les « groupes de sujets » et les « pages piliers ».
L’affirmation qu’ils ont faite était un changement radical des mots-clés vers un nouveau modèle de regroupement de sujets connexes (groupes de sujets) et de liens vers tous les sujets à partir d’une seule page (pages piliers) pour aider les marques à améliorer le classement SEO des produits et services qu’elles offrir.
Maintenant, les preuves sont là – Jay Baer a récemment publié un article confirmant que :
« Pour la première fois en 3 ans, la recherche est responsable de plus de trafic sur le site Web que sur les réseaux sociaux. »
Le référencement est maintenant plus important que jamais, et les pages piliers sont la nouvelle façon de se classer, et en tant que telles, toutes les marques devraient utiliser les pages piliers pour améliorer le référencement.
Dans cet article, je vais décrire ce que sont les pages piliers et expliquer pourquoi votre organisation devrait les utiliser pour se classer dans la recherche organique des services de base que vous proposez.
Que sont les pages piliers ?
Une page pilier est une page Web unique qui couvre de manière exhaustive un sujet central. Le contenu de la page pilier est construit à partir de sujets secondaires et, pris ensemble, ces sujets secondaires forment des « groupes de sujets » autour du sujet principal de la page pilier.
Dans la page pilier se trouvent des liens vers des pages de contenu liées à ce même sujet – les sous-thèmes publiés dans le cadre des groupes de sujets renvoient également à la page pilier et entre eux. Cette action de liaison signale aux moteurs de recherche que la page pilier est une autorité sur le sujet principal couvert. Neil Patel a récemment publié un article expliquant comment les pages piliers peuvent améliorer le classement SEO.
Par exemple, consultez notre page pilier sur la création de pages piliers ici, et consultez cet article pour un aperçu plus détaillé des différents types de pages piliers que vous pouvez créer.
Poussé par les changements dans la recherche et les moteurs de recherche
En 2013, la mise à jour Hummingbird de la recherche Google a commencé à analyser des phrases plutôt que des requêtes de recherche spécifiques. Puis, avec leur mise à jour Rankbrain 2015, les systèmes d’apprentissage automatique de Google ont commencé à interpréter l’intention du chercheur en fonction d’éléments tels que les recherches antérieures, l’historique des recherches et des thèmes de recherche similaires. Ces modifications ont été apportées pour fournir des résultats de recherche plus pertinents en fonction de l’évolution des habitudes de recherche.
HubSpot a résumé le changement d’approche :
« Aujourd’hui, la plupart [people] sont à l’aise pour poser des questions complexes aux moteurs de recherche et s’attendent à un résultat précis et opportun. Les chercheurs qui souhaitent une réponse spécifique utilisent également de nombreuses expressions différentes dans leurs requêtes. Et maintenant, les moteurs de recherche sont suffisamment intelligents pour reconnaître les connexions entre les requêtes. Les algorithmes ont évolué au point où ils peuvent comprendre le contexte d’actualité derrière la recherche – [the searchers intent]. [Search engines] nouer [those searches] revenir à des recherches similaires qu’ils ont rencontrées dans le passé et fournir des pages Web qui répondent le mieux à la requête.
L’intention de recherche est la clé
En termes simples, les moteurs de recherche interprètent mieux ce que les gens recherchent, en fonction de leur intention. Les pages piliers et les groupes de sujets abordent ce changement et peuvent aider votre organisation à classer les services de base que vous fournissez et les problèmes de base que vous résolvez.
Commencez à passer aux pages pilier maintenant
HubSpot est tellement attaché à cette approche qu’il met fin à son outil de mots clés intégré et déplace ses clients vers des pages piliers.
Mais ce changement ne se limite pas aux clients HubSpot, il a un impact sur tous ceux qui espèrent être trouvés grâce à la recherche organique. Alors, tout le monde.
Nous orientons nos clients vers cette approche, vous devriez également envisager de passer aux pages piliers.
