Depuis leurs annonces à F8 concernant le protocole Open Graph Protocol (OGP), je suis Facebook de beaucoup plus près que d’habitude. Pourquoi? Dès le moment où j’ai regardé les vidéos sur ce que fait OGP, je savais que le fonctionnement d’Internet serait changé à jamais. Aujourd’hui, j’ai vu quelque chose qui confirme que Facebook contrôle désormais Internet. Non, je ne dis pas que c’est sensationnel ou dramatique, je crois que c’est vrai… un changement s’est produit avec OGP qui changera à jamais la façon dont les marques et les consommateurs interagissent, et Facebook possède tout. Comment puis-je savoir? Parce que son rival de longue date, Google, adopte déjà le nouveau protocole de Facebook.
Plus à ce sujet dans un instant. Mais d’abord, si vous n’êtes pas familier avec ce que Facebook a fait, permettez-moi de vous donner un très bref aperçu.
Que fait Open Graph ?
Les sites Web peuvent désormais être uniquement dynamiques, et non globalement statiques. En d’autres termes, chaque visiteur d’un site en fera l’expérience comme aucun autre visiteur ne le fera jamais.
Par exemple, lorsqu’un visiteur se rend sur un site Web et se connecte via Facebook, il verra lequel de ses amis « aime » le site, une seule page ou même un produit individuel. En plus de la fonctionnalité « J’aime », n’importe quel site peut personnaliser l’expérience utilisateur en affichant des informations personnellement pertinentes telles que les anniversaires à venir, les événements ou les loisirs de leurs amis. Au total, seize catégories d’informations personnelles peuvent être partagées sur le site, créant une expérience unique pour chaque visiteur.
En tant que spécialiste du marketing de marque qui se concentre sur l’optimisation des médias sociaux (voici une liste d’entreprises pour lesquelles j’ai actuellement ou récemment travaillé), je suis incroyablement enthousiasmé par la façon dont cela change la portée de la façon dont nous pouvons interagir et dialoguer avec les consommateurs. C’est un nouveau monde courageux.
Preuve que Facebook contrôle désormais Internet
Étant donné que les sites Web sont désormais capables de créer des expériences uniques et très personnelles sur leurs sites, il n’est pas surprenant que beaucoup réclament de comprendre et d’intégrer le protocole Open Graph dans leurs communautés en ligne. Cependant, je ne pense pas que toutes les entreprises seraient impatientes d’utiliser OGP; Les entreprises qui considèrent Facebook comme une concurrence de quelque manière que ce soit sont sans aucun doute moins ravies de cette annonce. L’une de ces entreprises est Google.
Ce n’est un secret pour personne qu’il y a plus qu’une petite concurrence entre Google et Facebook. Cette pièce Wired de février 2010 le dit bien, « cette fois c’est personnel ». Ce n’est pas une nouvelle rivalité, il y a beaucoup d’articles remontant à plusieurs années qui décrivent une mentalité similaire de coupe-gorge de compétition. Compte tenu de cela, je suis vraiment surpris que même Google ait commencé à intégrer le protocole Open Graph de Facebook dans certains de leurs sites. Aujourd’hui, j’ai découvert que YouTube, une société appartenant à Google, utilise OGP de manière très créative.
Mon ami et pro des médias sociaux Josh Groth a mis en place un lien vers une vidéo sur sa page Facebook aujourd’hui. J’ai pensé que cela semblait intéressant, alors j’ai cliqué sur le lien qui m’a amené directement à la page YouTube et j’ai commencé à regarder (l’excellent) rendu ukulélé de MGMT’s Kids. Ce n’est pas la partie étonnante… ce que j’ai été choqué de voir, c’est l’invite juste en dessous de la vidéo m’encourageant à me connecter à YouTube avec mon compte Facebook ! Facebook Connect pour YouTube n’est pas nouveau, il a été mis en place l’année dernière. Cependant, cette décision semble cimenter la prémisse selon laquelle YouTube (et donc Google) a besoin de Facebook.
Bien que je ne me sois pas connecté, c’est une initiative brillante de YouTube, et je suis sûr que de nombreuses entreprises suivront. Si j’avais autorisé l’application à me connecter via Facebook, j’aurais donné à YouTube l’autorisation complète de me contacter à tout moment par e-mail et d’extraire mes informations personnelles (et celles de mes amis) de Facebook quand ils le souhaitaient, de jour comme de nuit. . Je leur donnerais les clés du royaume, pour ainsi dire.
J’ai demandé à quelqu’un de se connecter à la même vidéo, d’abord en visitant directement l’URL dans son navigateur sans passer par Facebook. Le résultat? Il n’y avait pas d’invite pour se connecter avec Facebook. Ensuite, ils ont cliqué sur le lien de la même vidéo (même URL) que j’avais publiée sur mon mur sur Facebook. Cette fois, l’invitation à se connecter via Facebook était là. Vous voulez voir par vous-même ? Cliquez sur le lien ici pour accéder directement à la page vidéo YouTube, puis cliquez sur le lien ici pour accéder à ma page de médias sociaux Facebook afin que vous puissiez cliquer sur la même vidéo, mais depuis Facebook. Voyez-vous ce que je vois? L’invite de connexion ne s’affiche (pour l’instant) que pour le trafic provenant directement de Facebook.
Cela signifie que YouTube utilise des données de référence (comment vous accédez à ce site, d’où vous venez) pour déterminer si vous verrez l’invite de connexion à Facebook. Il va de soi que si vous accédez à YouTube directement depuis Facebook, vous serez plus susceptible de vous connecter en utilisant la méthode Facebook… ce qui, bien sûr, augmente la quantité d’informations que YouTube peut collecter, stocker et utiliser à votre sujet. Dans l’ensemble, c’est un marketing très propre et intelligent.
Qu’est-ce que cela signifie
Autant que je peux apprécier le fait que YouTube adopte vraiment le protocole Open Graph de Facebook, il m’est difficile de regarder au-delà de ce fait que c’est vraiment Google qui l’utilise. Dans mon esprit, l’adoption et l’utilisation continues par Google d’une technologie qui intègre et profite clairement à Facebook est assez révélatrice : Facebook a déployé quelque chose qui est si bénéfique pour chaque marque et entreprise présente sur le Web que Facebook contrôle désormais Internet.
Échec et mat. Bien joué, Facebook.
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