Comme vous l’avez peut-être entendu, le 14 avril, la fonctionnalité des produits et services de LinkedIn disparaîtra des pages d’entreprise. Au lieu de cela, ils vous encouragent à créer des pages vitrines, qu’ils ont commencé à déployer il y a quelques mois. Les pages vitrines sont idéales pour les grandes entreprises, mais pas tant pour les petites entreprises. En fait, j’ai trouvé un peu décevant que LinkedIn n’ait pas de solution pour le propriétaire d’une petite entreprise.
Les pages vitrines sont idéales pour les grandes marques qui ont plusieurs unités commerciales ou des offres de produits distinctes où elles ont des publics segmentés qui n’auraient intérêt qu’à entendre des nouvelles sur un type d’offre de produits. Par exemple, Microsoft a mis en place des pages Showcase pour SharePoint et pour les propriétaires de petites entreprises. Toutefois, si vous êtes une petite ou moyenne entreprise ou une organisation à but non lucratif, vous ne souhaitez pas configurer de pages Showcase et voici pourquoi :
- Pages vitrines sont similaires aux pages d’entreprise en ce sens que vous devez créer une suite à partir de zéro. (Oui, vous commencerez avec zéro abonné).
- Pages vitrines, telles qu’elles sont conçues, sont distinctes des pages d’entreprise, vous devrez donc effectuer des mises à jour distinctes pour les deux, ce qui signifie un investissement en temps double sur LinkedIn. L’idée est que vous construisiez une communauté et des relations avec des personnes suivant cette unité commerciale ou ce produit particulier. Mais si vous pouvez cibler plus de 100 personnes, pourquoi ne pas simplement utiliser la fonction de ciblage sur votre page d’entreprise ?
- Pages vitrines ont des URL distinctes et ne sont pas connectés à la page principale de votre entreprise, vous serez donc obligé d’ajouter deux logos/liens LinkedIn à votre site Web. Mais si vous êtes assez grand pour avoir une page vitrine, il y a de fortes chances que vous ayez déjà plusieurs sites Web ou sous-domaines.
Si tout cela ne suffit pas à vous convaincre qu’en tant que petite ou moyenne entreprise, vous ne devriez pas créer de pages Vitrine et que vous souhaitez tout de même le vérifier, voici comment en créer une. Cependant, REMARQUE : si vous en créez un et que vous changez d’avis, vous devrez contacter LinkedIn pour le supprimer. Ils le supprimeront mais ce n’est pas instantané.
Le concept de Showcase Pages est une bonne idée, mais l’exécution de cette amélioration de fonctionnalité ne semble pas avoir été entièrement réfléchie. Ce qui aurait été mieux, ce sont des onglets communautaires dans les pages d’entreprise.
Tracy Sestili est l’auteur de Faire passer votre marque du banc au terrain de jeu – Fondamentaux des médias sociaux pour les entreprisesdisponible sur Amazon.
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