Google devrait-il acheter Pinterest ? C’est une question qui compte pour le moteur de recherche largement utilisé dans le monde. Surtout quand l’autre géant qu’est Facebook s’est doté d’une plateforme visuelle comme Instagram avec ses utilisateurs. Facebook savait qu’Instagram pouvait être une menace pour eux, alors au lieu de rivaliser avec Instagram, ils l’ont acheté. Zuckerberg comprend l’image de marque, si Instagram est étroitement associé à Facebook, c’est une situation gagnant-gagnant pour les deux marques.
Ainsi, alors que Facebook a obtenu sa première acquisition, Google pense toujours qu’il peut faire le bien social. Ils font appel au fondateur de Digg, Kevin Rose, et à son équipe Milk pour améliorer Google+. Cette semaine, ils ont lancé un produit cloud appelé Google Drive. Il est évident que le grand G concerne la prolifération de la marque et il le fait en créant un produit ou un service qu’une entreprise fait déjà. Et cela fonctionne pour eux dans certains cas, mais le scénario similaire ne peut pas être vu sur la façon dont ils font du social. Les experts ont ridiculisé l’acquisition de YouTube en 2006, c’est maintenant une acquisition grâce à laquelle Google gagne beaucoup d’argent. Google savait qu’il pouvait utiliser YouTube pour améliorer sa plate-forme AdWords. On peut dire que YouTube est une plate-forme sociale que Google a bien fait – acquérir et ne pas la gâcher.
Le Web est plus social que jamais, car l’utilisation de l’Internet mobile augmente chaque année. C’est la prochaine étape dans l’évolution des médias sociaux, les appareils mobiles sont les catalyseurs si une plate-forme sociale entend rester pertinente pour les internautes. Le mobile a ouvert la voie aux plates-formes d’engagement visuel. C’est l’une des raisons pour lesquelles Facebook a décidé d’acheter Instagram. Facebook est médiocre sur mobile, il opte donc pour un moyen simple de capturer les utilisateurs via Instagram. Une acquisition pratique qui a beaucoup de sens.
Dans l’arène des plateformes visuelles, il n’en reste qu’une qui pourrait changer la donne et c’est Pinterest. YouTube a pris la décision intelligente d’accepter l’offre de Google car il subissait des menaces juridiques et des coûts de stockage au début de son développement. Pinterest s’est retrouvé dans un scénario similaire. Google sait comment faire du mobile mais c’est nul avec le social. Pinterest s’est imposé comme une plateforme visuelle. Google a la plate-forme Android et Motorola, tout ce dont il a besoin est un produit qui n’a pas encore conquis le Web mobile. Pinterest est une superstar du bureau, pourrait-il aussi conquérir le mobile ?
Seul le grand G a les réponses.