Pourquoi la dernière annonce de Periscope est une grosse affaire (et pourquoi vous devriez faire attention)

Periscope a fait l’une des annonces les plus importantes de la courte histoire de l’application cette semaine. Désormais, les vidéos Periscope publiées sur Twitter apparaîtront sous forme de contenu in-stream lisible sur les appareils iOS, par opposition à un lien.

Donc, en substance, les liens Periscope partiront de ceci :

Pour ça:

Assez élégant, hein? Et comme vous pouvez également le voir dans la vidéo ci-dessus, le contenu Periscope sera lu automatiquement dans votre chronologie Twitter, de sorte que vos diffusions en direct seront exposées à un tout nouveau public – tandis que Periscope (au dernier contrôle) comptait environ 2 millions d’utilisateurs actifs quotidiens ( DAU) ​​consommant l’équivalent de 40 ans de contenu vidéo sur la plateforme toutes les 24 heures, ses 10 millions de comptes actifs font pâle figure par rapport à Twitter 320 millions utilisateurs actifs mensuels (MAU). La portée est un problème essentiel pour les applications de diffusion en direct – pour gagner une audience significative, il doit y avoir un groupe suffisamment important de personnes utilisant l’application en premier lieu pour être exposées au contenu Periscope. Bien sûr, vous pouvez alerter les gens via d’autres réseaux sociaux, mais la découverte est limitée par les personnes qui ne sont pas des utilisateurs actifs de Periscope – et une partie du problème pour amener plus de personnes à devenir des utilisateurs réguliers de l’application est que le contenu actuellement publié via des applications de diffusion en direct est un sac tellement mélangé, il y a une énorme variation dans la qualité et le sujet que la plate-forme elle-même n’est pas, pour beaucoup, une expérience très convaincante.

Cette mise à jour change cela, bien que certains ne soient peut-être pas pleinement conscients de son impact potentiel plus large.

En direct et en personne

La qualité du contenu est une limitation clé de la diffusion en direct. Oui, des plateformes comme Periscope, Meerkat et Blab offrent aux individus et aux marques des opportunités incroyables de se connecter avec leur public de manière réelle et authentique – regarder les gens dans les yeux via une webcam est probablement l’expérience la plus proche que nous pouvons générer numériquement pour rencontrer quelqu’un en personne ( au moins jusqu’à ce que VR entre en vigueur). Mais comme l’attestera quiconque s’est déjà connecté à l’une des plateformes de diffusion en direct, le mélange de contenu est très large. Certains diront que c’est une bonne chose, car cela donne à plus de gens plus d’opportunités de s’exprimer d’une nouvelle manière. Et bien que je sois d’accord avec le sentiment, cette grande diversité de contenu en fait également une expérience moins convaincante, en tant que plate-forme.

Ou, plus efficacement, le contenu de mauvaise qualité l’emporte sur les bonnes choses, généralement par une grande marge, ce qui n’incite pas les visiteurs à rester et à voir plus de contenu en direct, ou à revenir une autre fois pour voir ce qui est proposé. .

C’est pourquoi Facebook a adopté une approche plus progressive de la diffusion en direct. les gens à publier plus de contenu diffusé en direct sur la plate-forme, ce qui contribue à sensibiliser le public à l’outil. Lorsque ces célébrités voient qu’elles peuvent atteindre des milliers, voire des millions de téléspectateurs, rapidement et facilement, cela les oblige à créer plus de contenu – et parce que la plupart du grand public ne peut actuellement pas produire leur propre contenu en direct sur Facebook, cela se rétrécit également. l’attention du public pour Live, augmentant la valeur de chaque diffusion.

Maintenant, Facebook ouvre lentement Live à tous les utilisateurs, mais là où le plan de Facebook est très intelligent, c’est que la vidéo Facebook Live est désormais dominée par le contenu des célébrités. Si Facebook introduisait une plate-forme distincte pour présenter le contenu en direct – comme Periscope et Meerkat le font avec leurs émissions – les canaux de contenu Facebook Live seraient nettement plus convaincants, du moins en termes d’attrait pour un large public. En tant que tel, si Facebook faisait cela, ils seraient également en mesure de générer une meilleure portée pour les utilisateurs Live, car votre contenu Live pourrait être affiché aux côtés de celui de célébrités, offrant ainsi une grande visibilité. Facebook n’a pas encore indiqué que c’est exactement là où ils vont avec Live, mais une telle décision aurait du sens, en particulier si le streaming continue de gagner en popularité et que Facebook décide de battre les autres joueurs sur le terrain.

En augmentant la norme de qualité moyenne pour les diffusions en direct, via un mélange de contenu de célébrités et d’utilisateurs quotidiens, Facebook s’efforce d’atténuer le problème de qualité qui restreint actuellement la portée de la diffusion en direct. Pourtant, même s’ils ne créent pas de plate-forme Live spécifique, Facebook a déjà une longueur d’avance, car leur contenu Live apparaît dans les fils d’actualité des gens et se lance automatiquement comme les autres vidéos. Plutôt que d’essayer de filtrer les gens vers une autre application, le contenu Facebook Live vient à vous, et c’est pourquoi cette annonce de Periscope/Twitter est importante. En exposant le contenu Periscope à un public plus large grâce à la lecture automatique de vidéos en streaming dans les flux Twitter, davantage de personnes regarderont le contenu Periscope.

Probablement, beaucoup plus.

La prochaine fois que vous verrez un tweet « En direct sur Periscope », vous n’aurez pas à cliquer sur un lien, il commencera simplement à jouer dans votre flux de tweets. Et comme c’est le cas, il y a beaucoup plus de chances que vous regardiez plus de contenu Periscope. Peut-être juste pour un instant, peut-être juste pour voir de qui il s’agit et de quoi il s’agit. Mais il est plus probable que vous regardiez. La probabilité que les téléspectateurs restent pour voir les flux Periscope est beaucoup plus élevée, car c’est déjà là, ça joue en temps réel.

Cette immédiateté, en particulier dans le cas des diffusions en direct, est importante et augmente considérablement la valeur de Periscope en tant qu’outil de diffusion. Et en plus, la plupart des gens et des marques ont beaucoup plus d’abonnés sur Twitter que sur Periscope, une audience beaucoup plus large avec laquelle partager leur contenu. Grâce à cette mise à jour, Periscope deviendra une proposition plus attrayante pour les marques – imaginez des journalistes diffusant en direct, en temps réel, sur Twitter, à tout moment. La même chose peut être faite sur Facebook, bien sûr, mais les restrictions de portée organique signifient que vous n’avez aucune chance d’atteindre tous vos abonnés, du moins sans payer pour cela (ce qui pourrait s’avérer difficile à faire en temps réel, de toute façon). Twitter est également toujours considéré comme le leader de la couverture en temps réel et des événements de dernière minute, l’endroit où les gens vont pour les dernières nouvelles.

L’attrait du contenu en streaming immédiat, directement à partir de Periscope, augmentera à mesure que les diffuseurs verront leurs statistiques de téléspectateurs grimper avec les utilisateurs de Twitter qui cliquent dessus – l’accent doit toujours être mis sur le divertissement, bien sûr, sur la création de contenu Periscope engageant et intéressant, mais le le potentiel d’audience sera beaucoup plus élevé, l’augmentation de l’audience globale sera importante.

Ce n’est pas un geste qui change la donne, mais c’est une progression logique, et qui pourrait augmenter l’utilité de Periscope et de Twitter respectivement.

C’est, bien sûr, à moins que Facebook ne fasse une contre-grève.

Le jeu de l’attente

Il y a quelques mois, je pensais que Periscope était sur la bonne voie lorsqu’ils ont annoncé la sortie de leur application Apple TV, permettant aux téléspectateurs de regarder le contenu de Periscope dans le confort de leur canapé. Cela, essentiellement, pourrait faire de la diffusion en direct une véritable option de divertissement – en théorie, lorsque vous parcourez les chaînes sur votre téléviseur, vous pourriez passer à Periscope et voir si vos télescopes préférés étaient également allumés. Malheureusement, l’application n’a pas tout à fait tenu cette promesse – vous avez peu de contrôle sur le contenu affiché et vous finissez par parcourir des flots de déchets pour trouver quelque chose de bon à regarder – ou, plus probablement, vous ne vous en souciez pas. Mais l’idée de base est là. Il pourrait arriver un moment où la diffusion en direct deviendra une option de diffusion viable, si elle est bien faite.

Et c’est là que Facebook pourrait vraiment commencer à créer des vagues. Un brevet publié récemment en ligne décrit comment Facebook envisage d’intégrer davantage Facebook dans l’expérience télévisuelle des gens, avec les commentaires Facebook d’amis affichés à l’écran, la possibilité de recommander des programmes – même une option pour inviter vos amis Facebook à changer de chaîne et voyez ce que vous voyez.

Tout cela est contrôlé par un « dongle de télévision sociale » qui se trouve entre votre décodeur et votre téléviseur.

Un tel système intégrerait efficacement Facebook directement dans votre expérience télévisuelle, mettant Facebook plus en ligne avec la façon dont les utilisateurs de Twitter multi écran et participez à des discussions liées à la télévision via des hashtags spécifiques à l’émission et des discussions en temps réel.

Honnêtement, je n’ai aucune idée de l’avancement de ce projet – le brevet original a été déposé en septembre 2015 – mais même le fait de voir que Facebook a envisagé de telles options donne une perspective sur leurs plans possibles et plus larges pour la vidéo et la diffusion en direct sur Facebook, et le capacité potentielle de The Social Network à faire de Live un dispositif de connexion plus puissant.

Tout comme Apple TV, un système Facebook TV intégré pourrait fournir des alertes, sur votre écran de télévision, chaque fois que vos célébrités préférées ou vos amis diffusent en direct sur Facebook, ce qui, en fait, ferait de Live sa propre chaîne de télévision. La publicité télévisée a longtemps été le summum de la portée de l’audience – imaginez pouvoir générer cette même portée via Facebook, mais moins chère (en termes de production et de promotion), plus réactive et disponible à tout moment. Soudainement, vous verriez l’attention portée à la montée en puissance de la diffusion en direct – chaque marque en prendrait note, chaque entreprise réfléchirait à la manière de le faire. Les célébrités du bricolage auraient un tout nouveau débouché, une niche, les talk-shows en direct pourraient devenir massifs, un tout nouvel ensemble de stars d’Internet serait né. C’est ce dont parlent les défenseurs du streaming en direct, l’avenir à venir où le streaming deviendra une véritable option de divertissement et de portée, lorsqu’ils auront le dessus en raison de leur expérience et de leur public établis sur la plate-forme. À l’heure actuelle, ils se situent à une sorte de terrain d’entente où le streaming n’a pas encore franchi le pas, mais une innovation comme Facebook TV pourrait le faire basculer, des mises à jour comme la poursuite de l’intégration de Periscope avec Twitter rapprochent l’aiguille de cette prochaine étape.

Ce n’est pas encore là, mais cela pourrait être à l’horizon, et chaque mouvement significatif dans la diffusion en direct nous rapproche de cette possibilité.

Bien que l’annonce Periscope/Twitter de cette semaine puisse sembler petite en soi – elle ne concerne que iOS (Periscope note que la fonctionnalité arrivera bientôt sur Android et le Web), cela signifie simplement que le contenu Periscope sera diffusé en continu – le contexte plus large du mouvement est significatif. Parce que même si cela ne conduit pas à un coup de pouce significatif pour Periscope ou Twitter, cela fait quand même avancer un peu plus le cas plus large de la diffusion en direct et augmente un peu plus la valeur de l’offre. Et chaque fois que cette valeur augmente, le potentiel d’argent réel généré par l’offre augmente également. Et lorsqu’il s’agit d’argent réel, les plus gros acteurs y prêtent plus d’attention, ce qui augmente ensuite l’évolution du streaming, ce qui nous rapproche encore une fois de celui-ci pour devenir un outil plus précieux et plus grand public, avec de plus grands avantages pour les individus et les marques respectivement.

Ce n’est peut-être pas encore là, mais la concurrence s’intensifie. Au moins, la diffusion en direct est un segment qui mérite une attention particulière.