Alors que l’attention des consommateurs devient fragmentée et répartie entre de nombreux canaux de médias sociaux, la production créative est plus importante et plus difficile que jamais. Fini le temps où un spécialiste du marketing pouvait produire une poignée de variations créatives standard à appliquer uniformément à la télévision, à la presse écrite, à la radio et même aux formats d’affichage en ligne. Pour capter et retenir l’attention d’un spectateur, le contenu sur les plateformes sociales doit être créé avec un état d’esprit axé sur le social.
Cela ne signifie pas que le coût de production de contenu pour les besoins sociaux augmentera – il devrait être plus scientifique, plus délibéré et plus axé sur les données. Vous trouverez ci-dessous quelques stratégies qui peuvent vous aider à utiliser efficacement les données pour réduire vos coûts de production de contenu et maximiser vos investissements médiatiques inactifs pour obtenir de meilleurs résultats sur les réseaux sociaux.
1) Utiliser les signaux de données pour informer la production créative
Les recherches de SocialCode suggèrent que l’écart entre les créations les plus performantes et les moins performantes pour une campagne donnée est de 10 fois en moyenne. Maximiser la vitesse à laquelle une marque comprend les meilleurs et les moins performants est crucial non seulement pour le succès de la campagne, mais aussi pour la planification du contenu futur.
De plus en plus, les spécialistes du marketing utilisent des pré-tests créatifs, l’équivalent moderne d’un groupe de discussion axé sur les données, pour comprendre cet écart. Les marques qui suivent des objectifs en ligne, tels que les ventes en ligne ou l’engagement vidéo, peuvent diffuser des médias à de faibles niveaux de dépenses pour tester les variations créatives par rapport à des publics de prospection et identifier les plus performants. Vous pouvez ensuite adapter vos dépenses de manière stratégique aux variantes les plus performantes de votre création. Par exemple, vous pouvez pré-tester plusieurs images ou vidéos, ou tester A/B différentes variantes de la même création (c’est-à-dire une vidéo avec et sans logo dans les trois premières secondes). Selon les données de SocialCode, les campagnes qui pré-testent le contenu sont 20 à 25 % plus efficaces.
Un client de la technologie SocialCode a mis en œuvre un test créatif qui a rapidement montré que les gens réagissaient mieux aux annonces présentant des maisons qui semblaient être à côté, par rapport à celles avec une architecture moins familière. Les créations mettant en vedette des maisons de style victorien, typiques de la région des trois États, ont généré un volume de clics hors site supérieur de 10 % sur ce marché par rapport à l’alternative du sud-ouest.
2) Identifier votre programme d’apprentissage avant de commencer le processus de développement créatif
N’allez pas à votre réunion de lancement avec une équipe créative les mains vides. La première tentative de votre équipe créative ne doit pas être un coup de couteau dans le noir. Dites-leur ce que vous savez déjà sur votre public, ce que vous espérez apprendre et comment vous mesurez le succès. Venir à la table avec des informations basées sur les données n’entrave pas l’inspiration ou le processus artistique de l’artiste, cela peut souvent le déclencher.
En identifiant un objectif pour votre test de création et votre campagne en général, les marques peuvent déterminer quels blocs d’annonces et quels emplacements correspondent le mieux à leurs objectifs commerciaux, et produire des créations qui brilleront à cette fin. Par exemple, pour faire connaître un nouveau produit sur Facebook et Instagram, une photo, une vidéo ou une publicité sur toile mémorable peut faire beaucoup de chemin. Pensez : un constructeur automobile lance un tout nouveau modèle de voiture et utilise les capacités interactives haute résolution, plein écran et interactives de Canvas pour présenter chaque caractéristique et chaque angle de la voiture.
Les données des campagnes numériques offrent aux marques une opportunité d’inverser la tendance à la hausse des coûts de production créative. Les capacités de test et d’apprentissage rapides, ainsi que l’étendue des signaux de données offerts par les plateformes de publicité en ligne, permettent aux spécialistes du marketing de concentrer leurs dépenses sur les créations les plus performantes, de fournir un contenu personnalisé et pertinent à leurs clients et de maximiser les retours sur leurs non- dollars des médias de travail.
Avec SocialCode SmartContent, notre offre créative, nous constatons une augmentation moyenne des performances des KPI de 19 % à chaque actualisation de la création et une diminution moyenne de 72 % du coût par élément créatif. C’est grâce non seulement à notre expertise dans les réseaux sociaux, mais aussi à notre accès à plus d’un million de points de données propriétaires et à plus de trois milliards d’impressions servies. Vous voulez savoir comment vous aussi pouvez réduire vos coûts de production créative avec SocialCode SmartContent ? Visitez notre site Web à SocialCode.com.
