Stratégie digitale

Pourquoi Periscope remporte la bataille des applications de diffusion en direct pour les entreprises

suricate vs périscopeSi vous traînez beaucoup sur Twitter ou lisez la presse technique, vous avez presque certainement entendu parler de Meerkat et Periscope. Ils sont la dernière « grande chose », et au moment de la rédaction, il est assez difficile de dire s’ils seront un autre Instagram ou se joindront à la longue file d’attente des médias sociaux dans la casserole (* toux* Ello *toux*).

Que diable sont MeerKat et Periscope, de toute façon ?

Ce sont des applications pour la diffusion en direct. Cela signifie ils vous permettent de diffuser depuis votre smartphone, en direct, en temps réel.

Vous téléchargez donc l’application et, d’une simple pression sur un bouton, vous pouvez diffuser tout ce qui se trouve devant vous dans le monde.

En termes de fonctionnalité, ils sont assez similaires ; Suricate est plus simple, ce qui signifie une courbe d’apprentissage plus courte, mais Periscope a quelques options supplémentaires. Certains d’entre eux, en particulier en offrant une option « sur invitation uniquement » aux diffusions et en gardant les diffusions disponibles pendant 24 heures après la diffusion initiale, nous pensons faire une grande différence dans un contexte d’affaires.

La qualité vidéo est similaire pour les deux. Les problèmes ne sont pas rares et dépendent bien sûr également de la qualité de la connexion Internet à partir de laquelle vous diffusez / regardez. Offres suricates la possibilité de regarder et de visualiser en paysage l’orientation, contrairement à Periscope ; cela peut faire toute la différence pour pouvoir suivre une vidéo si vous la regardez sur un smartphone.

Les deux applications sont intégrées à Twitter – par exemple, Meerkat avertit automatiquement vos abonnés Twitter lorsque vous diffusez quelque chose, et Periscope vous donne la possibilité de le leur dire – ce qui évite à ceux qui ont une audience Twitter établie d’avoir à recommencer la construction et le public « localement ».

Mais, Periscope est l’application propriétaire de Twitter, ce qui rend très probable que la fonctionnalité et l’intégration de Periscope avec Twitter seront de plus en plus privilégiées au fil du temps. Ce n’est pas nécessairement le baiser de la mort pour Meerkat – après tout, Instagram semble survivre assez bien à la crise de Twitter après qu’il a été acheté par Facebook jusqu’à présent – mais cela va inévitablement fournir à Periscope un avantage à plus long terme, étant donné que Twitter est le canal de distribution clé pour les deux applications.

Fonctionnalités sociales

En plus du lien Twitter, il existe un ensemble assez standard de fonctionnalités sociales internes pour les deux applications qui vous permettent d’interagir avec d’autres utilisateurs. Vous pouvez commenter la diffusion d’un autre utilisateur et il verra votre commentaire en temps réel. Vous pouvez également « aimer » les diffusions et tweeter les diffusions des autres utilisateurs.

Choisir de suivre un autre utilisateur Meerkat ou Periscope activera les notifications chaque fois que cette personne diffuse – assez crucial pour Meerkat, où il est parti si vous ne vous connectez pas à la diffusion comme cela se produit.

Utiliser Meerkat ou Periscope pour les entreprises

Pour la plupart des entreprises, ces nouvelles applications ne feront pas partie intégrante de la stratégie des médias sociaux ; mais ils peuvent certainement être utilisés utilement comme moyen supplémentaire de communiquer, sans une énorme quantité d’investissement ou de frais généraux.

La nature ultra-réel et de courte durée de la diffusion en direct peut être un grand défi dans certains secteurs d’activité, où vous ne pouvez pas vous attendre de manière réaliste à ce que votre public cible laisse tomber ce qu’il fait à tout moment et vous regarde. Periscope y a un gros avantage, car une fois le lien vers l’émission sorti, il peut être consulté à tout moment pendant les 24 heures suivantes.

À condition que votre public soit susceptible d’être disponible pour regarder, cependant, la diffusion en direct offre un niveau d’immédiateté et d’impact – leur permettant de sentir qu’ils font réellement partie de l’événement – c’est-à-dire completement nouveau. Lorsque vous essayez de l’utiliser, vous remarquerez immédiatement la différence entre regarder une diffusion en direct et visionner une vidéo terminée qui a été téléchargée sur YouTube ; vous vous sentez juste beaucoup plus proche de l’action.

Ainsi, par exemple, si votre organisation organise une cérémonie de remise de prix ou lance un nouveau produit, laisser vos clients voir qu’en temps réel « à travers vos yeux » peut être très efficace pour les engager. Encore, La fonction Inviter uniquement de Periscope lui donne l’avantage ici, car vous pouvez choisir d’offrir la diffusion en direct uniquement aux « clients VIP ».

Choses à garder à l’esprit :

Au moment de la rédaction de cet article, les deux applications ne sont largement disponibles que dans les versions iOS (pour les smartphones Apple), bien qu’il existe une version bêta publique de Meerkat publiée pour Android, qui doit être souscrite via un formulaire Google. Il est très probable que les deux applications auront des versions Android complètes disponibles très bientôt, mais en attendant, cela peut être un facteur limitant pour les organisations qui ne sont pas des fans d’Apple.

Et juste comme dernière pensée, ne commettez pas l’erreur de penser que Meerkat / Periscope est désormais le meilleur endroit pour tout contenu lié à la vidéo. Ils doivent être utilisés strictement pour un contenu éphémère – c’est-à-dire, peut être assez excitant en ce moment, mais il est peu probable qu’il soit intéressant dans six mois.

Tout ce que vous espérez avoir une durée de vie au-delà des prochaines 24 heures – un guide des nouveaux produits de cette saison, une vidéo de formation – appartient toujours à YouTube où vous pouvez continuer à envoyer des liens vers celui-ci indéfiniment. Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas aussi diffuser en direct le lancement des produits de votre nouvelle saison, bien sûr !

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.