Il y a environ une semaine, un client m’a envoyé un lien vers un article qu’il pensait que je trouverais intéressant. Il revisite l’énigme de la durée d’un article de blog, ce à quoi de nombreux spécialistes du marketing (ce client inclus) se débattent alors qu’ils cherchent à maximiser leurs opportunités.
Ce client aime jouer l’avocat du diable et me défier, ce que j’apprécie vraiment, car il est toujours utile de creuser plus profondément et d’explorer des sujets à partir de plusieurs points de vue. Le message qu’il a envoyé examine les résultats d’une étude, qui indiquent finalement que les publications plus longues (1 500 à 2 500 mots minimum) obtiennent un meilleur classement dans les moteurs de recherche en ligne, génèrent plus d’engagement et, par la suite, obtiennent un meilleur retour sur investissement.
Mais si les données générales peuvent montrer que c’est le cas, la longueur n’est pas la seule chose à prendre en compte dans un blogage efficace.
Oui, les messages plus longs fonctionnent bien, mais seulement si ces mots supplémentaires sont également pertinents.
Le plus gros n’est pas toujours le meilleur
Voici la règle clé à noter: créer du contenu qui sert votre public et qui fait en sorte que chaque mot compte, est le moyen de gagner le respect et de gagner des clients.
Jouer avec le système en écrivant de longs articles dans le but d’atteindre un nombre de mots idéal peut faciliter un classement favorable des moteurs de recherche, mais les lecteurs se désisteront si vous ne fournissez pas la qualité et la valeur.
À quoi sert d’avoir votre contenu trouvé si les gens ne le trouvent pas intéressant ou utile?
Trop de propriétaires d’entreprise pensent qu’il existe – ou qu’il devrait y avoir – une formule de réussite ultime pour les blogs. Mais ce n’est pas si simple. Le blogging ne peut pas être réduit à un ensemble de tactiques calculées qui fourniront certains résultats – au lieu de cela, il doit faire partie d’une stratégie globale, qui prend plus en compte qu’un objectif spécifique de comptage de mots ou une optimisation de titre.
Pertinence = Connexion
Avec mon blog d’entreprise, la seule «règle» que j’ai jamais suivie est de rendre mes articles intéressants, pertinents et réels. Et cette approche m’a bien servi.
J’encourage les propriétaires d’entreprise à ne pas s’empêcher de rendre leurs publications volumineuses simplement parce que c’est ce qu’ils pensent que Google veut voir – au lieu de cela, concentrez-vous sur les blogs dans un sens holistique, en tant que plate-forme pour créer du contenu qui répond aux besoins de votre public, répond à leurs questions et renforce la confiance.
Pourquoi ajouter 500 mots ou plus à un message alors qu’ils n’ajoutent pas de valeur? C’est inutile et cela peut nuire à la crédibilité et à la réputation professionnelle de votre marque.
En fait, même l’article susmentionné qui préconise des articles plus longs note que le contenu de forme longue ne rend pas service aux lecteurs s’il manque de qualité:
« … Faire exploser un sujet que vous pouvez couvrir en 200 mots à 2 000 ne va pas augmenter la valeur pour votre public. »
«… Vous avez besoin de compétences en rédaction pour maintenir des articles de blog plus longs et les rendre précieux. Sinon, ils pourraient effrayer votre public plutôt que de les attirer. »
«… Écrivez autant que nécessaire pour faire passer votre point de vue.»
Je n’aurais pas pu mieux le dire moi-même.
La longueur de poteau parfaite
En substance, une longueur de publication de blog «parfaite» définitive n’existe tout simplement pas. Vos messages doivent être aussi longs que nécessaire pour communiquer ce qui doit être dit.
Bien sûr, créez un article de blog de plus de 1000 mots si vous avez besoin de autant de mots pour expliquer avec précision le sujet et satisfaire le besoin d’informations de vos lecteurs, mais vous ne devriez jamais faire du volume une priorité plus élevée que la valeur.
Des publications plus approfondies, informatives et de longue durée peuvent certainement vous aider à renforcer votre autorité sur un certain sujet et votre classement dans la recherche. Mais c’est votre public auquel vous travaillez en fin de compte, pas les algorithmes. Gardez cela à l’esprit lorsque vous créez du contenu.
