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Il y a quelque temps, mon frère m’a raconté comment il avait commencé à publier des blogs vidéo sur YouTube. Je l’ai regardé, j’ai vérifié son profil, j’ai appuyé sur play sur le premier et j’étais, eh bien, assez confus par ce que j’ai vu. La vidéo était une séquence de Minecraft dans le jeu – dans la vidéo, il jouait à Minecraft à l’écran tout en parlant de jeux et de questions connexes via une voix off. J’ai regardé pendant un moment, m’attendant à ce qu’il se passe quelque chose, mais rien ne s’est passé. Il jouait juste à Minecraft pendant qu’il parlait de choses.
« De quoi s’agissait-il ? Je lui ai demandé.
« C’est ce que font les gens. »
« Quelles personnes ? »
Il s’avère que beaucoup de gens – le site Web Twitch, qui héberge des jeux et du contenu vidéo lié aux jeux, y compris de nombreuses variantes de personnes parlant tout en jouant à des jeux, est actuellement la quatrième source de trafic Internet de pointe aux États-Unis, attirant plus de 100 millions de téléspectateurs par mois. Tout aussi impressionnant, près de la moitié de la base d’utilisateurs de Twitch passe plus de 20 heures par semaine sur la plate-forme de Twitch. Le succès de Twitch a été si grand qu’Amazon a acheté le réseau pour 970 millions de dollars l’année dernière, investissant dans l’avenir du jeu interactif et de la communauté des jeux. Compte tenu des chiffres, il ne fait aucun doute que regarder des vidéos de personnes jouant à des jeux est, en fait, ce que les gens font. Et maintenant, Google a décidé de se joindre à la fête.
Jeux YouTube
Alors que l’E3 2015 approche à grands pas, YouTube, propriété de Google, a annoncé cette semaine le lancement de sa propre application et de son site Web dédiés uniquement aux jeux. Intitulée simplement YouTube Gaming, la nouvelle plate-forme proposera plus de 25 000 pages axées sur des jeux spécifiques permettant aux utilisateurs de s’abonner et de suivre des chaînes liées à leurs favoris, présentant des vidéos et du contenu de jeu créés par des fans. YouTube a créé un format de téléchargement plus convivial pour les joueurs, et les vidéos seront diffusées à YouTube récemment ajouté (pour les flux en direct de toute façon) à 60 images par seconde, parfait pour la lecture dans le jeu.
De l’annonce officielle de YouTube :
« Les diffusions en direct rapprochent la communauté des joueurs, c’est pourquoi nous les avons placées au premier plan sur la page d’accueil de YouTube Gaming. Et dans les semaines à venir, nous lancerons une expérience en direct améliorée qui simplifiera la diffusion de votre jeu sur YouTube. En plus des fonctionnalités existantes telles que streaming à fréquence d’images élevée à 60 ips, DVR et convertissant automatiquement votre flux en une vidéo YouTube, nous repensons notre système afin que vous n’ayez plus besoin de programmer un événement en direct à l’avance. Nous créons également un lien unique que vous pouvez partager pour tous vos flux. »
YouTube Gaming sera disponible cet été aux États-Unis et au Royaume-Uni, et sera ensuite déployé dans d’autres régions. La rumeur faisait état de cette décision depuis un certain temps, l’audience de Twitch augmentant chaque mois – donc sous l’égide plus généralisée de la communauté des joueurs, quel type de données démographiques et de marché Google essaie-t-il d’exploiter via YouTube Gaming ?
« Toutes vos bases nous appartiennent »
Selon Twitch, 95 % des utilisateurs de Twitch sont des hommes, dont 76 % ont entre 18 et 49 ans. Twitch prétend atteindre « la moitié des hommes de la génération Y en Amérique », avec 1 million de diffuseurs Twitch partageant leur contenu sur la plateforme tous les mois.
Il s’agit d’un groupe démographique très spécifique, mais comparez-le aux données économiques et vous constaterez que ce marché devrait dépenser près de 100 milliards de dollars par an d’ici 2017. De plus, Twitch est en nette croissance, sur la base des chiffres ci-dessus et de l’extérieur. sources telles que les téléchargements d’applications et les numéros Alexa. Si l’on considère également la croissance du jeu en tant que sport à l’échelle internationale – le pro-gaming est diffusé à la télévision dans plusieurs pays, avec 32 millions d’écoutes pour un récent championnat de League of Legends – il est clair qu’il s’agit d’une tendance qui se prépare pour croissance continue.
Mais plus que cela, capturer les joueurs a des avantages étendus, notamment en termes d’évolution du commerce électronique et des achats. Cette semaine, Oculus, propriété de Facebook, a dévoilé le nouveau casque de réalité virtuelle Oculus Rift, ainsi que les détails d’un nouvel accord avec Microsoft pour rendre l’appareil compatible Xbox One. Alors que les premières étapes de la réalité virtuelle seront enracinées dans la culture du jeu, l’extension de la technologie à d’autres applications, comme les achats virtuels, dépendra en grande partie de la plus grande accessibilité des appareils. Un partenariat avec la communauté des joueurs pourrait aider des entreprises comme Oculus – ou Google, avec leurs casques Google Cardboard VR – à faciliter une adoption plus large de la réalité virtuelle et à augmenter les paramètres de ce qui est possible avec la technologie, uniquement grâce à une adoption accrue. Sans aucun doute, si les récentes annonces de Google lors de leur conférence annuelle I/O sont quelque chose à dire, la réalité virtuelle jouera un grand rôle dans leur avenir, et l’établissement de liens plus étroits avec la communauté des joueurs jouera probablement un rôle important dans ce processus.
Mais encore une fois, d’un autre point de vue, il est tout aussi probable que ce que Google risque de perdre soit tout aussi important, sinon plus, si Twitch poursuit son ascension. À l’heure actuelle, environ la moitié des 100 meilleures chaînes de YouTube sont dédiées aux jeux, attirant des millions de téléspectateurs sur le site chaque jour. La personne la plus regardée sur YouTube en 2014 était le joueur Felix Kjelberg, qui s’appelle « PewDie Die » – ses vidéos à elles seules ont été visionnées 4,1 milliards de fois au cours de l’année. Kjelberg compte actuellement 37 millions d’abonnés – si lui et d’autres joueurs étaient tentés de passer à Twitch, plus axé sur les joueurs, les pertes pour Google seraient importantes, suffisamment importantes pour qu’ils agissent et fassent tout ce qu’ils peuvent pour garder le contrôle. ce marché, plutôt que de laisser Twitch prendre le relais.
Continuer?
Alors, YouTube Gaming sera-t-il payant ? C’est difficile à dire à ce stade, et nous en saurons certainement plus sur la façon dont YouTube prévoit de garder les joueurs sur le côté après l’E3 cette semaine, où ils présenteront les fonctionnalités de l’expérience YouTube Gaming. Ce qui est clair, c’est que le jeu va devenir une priorité, et les grands joueurs chercheront à le prendre plus au sérieux. Bien que cela soit formidable pour la communauté des joueurs au sens large, cela vaut également la peine d’être noté d’un point de vue plus large du marketing en ligne et du paysage des médias numériques. Le jeu est une grande entreprise et où un nombre croissant de personnes passent leur temps. En fonction de votre marché cible, il peut être utile de garder un œil sur cet espace, car il jouera probablement un rôle plus important à l’avenir, que ce soit via les jeux directement ou via la technologie, par extension.
