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Présentation de Vine : la pire chose qui soit jamais arrivée au marketing de contenu ?

Le 24 janvier, Twitter a lancé Vine, son application mobile de partage de vidéos, en grande pompe. Et bien qu’il soit en proie à un contenu inapproprié, de nombreux spécialistes du marketing se tournent vers le nouveau service en herbe comme moyen de communication avec leur public. Mais Vine est-il vraiment un ajout valable à la boîte à outils du spécialiste du marketing de contenu ?

Nouveau sur Vine ?Comment fonctionne la vigne ?

Vine vous permet de prendre une vidéo de 6 secondes et de la publier via une interface Instagram’esque. Une vidéo publiée tourne également en boucle, lui donnant une sensation .gif animée.

Les utilisateurs doivent d’abord créer un compte dans Vine et suivre d’autres utilisateurs de Vine (vous pouvez scanner votre propre profil Twitter pour trouver des amis Twitter qui ont également des comptes Vine et les suivre).

Le mécanisme de capture vidéo est en fait assez rapide. Bien que vous ne disposiez que de 6 secondes, vous pouvez démarrer/arrêter l’enregistrement autant de fois que vous le pouvez avant qu’un total de 6 secondes de vidéo ne soit enregistré. Cela signifie que votre vidéo Vine peut contenir de nombreuses « scènes », offrant une flexibilité de contenu surprenante malgré la brièveté inhérente au concept global de l’application.

La fonctionnalité sociale reflète celle d’Instagram et est livrée en standard avec la possibilité d’aimer et de commenter d’autres vidéos Vine.

Prêt à créer un compte Vine pour votre entreprise ? Ralentissez une seconde (ou au moins six).

Avec chaque application vient une application

« L’interface (Vine) est cool, mais un rappel que vous avez pu faire des vidéos de 6 secondes depuis l’invention de la vidéo. » -Jay Baer

On écrit beaucoup sur les applications B2C et B2B possibles pour les vidéos Vine. Et comme le souligne Chris Brogan, de grandes marques comme Pourvoiries urbaines et Vignes rouges produisent déjà des clips excentriques et substantiels.

Bien que Vine soit l’application en vogue du moment, elle ne supprime certainement pas les barrières à l’entrée de la production vidéo. En fait, très peu de barrières à l’entrée existent aujourd’hui. Ce qu’il fait, cependant, est de fournir une passerelle vers un contenu peu profond et de qualité inférieure pour les spécialistes du marketing trop impatients.

Nous avons un problème de « mauvais contenu »

Katie Bascuas écrit « C’est une chose de créer du contenu, mais c’en est une autre de l’utiliser de manière stratégique pour mener à bien votre mission et vos objectifs commerciaux. »

Tout élément de contenu, qu’il s’agisse d’une vidéo de 6 secondes ou d’un livre électronique de 100 pages, doit servir un objectif commercial ou résoudre un problème client. Vine n’est pas à l’abri de cette vérité.

Selon le rapport 2013 B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends – North America du Content Marketing Institute, 64 % des spécialistes du marketing de contenu B2B déclarent avoir du mal à produire suffisamment de contenu. « Assez« contenu, pas »haute qualité » contenu.

Alors que de plus en plus de spécialistes du marketing sautent dans le train du marketing de contenu, les consommateurs se retrouveront inondés de contenu de mauvaise qualité. Velocity Partners articule parfaitement cette bulle imminente dans son « Merde. Le déluge du marketing de contenu » présentation :

Les vidéos Vine ont le potentiel de raconter une belle histoire de manière élégante, mais ce n’est pas parce que les vidéos ne durent que 6 secondes que vous n’avez besoin que de 6 secondes de réflexion pour les produire.

VigneRéfléchissez avant de partager

Twitter est un système de livraison naturel pour les vidéos Vine. Cela ne signifie pas que votre blog, une présentation, Facebook ou un e-mail au client sont également des systèmes de livraison naturels pour les vidéos Vine.

Bien que la vidéo Web soit polyvalente, toutes les vidéos Web ne se valent pas. Et une production de haute à moyenne qualité ne doit pas être appliquée ou diffusée de la même manière qu’une vidéo Vine.

De plus en plus, le support est le message dans le marketing de contenu aujourd’hui – ce qui oblige les spécialistes du marketing à fournir des messages ciblés adaptés à chaque canal de distribution. Avec Vine, marchez prudemment et ne traversez pas les ruisseaux.

Pour vous lancer dans le *bon* marketing de contenu, consultez notre guide gratuit : Les 5 W de la création de contenu.

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Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.