En 2015, les outils de publicité et de recherche de Google ont contribué à 165 milliards de dollars d’activité économique aux États-Unis. Il est donc facile de comprendre pourquoi Google Adwords reste la plate-forme de choix pour les entreprises et les organisations qui cherchent à tirer parti des possibilités publicitaires d’Internet.
En tant que plate-forme, Adwords a évolué au fil du temps, en ajoutant de nouvelles fonctionnalités, en supprimant les anciennes et en travaillant au développement et au maintien de la valeur pour tous les utilisateurs. La dernière innovation de Google Adwords – et le changement le plus important depuis son lancement – sont les nouvelles annonces textuelles étendues de Google.
Ces annonces textuelles grand format offrent aux spécialistes du marketing la possibilité d’inclure plus de caractères pour la première fois depuis le lancement d’Adwords. Conçues pour affiner l’expérience d’un monde axé sur les mobiles, les nouvelles options offrent plus d’espace aux entreprises pour présenter des informations sur les services et les produits dans leurs annonces. Des lignes de description plus longues aux titres plus proéminents et aux URL à afficher plus claires, les annonces textuelles étendues changent le visage de la SERP de Google.
Qu’est-ce qui différencie les annonces textuelles développées ?
Les statistiques montrent que les consommateurs ont adopté le mobile comme principale plate-forme pour accéder à Internet. Cela signifie que si les entreprises veulent suivre leur marché, elles doivent également aborder la publicité dans une perspective adaptée aux mobiles. Les nouvelles annonces textuelles étendues sont une progression naturelle après l’élimination des annonces de droite en février, Google se battant pour garder une longueur d’avance et même façonner les tendances à venir. Au cours des deux prochaines années, d’autres mises à jour axées sur les performances centrées sur le mobile verront le jour à mesure que l’attention du marché se portera entièrement sur le perfectionnement de la monétisation mobile.
Le format des annonces textuelles grand format maximise les performances des annonces sur les résultats de recherche sur mobile et ordinateur, tout en améliorant l’expérience utilisateur pour les consommateurs. Parce que l’espace supplémentaire permet plus de copie publicitaire, les consommateurs bénéficient d’une meilleure compréhension du lien sur lequel ils sont sur le point de cliquer.
Par rapport à l’ancienne composition d’Adwords, les principaux changements incluent :
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Une URL à afficher qui est automatiquement extraite de l’URL de destination : les gestionnaires de PPC peuvent configurer deux champs de chemin tels que « marketing » et « content » : par exemple : www.website.com/marketing/content
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Une ligne de description plus longue : au lieu de deux lignes de description de 35 caractères pour vous aider à expliquer votre produit ou service, il y a une ligne de 80 caractères.
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Titres plus longs et plus visibles : au lieu d’un seul titre de 25 caractères, il existe désormais deux espaces de titre de 30 caractères. C’est une augmentation de 240 % par rapport au format traditionnel.
Les changements sont énormes, car ils représentent un changement fondamental par rapport au format AdWords traditionnel qui est en place depuis plus d’une décennie. Par conséquent, pour rester à jour, chaque utilisateur d’Adwords devra réécrire son contenu pour qu’il soit compatible avec les annonces textuelles grand format.
Les avantages des annonces textuelles étendues
Google a mis en œuvre les modifications apportées aux formats de publicité textuelle existants afin d’aider les publicités à avoir un meilleur impact sur tous les écrans, en particulier sur les mobiles. L’espace supplémentaire maximise la présence des annonces sur les résultats de recherche mobiles. En fait, selon les premiers tests, les nouvelles annonces entraînent une augmentation de 20 % des taux de clics par rapport aux anciennes annonces textuelles.
La nouvelle structure propose :
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Des biens immobiliers supplémentaires, avec des titres plus importants pour présenter efficacement les produits et services.
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Plus d’informations, afin que les consommateurs prennent des décisions éclairées sur les liens sur lesquels ils cliquent pour une expérience en ligne satisfaisante.
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La possibilité pour les spécialistes du marketing d’ajuster leur message et de formater les publicités pour se connecter avec succès à leur public cible.
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Une capacité d’augmentation du taux de clics et la possibilité de présenter et de tester des CTA et des POD.
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Une sensation et une apparence cohérentes sur tous les appareils.
Avec les nouvelles annonces textuelles étendues, les responsables PPC ont la possibilité de créer des textes publicitaires plus attrayants, de concevoir des messages pour mieux répondre aux recherches des consommateurs et même de mener des tests plus efficaces. Inutile de dire que le nouveau format devrait être le bienvenu pour les entreprises et les consommateurs.
Comment utiliser les annonces textuelles étendues
Si vous diffusez de nombreuses campagnes publicitaires, vous avez beaucoup de rafraîchissements créatifs à rattraper si vous souhaitez tirer le meilleur parti de la dernière opportunité AdWords. Heureusement, l’ajustement des stratégies de création pour les annonces textuelles grand format ne devrait pas être trop difficile.
Pour utiliser des annonces textuelles grand format, les entreprises doivent créer un nouvel ensemble d’annonces à l’aide du nouveau modèle et choisir des groupes à fort trafic dans leurs campagnes où elles peuvent envoyer par SMS les messages clés et les titres détaillés qu’elles développent.
L’objectif avec les nouvelles annonces test étendues est d’augmenter votre score de qualité aussi haut que possible afin d’obtenir la première place sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Cela signifie consacrer du temps et des ressources à :
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Utilisation appropriée de la recherche de mots clés et des mots clés à exclure : Les entreprises devront identifier les termes de recherche non pertinents et découvrir les opportunités à longue traîne qui peuvent contribuer à un trafic supplémentaire.
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Affiner le texte de la publicité et de la description : Les annonces textuelles agrandies offrent aux entreprises de nombreuses opportunités d’étendre leurs ailes créatives lorsqu’il s’agit d’attirer l’attention des clients potentiels. Cela signifie que l’espace supplémentaire doit servir de balise où les annonceurs peuvent offrir de la valeur, de la pertinence et des informations à leur marché cible.
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Organisation et segmentation des mots-clés : Les mots-clés peuvent être ajustés pour les campagnes alternatives afin de créer de meilleurs résultats.
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Optimisation des pages de destination : Les pages de destination doivent offrir une expérience de haute qualité constante aux consommateurs tout au long de leur parcours dans l’entonnoir de vente.
Développez votre potentiel publicitaire
Les responsables PPC et les spécialistes du marketing doivent commencer à apporter des modifications immédiatement s’ils souhaitent suivre les derniers développements AdWords. Le format d’annonce textuelle élargi sera essentiel pour maintenir un classement élevé de vos annonces dans les SERP, ce qui signifie que les entreprises doivent commencer à réfléchir à des moyens attrayants et accrocheurs de faire en sorte que chaque personnage supplémentaire compte.
Comme toujours, condenser les messages de vente pour les adapter au format Adwords sera en quelque sorte une forme d’art. Cependant, l’opportunité de faire une utilisation stratégique et tactique de l’espace supplémentaire devrait enthousiasmer les entreprises par la possibilité d’accéder à une nouvelle façon de présenter des arguments convaincants pour leurs services et leurs biens.
