En moyenne, les pages Facebook qui affichent des publications via une application tierce telle que HootSuite ou TweetDeck, par opposition à la liaison manuelle à l’ancienne, reçoivent 70 % de likes et de commentaires en moins.
Créer un lien vers votre page Facebook via une publication automatique est une pratique très courante qui permet de gagner du temps et bien que je m’y sois essayé, la plupart du temps, je reste à l’écart pour la simple raison de publier via une publication automatique n’a tout simplement pas l’air aussi bien ou aussi attrayant que de le faire manuellement – en publiant un lien directement depuis votre page Facebook. Voici deux captures d’écran de notre page Facebook. Ils concernent tous les deux un article que j’ai écrit précédemment – L’enquête CMO de la Fuqua School of Business – Derrière les chiffres.
Le premier a été publié de manière manuelle à l’ancienne, le second via TweetDeck. Sur lequel seriez-vous le plus susceptible de cliquer ?
Vous remarquerez qu’avec la 1ère, la méthode manuelle, certes plus chronophage (mais vraiment de combien de temps parlons-nous ici ?) est nettement plus attractive pour un visiteur pour plusieurs raisons. L’un étant le fait qu’en utilisant la méthode manuelle, vous pouvez inclure une copie, une piste si vous le souhaitez. Vous pouvez le faire via une application tierce mais avec TweetDeck par exemple, vous êtes bien sûr limité dans le nombre de caractères.
L’autre différence notable est dans l’imagerie. Via la méthode manuelle, vous pouvez extraire une image d’un message donné. Ce n’est pas possible avec une application tierce telle que TweetDeck. La réduction de 70 % des likes sur la page Facebook provient d’une étude menée par Applum, développeur de l’outil de page EdgeRank Checker.
L’étude a déterminé que par rapport à l’engagement des publications publiées manuellement sur les interfaces Web ou mobiles de Facebook, la réduction des taux d’engagement des principales API de publication tierces est :
- HootSuite – 69% de réduction
- TweetDeck – 73% de réduction
- Envoi – 75% de réduction
- Blogs en réseau – 76 % de réduction
- RSS Graffiti – 81% de réduction
- Twitter – 83 % de réduction
- Éditeur – 86 % de réduction
- flux Twitter – 90% de réduction
- dlvr.it – 91% de réduction
- RSS social – 94% de réductions
Faites rouler tous les chiffres ci-dessus ensemble et vous obtenez la moyenne de 70 %. Et je pense sûrement qu’avec des chiffres comme ceux-ci et l’impact possible qu’une publication automatique peut avoir, cela vaudrait la peine d’investir quelques minutes supplémentaires pour publier sur votre page Facebook via la méthode manuelle.
Source : insidefacebook.com, The Star Group, Facebook Autoposting – A Social Media Non Non
