J’ai récemment appris l’existence d’un magazine appelé Catalyst Wedding Co. qui est différent de la plupart des magazines de mariage. Les personnes dans ses pages sont un mélange varié de races et de tailles. Il y a des tatouages. Les couples métis et de même sexe apparaissent souvent.
Les fondateurs du magazine affirment que leur aspiration était «d’augmenter la représentation diversifiée dans les médias du mariage et d’engager un dialogue critique» sur l’amour et le mariage.
La photographie en Catalyseur communique beaucoup sur l’autonomisation et l’inclusion – et cela vous fait ressentir quelque chose. Espoir. Reconnaissance. Ce ne sont pas des contes de fées à mise au point douce, c’est à quoi ressemblent les vrais couples. Et ils sont beaux et authentiques.
Cela m’a fait réfléchir aux images que les organisations utilisent dans leur image de marque et à la subtilité avec laquelle elles peuvent communiquer des idées sur les personnes qu’elles essaient d’atteindre et de s’engager.
«Les images peuvent… jouer un rôle dans la présentation de l’objectif final de votre organisation, inspirer ceux qui interagissent avec votre marque et aider à différencier votre organisation dans une salle bondée de concurrents», écrit Kimber Dulin dans Push 10.
Mais il y a des pièges possibles. «Certaines images susceptibles de susciter de la sympathie avec les donateurs peuvent faire en sorte que les membres de votre organisation se sentent isolés ou mal représentés.» Dulin suggère d’éviter entièrement «les images qui relèvent de la catégorie du« porno de la pauvreté »- la photographie qui favorise un sentiment de culpabilité ou de honte afin de rallier une action immédiate.» Les images qui mettent l’accent sur les solutions apportées par vos organisations plutôt que sur les problèmes sont de toute façon plus positives.
Sur un site Web ou dans une publication, vous avez la possibilité d’utiliser des groupes de photos qui représentent l’ampleur du travail que vous effectuez. Il est très difficile de représenter des idées complexes avec une seule image. Profitez de l’opportunité d’utiliser un groupe d’images pour démontrer la diversité géographique, générationnelle, culturelle et sociale de votre travail.
Selon le travail que vous faites, vous pouvez servir des populations qui semblent différentes de manière subtile. Les lieux urbains sont différents des espaces ruraux. Les images peuvent facilement évoquer des différences de classe économique. Soyez conscient et intentionnel de ces différences. «Pour les entités internationales, il est important d’être sensible aux préjugés involontaires vers des images représentatives du Nord», écrit Dulin. «Veillez à ne pas seulement promouvoir la perspective historique, économique, éducative et politique du Nord global.»
Bien entendu, il est important d’être conscient de la représentation du sexe et de la race. Dulin encourage l’équilibre et vise une inclusion authentique qui s’aligne étroitement avec les objectifs de votre organisation.
Selon un rapport du site parental BabyCenter de YouGov et Johnson & Johnson, 80% des parents disent aimer voir diverses familles dans les publicités. Cela reflète également une évolution démographique très réelle aux États-Unis: 2 familles sur 5 sont «non traditionnelles» dans leur structure. «Pour les marques, la bonne nouvelle est qu’il y a moins de risques lorsqu’ils entrent dans ce territoire», a déclaré Ted Marzilli, PDG de YouGov BrandIndex, à AdWeek. Le même rapport suggérait qu’il était important de s’assurer que les familles diverses étaient représentées de manière authentique et a nommé la campagne «This Is Wholesome» de la Honey Maid de Mondelez comme un bon exemple.
Il existe de nombreux exemples positifs de marques qui ont réfléchi de manière stratégique à la manière d’utiliser des images inclusives. La campagne Dove Real Beauty, lancée par Unilever en 2004, a été conçue « pour célébrer la variation physique naturelle incarnée par toutes les femmes et les inciter à avoir la confiance nécessaire pour être à l’aise avec elles-mêmes. » La campagne comprenait des images de femmes qui n’étaient pas des modèles. Il comprenait également des images de femmes racialement diverses et de tailles différentes. Il est devenu viral, a été largement évoqué dans les médias d’information et a remporté deux prix du Grand Prix des Lions de Cannes.
La maison de couture new-yorkaise Chromat a attiré l’attention des médias pour avoir inclus divers modèles dans leurs images publicitaires et leurs défilés. «La créatrice Becca McCharen s’est efforcée de présenter systématiquement des modèles de tous âges, sexes et tailles sur les podiums», écrit Janelle Okwondu dans Vogue, «Mais sa dernière sortie a poussé le concept encore plus loin avec une distribution mettant en vedette des femmes dynamiques de tous horizons.» En 2016, le défilé de la semaine de la mode Chromat comprenait le mannequin Lauren Wasser qui a foulé le podium dans une robe fourreau surmontée d’une cage et une jambe prothétique dorée. En 2018, le spectacle comprenait le mannequin et musicien Viktoria Modesta en maillot de bain sportif fluo et robes audacieuses, et une prothèse du genou vers le bas.
Réfléchir à deux fois à la diversité des expériences représentées dans les images demande un investissement en temps. Et cela peut même exiger de sortir des sentiers battus et d’aller au-delà des images que nous avons l’habitude de voir. Mais cela apportera de la fraîcheur et une intentionnalité renouvelée au look de votre organisation.
Pourquoi cela en vaut-il la peine? Parce que les images reflètent les valeurs et le but d’une organisation. À Catalyseur, les éditeurs disent que leurs images défendent l’égalité des droits. Quelles valeurs les images de votre organisation communiquent-elles?
