Les conférences modernes sont de plus en plus des affaires interactives. Il est courant que les événements aient des murs Twitter dans tout le lieu où les délégués, les conférenciers et les sponsors peuvent partager leurs réflexions sur les événements de la journée.
Comme moyen d’encourager plus d’engagement, c’est formidable, mais de telles conversations en ligne se traduisent-elles par un plus grand nombre d’abonnés pour ceux qui y participent ? C’est la question à laquelle Nesta, une organisation caritative britannique en matière d’innovation, voulait une réponse. Ils ont utilisé LeWeb 2012 comme banc d’essai, alors que des milliers de personnes se sont rendues à Londres pour l’un des plus grands événements technologiques d’Europe.
Ils se sont associés à Trampoline Systems pour recueillir des données sur l’activité Twitter de 80 % des participants à l’événement. Ces récits ont été examinés avant l’événement, pendant celui-ci et après pour essayer d’évaluer l’impact de l’événement sur les connexions que les gens ont établies.
Les résultats constituent une lecture intéressante, à la fois pour les organisateurs d’événements et pour ceux qui souhaitent assister (ou même prendre la parole à) des événements. Ils ont constaté que le taux de nouveaux abonnés a augmenté de 15 % dans les trois mois qui ont suivi l’événement. Cela était encore plus prononcé pour les orateurs présents à l’événement, qui ont vu leur taux de nouveaux abonnés augmenter de 26%.
La proposition est claire. La participation à l’événement a amené les participants à rechercher et à gagner de nouveaux abonnés plus rapidement que cela n’aurait été le cas autrement. De plus, le nombre de réponses et de retweets augmente significativement dans le mois qui suit l’événement, par rapport au mois qui le précède. Ainsi, les personnes qui se sont connectées pendant l’événement ont maintenu cette relation après l’événement.
Il suffit de dire que la recherche n’est pas en mesure d’expliquer la qualité des connexions établies, mais à bien des égards, ce n’est pas le but de tels événements. Ils existent pour déclencher de nouvelles pensées et rassembler les gens autour d’un intérêt commun. Une fois les connexions faites, c’est vraiment aux deux protagonistes ce qu’ils font à partir de là. Si vous êtes un organisateur ou un participant, cela fournit certainement des éléments de réflexion intéressants.
