Que signifie une introduction en bourse pour Snapchat ?

Plus tôt cette semaine, Snap Inc, la société mère de Snapchat, a déposé confidentiellement une introduction en bourse, la première étape pour en faire une société cotée en bourse. Une telle décision était attendue depuis un certain temps – il y a plus d’un an, le PDG de Snap Inc. Evan Spiegel a signalé l’intention de l’entreprise sur ce front. Et bien qu’il ait été long à venir, cette décision pourrait avoir un impact significatif à la fois sur l’entreprise elle-même et sur l’espace plus large du marketing social.

Voici comment.

Valeur marchande

Snapchat aurait ciblé une valorisation comprise entre 20 et 25 milliards de dollars, bien que le chiffre final puisse atteindre jusqu’à 40 milliards de dollars. C’est un prix énorme.

Comme cela a été bien documenté, Facebook a tenté d’acheter Snapchat en 2013 pour 3 milliards de dollars, ce qui, à l’époque, semblait fou, mais depuis lors, l’offre de Zuckerberg a probablement poussé la valeur de Snapchat encore plus haut. Facebook, bien sûr, a également acheté Instagram pour 1 milliard de dollars en 2012, ce qui semblait également extravagant, mais Instagram vaut maintenant entre 25 et 50 milliards de dollars, ce qui montre que Zuck and Co savent un bon pari quand ils en voient un. Ainsi, l’intérêt de Facebook pour Snapchat a stimulé l’intérêt pour l’application et ce qu’elle pourrait devenir.

À titre de comparaison, voici où Snapchat se classerait par rapport à d’autres plateformes sociales en termes d’évaluation et de rendement prévu au cours des 12 prochains mois.

• Facebook – Valorisation : 350 milliards de dollars, CA prévisionnel 2016 : 27,29 milliards de dollars
• Instagram – Valorisation : 50 milliards de dollars, CA prévisionnel 2016 : 3,2 milliards de dollars
• Snapchat – Valorisation : 40 milliards de dollars, CA prévisionnel 2016 : 350 millions de dollars
• ​Twitter – Valorisation : 10,3 milliards de dollars, chiffre d’affaires prévisionnel 2016 : 2,56 milliards de dollars

Comme vous pouvez le voir, la matrice d’évaluation des plates-formes sociales est variée, ce qui rend difficile de comprendre ce que vaut exactement Snapchat – mais la mesure la plus importante dans le cas de Snapchat est la croissance. Alors que Snapchat cherche à enregistrer un bénéfice relativement faible de 350 millions de dollars en 2016, contre 59 millions de dollars l’année précédente, et avec 150 millions d’utilisateurs actifs quotidiens et une forte emprise sur le marché du millénaire, les signes sont bons pour l’avenir du application.

Snapchat vient également de sortir Spectacles, leurs lunettes de soleil d’enregistrement vidéo très médiatisées qui génèrent un tas de buzz en ligne en raison de l’approche marketing non conventionnelle de l’entreprise.

Mais être une société cotée s’accompagne de défis et de problèmes supplémentaires, et bien que les signes soient bons pour l’entreprise, certains éléments clés pourraient exercer une pression accrue sur l’application.

Et comme l’ont montré les luttes les plus récentes de Twitter, ces pressions peuvent devenir pour le moins problématiques.

Aux yeux du public

La plus grande préoccupation de Snapchat est le défi croissant posé par Facebook. Facebook a publié Instagram Stories, Messenger Day dans Messenger, les fonctionnalités de l’histoire de WhatsApp, le nouvel appareil photo de Facebook – et ceux-ci, bien sûr, ne sont que les derniers d’une longue série d’outils et d’applications que The Social Network a publiés pour freiner la croissance de Snapchat.

Jusqu’à présent, cela n’a pas eu d’impact sur Snapchat, d’après ce que nous savons (il n’y a pas eu de statistiques définitives publiées sur l’impact d’Instagram Stories). Mais ils le pouvaient.

L’un des éléments les plus intéressants à considérer ici est la stratégie de Facebook pour battre Snapchat sur les marchés où Snapchat n’a pas encore établi de présence. Par exemple, ils ont d’abord publié Messenger Day en Pologne, où l’utilisation de Messenger l’emporte de loin sur Snapchat. où l’adoption de Snapchat est également faible.

Si Facebook est capable de battre Snapchat sur ces marchés avec ses fonctionnalités visuelles de type Snapchat, il sera plus difficile pour Snapchat d’y entrer. Sur les marchés occidentaux, où Snapchat est établi, les gens voient ces offres comme des clones, mais dans d’autres régions , Facebook pourrait en fait obtenir l’avantage du premier arrivé.

En plus de cela, Facebook travaille sur de nouvelles fonctionnalités visuelles innovantes qui pourraient en fait s’avérer encore plus populaires que les objectifs et les géofiltres de Snapchat. TechCrunch a rapporté cette semaine que Facebook a acquis FacioMetrics, une société qui développe des outils capables de mieux détecter les réponses faciales, et pourrait un jour conduire à des contrôles gestuels améliorés qui vont au-delà des objectifs de Snapchat, tandis qu’une vidéo sur le blog Code de Facebook montre que ils développent déjà des outils capables de détecter plus d’expressions et de mouvements sur vidéo – même certains peuvent détecter lorsque vous souriez comme déclencheur pour prendre une photo.

Ces outils pourraient aller au-delà des fonctionnalités de Snapchat, ce qui pourrait réduire l’avantage de l’application dans l’espace. Mais Snapchat est très à l’écoute de son public et a jusqu’à présent été en mesure d’innover plus rapidement et plus intelligemment, dépassant ainsi ses plus grands rivaux.

La question est, est-ce que ça peut continuer ?

Prêt pour le défi

Il ne fait aucun doute que le facteur cool est en baisse, qu’ils ont une grande emprise sur l’élément d’expérience utilisateur, mais Twitter sert de mise en garde contre Facebook. C’est probablement la raison pour laquelle Snap Inc. s’est classée comme une « entreprise de caméras » par opposition à un réseau social, afin de réduire cette association, au moins dans une certaine mesure.

Il ne fait aucun doute que Snapchat a un potentiel énorme, mais comme indiqué, sa capacité à continuer à pousser suscite des inquiétudes, d’autant plus que Facebook continue d’intensifier ses efforts concurrentiels. Facebook peut considérer l’introduction en bourse comme le moment idéal pour pousser plus fort, augmentant la pression sur l’application, et bien que Snap aura le temps (et l’argent) pour répondre, au début, cette compression pourrait commencer à faire mal avec le temps.

Le risque est alors que Snapchat se retrouve coincé dans un mur, comme Twitter, et soit obligé de proposer des innovations qui ne sont plus aussi intéressantes ou cool. En ce sens, le passage au hardware, dans Spectacles, est une bonne initiative, car il leur donne une piste supplémentaire à considérer, et le passage probable de Spectacles à la réalité augmentée – au-delà de la simple capacité d’enregistrer du contenu – peut même les mettre en le siège du conducteur pour ce prochain grand quart de travail.

Compte tenu de tous les éléments, il n’est pas difficile de voir pourquoi le marché serait enthousiasmé par un Snap répertorié, mais s’il glisse, il pourrait y avoir un changement significatif dans la trajectoire de l’application. Et si cela échoue, cela pourrait amener moins d’entreprises à envisager de s’attaquer à Facebook de quelque manière que ce soit à l’avenir, car le grand géant bleu les engloutira probablement en cours de route.

Pour cette raison, la prochaine étape de Snapchat est extrêmement intéressante et nous donnera sans aucun doute beaucoup de sujets de discussion et d’examen à l’approche de 2017.