Que vaut votre contenu ? Une stratégie en 5 étapes pour générer la devise de votre contenu

Tout commence par un objectif. Que vous cherchiez à générer de la demande ou de la notoriété, à développer vos réseaux sociaux ou autre chose, une stratégie de marketing de contenu intégrée sera le moteur clé qui vous permettra d’atteindre l’état souhaité.

Pour beaucoup d’entre nous qui naviguent dans le paysage du marketing numérique, développer un contenu convaincant prend du temps et de l’argent. Puisqu’il s’agit de ressources que de nombreuses entreprises n’ont pas le luxe de s’offrir, une bonne stratégie vaut son pesant d’or.

1. Déterminez votre message de marque.
   • Identifier les acheteurs personas et leurs problèmes commerciaux
   • Lier les solutions de l’entreprise aux problèmes des acheteurs

2. Planifiez le parcours de l’acheteur, en assurant un chemin clair vers votre objectif.
   • Message -> contenu -> chaîne -> objectif.

3. Créer et organiser du contenu. Créez ou réutilisez des éléments de contenu convaincants qui communiquent le message sur divers supports, notamment :
   • Livres blancs, fiches techniques
   • Dépliants, brochures
   • Articles de blog
   • Bannière publicitaire
   • Infographie
   • Vidéos
   • Diaporamas
   • Modèles d’e-mails, newsletters, etc.

4. Déterminez vos canaux et le calendrier de promotion. Utilisez un calendrier éditorial pour attribuer les rôles et les responsabilités de l’équipe et gérer le calendrier de promotion.
   • Recherche (ppc/bio)
   • Courriel (automatiser et planifier)
   • Social (marketing d’influence)
   • Événements (hébergés, tiers, webinaires)

5. Exécuter et rendre compte : évaluez les performances de la campagne, améliorez-la et répétez-la.
   • Indicateurs d’engagement
     • Recherche (coût par clic, taux de rebond, etc.)
     • E-mail (taux d’ouverture, clics, transferts, etc.)
     • Réseaux sociaux (J’aime, partages, mentions, etc.)
     • Événements (inscrits, participants, commentaires, etc.)

Bien exécuté, votre devise de contenu sera plus valorisée que vos concurrents et vous obtiendrez un retour positif sur votre investissement marketing.

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