Une question qui est toujours posée à propos des blogs est « Quelle est la longueur optimale pour un article de blog ? » C’est une question logique à poser – si vous cherchez à investir plus de temps pour renforcer votre présence en ligne, vous devez avoir une idée du temps que cela prendra. La meilleure longueur et la meilleure fréquence de publication sont les deux questions qui reviennent sans cesse, et le plus difficile avec les deux est qu’il n’y a pas de bonne réponse. Différentes études montreront des résultats différents en fonction de certains aspects et perspectives, et celles-ci indiqueront qu’une idée est meilleure qu’une autre, mais le fait est qu’il n’existe pas d’approche universelle unique qui fournira un maximum de résultats pour chaque personne et/ou marque.
Voici quelques-uns des arguments courants sur la longueur des messages et pourquoi aucun d’entre eux ne peut fournir une logique définitive.
« Plus de gens lisent des messages plus longs »
Ceci est spécifique au public – votre public lit-il des messages plus longs ? Existe-t-il des preuves suggérant que le public souhaite des articles plus longs basés sur ces articles écrits par de grands écrivains ? Il y a tellement de variables là-dedans que vous ne pouvez pas dire, à 100%, que vous devriez spécifiquement vous concentrer sur la rédaction de messages plus longs.
Disons, par exemple, que les données qui indiquent que le contenu de forme plus longue est plus largement partagé incluent le contenu de forme longue de, disons, The New Yorker. Ces articles seront probablement beaucoup plus partagés que vous ou moi sur les blogs, car ils sont écrits par des experts, des auteurs à succès avec des bases de fans et des profils établis. Avec ce type de contenu de longue durée pris en compte, les données sont quelque peu faussées. Certainement, le contenu long est toujours lu et peut être fortement partagé – mais cela signifie-t-il un essai de 3000 mots de votre part ou je serai partagé autant que ce contenu de grande envergure ?
Le danger avec ce conseil est qu’il amène plus de gens à travailler sur le nombre de mots afin d’atteindre un certain seuil qu’ils pensent devoir atteindre pour maximiser leur succès – et plus votre écriture devient laborieuse, plus elle lira cela. manière aussi, ce qui peut en fait avoir un impact négatif sur la portée. Il existe des études qui montrent que plus de lecteurs lisent des articles plus longs, il existe d’autres études qui montrent le contraire. Les résultats seront toujours subjectifs dans une certaine mesure.
« Les gens n’aiment pas les pièces longues – ils veulent des lectures rapides et « à grignoter » »
Cela va à l’encontre du premier point – et c’est également vrai, de certains points de vue. Parfois, vous allez parcourir et vous n’aurez pas le temps ou l’envie de lire un article en profondeur, alors vous passez à autre chose. Est-ce vrai pour tout le monde ? Non, certaines personnes n’ont pas seulement le temps, elles veulent cet aperçu supplémentaire, elles en ont besoin, en fait, pour les aider à informer leurs clients des changements et des nouveautés. Parfois, les gens sont pris dans un grand article et veulent en savoir plus, il n’est pas tout à fait vrai que tout le monde veut du contenu abrégé. Alors, comment savoir quelle longueur vous convient le mieux ? Que lit votre public ? À quels blogs s’abonnent-ils et partagent-ils ? Combien de temps durent les messages qui sont fortement partagés parmi vos lecteurs cibles ? Cette information, la recherche que vous menez spécifiquement pour votre public, est bien plus précieuse qu’une vaste étude de cas.
« Les messages plus courts ne permettent pas à l’auteur de transmettre les informations nécessaires »
Ceci, encore une fois, dépend de l’écrivain. Certains écrivains peuvent transmettre un sens très clairement en peu de mots. Seth Godin est l’un des blogueurs les plus populaires au monde et ses articles atteignent rarement même mille mots. La possibilité de partager le contenu dépend de l’auteur et/ou du sujet, pas de la longueur. Êtes-vous plus susceptible de sauter un court message? Tout dépend du sujet, non ? Cela dépend de l’auteur ? Et l’élément clé, encore une fois, est que vous devez savoir ce que veut votre public, ce qui résonne en lui. Il ne sert à rien d’écrire une thèse de 5000 mots si vos lecteurs cibles n’ont pas envie de la regarder, indépendamment de ce que suggèrent les études. Si vous pouvez transmettre tout ce dont vous avez besoin d’une manière concise et intelligente, il n’y a aucun besoin définitif de le prolonger.
« Les messages plus longs sont meilleurs pour le référencement »
C’est un gros problème, et qui convainc beaucoup de gens de se concentrer sur un contenu plus long. Alors que les algorithmes de Google deviennent de plus en plus intelligents chaque jour, le processus de base du référencement nécessite toujours un certain nombre de mots-clés et de points de référence afin de catégoriser votre contenu. Pour cette raison, il est logique qu’un contenu de forme plus longue – avec plus de mots-clés – ait plus d’opportunités d’améliorer votre classement dans les recherches Google. Google lui-même a introduit une catégorie de résultats de recherche distincte pour le contenu approfondi, il y a donc un argument de référencement certain à faire pour les articles plus longs. Un contenu de forme plus longue permet également l’utilisation de mots-clés plus longs, ce qui peut encore une fois améliorer les classements de recherche. La science derrière le contenu long est définitivement là, et je n’en débats en aucune façon. Mais encore une fois, cela dépend du contenu lui-même.
Par exemple, disons que j’écris un texte de 500 mots. Cette pièce finit par être extrêmement populaire et est partagée des milliers de fois, suscitant une vaste gamme de backlinks et de références. Cet article sera très bien classé, car les signaux indiqueront à Google qu’il est pertinent pour les termes qu’il contient – plus de personnes le lisant, le partageant et s’y connectant signifient plus d’approbations pour l’autorité de sa page, améliorant ainsi son classement Google. Maintenant, disons que j’ai écrit le même article, mais cette fois je me suis concentré sur le fait de faire 3000 mots, car je sais que le contenu long est important. Le morceau ne se passe pas aussi bien, il est clair pour quiconque le lit qu’il aurait dû être édité et qu’il est donc beaucoup moins partagé. Cet article ne se classera pas aussi haut dans Google, quels que soient les mots-clés que j’ai inclus, car tous les signaux indiquent à Google que bien qu’il inclue divers termes, il n’y a pas beaucoup de gens qui le lisent ou s’y associent, ce qui réduit son autorité.
Il est également pratiquement impossible de tester définitivement cette théorie – vous devriez publier le même article dans deux variantes différentes sur le même site, en vous assurant que chacun a exactement la même exposition, ce qui en soi est impossible, car cela ne peut pas être le même article en forme courte et longue. Ensuite, vous ne sauriez jamais que si les gens n’en partageaient pas une parce qu’ils lisaient l’autre version en premier et la partageaient, le message serait différent parce qu’il s’étend sur plus de mots, etc. En fin de compte, oui, un contenu plus long est meilleur pour le référencement – tant qu’il s’agit d’un contenu de qualité et qu’il a besoin autant de mots pour communiquer son sens.
Ce sont quelques-uns des principaux arguments avancés sur la longueur des messages, et comme indiqué, le problème avec toutes les recherches est qu’elles sont relatives à des publics spécifiques et à des écrivains spécifiques. C’est similaire aux personnes qui notent les meilleurs moments pour publier sur toutes les plateformes – ces articles vous donnent une idée générale, mais ce n’est pas le cas. ton public. Que se passe-t-il si la majorité de votre entreprise se situe dans un autre pays et que le meilleur moment pour publier est 3h00 heure locale, et non 11h00, comme indiqué sur un rapport générique ? Vous ne le saurez pas à moins d’analyser vos propres abonnés et connexions et de faire des recherches lorsqu’ils sont en ligne. Le même argument vaut pour votre contenu.
Les publications qui résonneront auprès de votre public peuvent être totalement différentes de ce que suggèrent les recherches généralisées. Le contenu court ou long peut fonctionner à la fois, ni l’un ni l’autre ne doit être évité – mais en même temps, aucun ne doit nécessairement devenir votre objectif singulier. Vous devez effectuer votre propre analyse, rechercher ce que les gens lisent, déterminer lesquels de vos messages génèrent le plus de partages et de conversations. Essayez un contenu plus long, créez des éléments de recherche étendus à héberger sur votre site Web pour vous assurer de maximiser le potentiel de référencement, testez également un contenu plus court, mais ne vous laissez pas entraîner à croire que le contenu court ou long est définitivement la voie à suivre chaque poste. Le nombre parfait de mots est la quantité exacte nécessaire pour communiquer ce que vous avez à dire – la qualité doit toujours dicter la longueur. Le moment où vous commencez à vous développer pour atteindre un nombre de mots spécifique est le moment où votre pièce commence à s’éloigner de son potentiel maximal. Le contenu hautement partagé est ce qui se classe le mieux, c’est ce que vous devez écrire pour construire votre marque et engager votre public cible. C’est peut-être 200 mots pour un morceau, 10 000 pour un autre, mais dans chaque cas, vous devez vous concentrer sur ce qui se lit le mieux, ce qui fonctionne pour chaque morceau. Et plutôt que d’être trop centré sur le référencement ou sur des données généralisées, écrivez toujours pour votre public.
