En septembre dernier, j’ai relaté la croissance de la page Slingshot SEO Google+ dans laquelle nous avons atteint une masse critique d’environ 1 000 abonnés, ce qui a entraîné une croissance exponentielle du nombre d’abonnés. Entre les mois d’octobre 2012 et janvier 2013, la croissance des abonnés a continué d’augmenter à un rythme effréné pour atteindre une communauté d’environ 6 400 abonnés. En tant que spécialiste du marketing, prouver le retour sur investissement des activités sur les réseaux sociaux est toujours un défi. Alors, quelle est la véritable valeur d’avoir une page Google+ avec un large public ?
Une explication de la croissance des abonnés
La croissance exponentielle d’un réseau social au-delà d’un certain point suggère l’effet de la « preuve sociale », dans laquelle un réseau (ou un élément de contenu) avec plus d’abonnés ou de partages a tendance à être plus attrayant pour les abonnés potentiels qu’un réseau avec un petit nombre d’abonnés. . Cela expliquerait pourquoi notre page Google+ a augmenté lentement pour atteindre 1 000 abonnés sur une période de 6 mois, puis a augmenté d’environ 5 000 au cours des quatre mois suivants.
On s’en fout?
Avoir beaucoup d’abonnés, c’est bien, mais en fin de compte, cela ne représente rien de plus qu’une métrique de vanité. Ce qui compte vraiment, c’est la performance de votre réseau du point de vue du trafic de référence et des conversions. Voici un aperçu des chiffres :
Trafic de référence (données via Google Analytics)
Entre le 1er octobre 2012 et le 23 janvier 2013, Google+ est notre sixième source de trafic de parrainage :
Comparez cela à une plage de dates allant du 1er février 2012 au 30 septembre 2012 (une plage de dates plus longue dans laquelle le nombre d’abonnés était beaucoup plus petit) et vous verrez que Google+ se classe à peine dans le top 10 :
Il semble y avoir une corrélation entre le volume de trafic de référence et la croissance des abonnés.
Conversions (données via Hubspot)
Entre le 1er octobre 2012 et le 23 janvier 2013, Google+ est notre réseau social n°1 en matière de conversion, bien qu’il soit n°4 en matière de trafic :
Fait intéressant, Google+ affiche un taux de conversion d’environ 6 % au cours du seul mois de janvier 2013 :
Pourquoi donc? Nous partageons le même type de contenu sur Google+ que sur les autres réseaux sociaux, avec un calendrier et une cadence de publication similaires et un nombre d’abonnés comparable. Peut-être que la communauté Google+ est plus engagée ? Cela irait certainement à l’encontre des épithètes fréquentes de « ville fantôme ». Il est plus probable que l’EdgeRank de Facebook et le volume considérable de contenu Twitter représentent un handicap de diffusion par rapport à Google+ dont les spécialistes du marketing peuvent tirer parti.
Comment aller là
Si vous souhaitez que votre page d’entreprise Google+ devienne une centrale de trafic de référence, vous devrez investir un temps considérable dans la croissance du réseau.
1. Complétez votre profil
- Remplir les informations du profil
- Télécharger une photo de couverture
- Optimisez votre avatar
- Affecter plusieurs gestionnaires
- Télécharger des photos et des vidéos
2. Acquérir 1 000 abonnés
- Publiez du contenu pertinent au moins une fois par jour
- Ajouter des personnes à vos cercles
- Ajouter un badge Google+ à votre site Web
3. Postulez pour une page vérifiée et définissez une URL personnalisée
4. Utilisez les événements et les Hangouts
5. Créez une communauté Google+
6. Interagissez régulièrement avec vos followers
Conclusion
Comme pour tout réseau social, vous n’en retirerez que ce que vous y mettez. Si vous passez le plus de temps sur Facebook et Twitter, envisagez de transférer certaines de ces minutes ou heures vers Google+. Vous pourriez être surpris par les résultats !
tl;dr
Google+ est notre réseau social qui convertit le plus. Ce n’est certainement pas une ville fantôme, mais il faut du temps pour y développer une communauté active.
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