Alors que Snapchat est soumis à une pression croissante de Facebook et à une surveillance croissante de la part des analystes de marché et des investisseurs, il existe un segment d’audience clé au sein duquel l’application est toujours en train de gagner : les utilisateurs adolescents.
Selon une nouvelle étude publiée par la société d’investissement Piper Jaffray, Snapchat est désormais plus populaire que jamais parmi les adolescents américains, dépassant son précédent point de référence dans leurs enquêtes précédentes.
Selon le rapport :
« Snapchat est la plate-forme de médias sociaux préférée de 47% des adolescents utilisant la plate-forme, en hausse de 12% d’une année sur l’autre.
Comme vous pouvez le voir, Instagram s’est classé deuxième parmi les utilisateurs adolescents américains, tandis que Facebook arrive en troisième position – ce qui n’est pas trop surprenant, étant donné que divers rapports indiquent depuis longtemps que Facebook n’est pas la plate-forme leader parmi les jeunes.
Le rapport de Piper Jaffray intègre les opinions de plus de 6 100 adolescents américains dans 44 États américains, avec un âge moyen de 16 ans.
Pour référence, dans les études précédentes de l’entreprise (menées deux fois par an), Snapchat a ouvert la voie chez les adolescents depuis le premier semestre 2016, alors qu’il était la plate-forme de choix pour 24% des personnes interrogées. C’est maintenant presque le double de ce taux.
C’est une bonne nouvelle pour Snapchat. Malgré le sentiment du marché concernant le refroidissement des applications, en particulier avec la croissance d’Instagram et des histoires Instagram en particulier, les données suggèrent que les utilisateurs adolescents sont toujours très engagés sur Snapchat, ce qui offre à Snap diverses opportunités. Le défi pour Snap est maintenant de montrer que ces utilisateurs ne sont pas seulement engagés, mais qu’ils sont également réactifs aux publicités.
Le récit de choix de Snap Inc. est que même s’ils ne peuvent pas rivaliser avec d’autres plates-formes sur le nombre total d’utilisateurs, ils peuvent influencer. Récemment, Snapchat a noté que les utilisateurs passent désormais 40 minutes par jour dans l’application, par rapport à l’Instagrameur moyen qui passe 32 minutes dans l’application. D’après le décompte de Snap, ils ont l’avantage dans cette catégorie critique.
La prochaine étape consiste pour Snap Inc. à montrer qu’ils peuvent convertir cette attention en revenus – ce qui, jusqu’à présent, n’a pas été le cas.
Néanmoins, le rapport est une nouvelle positive pour la plate-forme et souligne une fois de plus pourquoi les marques ne peuvent pas ignorer Snapchat, en particulier si un public plus jeune est votre marché cible.
Il y a encore de nombreux défis à relever pour Snapchat, ils ont beaucoup de travail à faire pour maintenir leur viabilité dans le secteur. Mais cette emprise sur les utilisateurs adolescents est importante, surtout à la lumière des défis de Facebook.
