Stratégie digitale

Quelle est l’importance du mobile, de toute façon?

L’optimisation mobile est un facteur de classement sur Google depuis un certain temps. Mais c’est sur le point d’avoir beaucoup plus d’importance. Selon un article récent sur Search Engine Land, « Google a déclaré qu’il souhaitait que les sites se préparent [for mobile optimization]. »

Si certaines pages ou sections de votre site ne sont pas optimisées pour votre audience mobile, Google en prendra note et rétrogradera ces pages dans les résultats de recherche pour les requêtes mobiles. Google prévoit de déployer cela le 21 avril 2015.

Ils ont même fourni un outil pour tester à quel point votre site Web est adapté aux mobiles. Notez qu’ils sont apparemment en train de résoudre certains problèmes, alors assurez-vous de lire cet article avant de tester.

Qu’est-ce que l’optimisation mobile ?

L’optimisation d’un site Web pour les utilisateurs mobiles peut signifier la mise en œuvre de techniques telles que la conception réactive. Mais il ne suffit pas d’ajouter des points d’arrêt réactifs pour les tablettes et les appareils mobiles.

Et parfois, la réactivité n’est peut-être pas la meilleure approche. Il y a des moments où une page ou un site Web uniquement pour mobile a plus de sens. Le fondateur du référencement mesurable, Chuck Price, pèse le pour et le contre d’une conception uniquement mobile et réactive dans cet article utile.

Qu’il s’agisse d’un responsive ou d’un mobile uniquement, vous devrez prendre en compte la vitesse et la convivialité lors de l’optimisation pour le mobile…

La vitesse

La vitesse de votre site dépend du serveur sur lequel il est hébergé et des fichiers que l’utilisateur doit télécharger. Je recommanderais d’héberger votre site sur un serveur dédié virtuel ou similaire. Vous paierez plus cher pour cela, mais cela en vaut la peine.

L’hébergement sur un serveur partagé où vous payez 10 $ par an pour un service proposé par un pilote de voiture de course est loin d’être idéal. Un serveur partagé est un serveur avec un tas d’autres sites partageant les ressources du serveur. L’hôte à faible coût les chargera à pleine capacité pour un profit maximum. Cela ralentira la vitesse du serveur à mesure que de plus en plus de sites Web seront consultés, ce qui consommera des ressources.

Vous devez également tenir compte de ce qui se charge lorsqu’une page est appelée sur un navigateur. Par exemple, comme l’a dit mon ami Chris Penn, « Flash est mauvais ». Abandonnez Flash au profit d’une solution HTML5.

Vous souhaitez que le contenu des versions responsive ou mobile de la page se charge rapidement. Évitez les situations où de nombreuses images se chargent en arrière-plan ou où il y a de grands graphiques. Utilisez CSS (bonnes feuilles de style en cascade propres) partout où c’est possible.

Votre développeur doit être en mesure de contrôler la quantité de données chargées pour une page donnée.

Convivialité

L’utilisation de CSS, HTML5 et la vitesse de votre site Web sont tous des facteurs de la convivialité mobile d’un site. Cela dit, il y a d’autres facteurs qui comptent.

Votre site mobile doit avoir une navigation claire qui tient compte des pouces. Les pouces ont besoin d’un espace moyen de 45×45 pixels pour toute navigation sur le site. Si vous rassemblez un tas de liens dans un petit espace, vous obtenez ceci…

Convivialité mobile

Tenez également compte de facteurs tels que la taille de la police et la lisibilité. Assurez-vous que la version mobile d’une page est lisible. Le moyen le plus simple de le savoir est de regarder une page sur un appareil mobile. Est-ce que tu peux le lire?

Le contenu que vous créez doit également être adapté aux mobiles. Il s’agit en grande partie d’un problème d’expérience utilisateur ou d’expérience utilisateur. Un design réactif a besoin d’un contenu réactif.

Les journaux utilisent un format qui se traduit très bien sur une page responsive…

  1. Headline – le capteur d’attention
  2. Le lede – le crochet
  3. Corps – la viande
  4. Conclusion – la conclusion

Avec ce format, la viande est toujours là, mais le mobinaute en a assez en début de page pour décider s’il reste ou non.

Si votre contenu divague indéfiniment avant de faire un point, l’utilisateur mobile partira rapidement, agacé et insatisfait.

L’importance du mobile pour vous

Le trafic mobile est en croissance. Selon un récent rapport de Cisco, « le trafic mondial de données mobiles a augmenté de 69 % en 2014. » Et ça continue de grandir.

D’après le même rapport, Cisco déclare que « d’ici 2019, il y aura près de 1,5 appareil mobile par habitant ». Ainsi, non seulement tout le monde aura un appareil mobile, mais beaucoup auront plusieurs appareils.

Le mobile n’est plus quelque chose que vous pouvez ignorer. Ne me croyez pas sur parole. Si Google Analytics est installé sur votre site Web, il est facile de voir combien de visiteurs mobiles vous obtenez.

J’ai demandé à notre client, Visit Montgomery, de faire un instantané de leurs données à titre d’échantillon. Leur nouveau site Web a été mis en ligne il y a environ 6 mois. Depuis ce temps, il s’agit de la répartition par appareil du trafic total vers le site…

CVBMC-mobile-stats

Comme vous pouvez le voir ici, les utilisateurs de mobiles et de tablettes représentent plus de la moitié du total des sessions et environ la moitié des nouveaux utilisateurs. Le mobile était clairement pris en compte dans leur site Web. Imaginez s’ils ignoraient ces chiffres et n’optimisaient pas pour le mobile. C’est beaucoup d’utilisateurs frustrés.

Ces données sont disponibles sur votre tableau de bord Google Analytics en sélectionnant Audience -> Mobile -> Aperçu.

La bonne nouvelle est que Google évaluera la convivialité mobile page par page. Ainsi, si quelques pages ne sont pas considérées comme adaptées aux mobiles, le site dans son ensemble n’est pas pénalisé, seulement ces pages spécifiques.

L’importance que vous accordez au mobile dépend de vous (et des statistiques de votre site Web). Mais, ne ignorer le portable! Vos concurrents ne le feront pas.

Que pensez-vous du mobile et des plans de Google ? S’il vous plaît partager dans la section commentaires ci-dessous!

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Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.