Que vous fassiez la promotion d’une entreprise, que vous mettiez en valeur votre talent ou que vous essayiez simplement de devenir viral, vous devrez choisir une plate-forme vidéo pour partager votre contenu.
Alors, comment savoir quelle plateforme vidéo est la meilleure ?
YouTube est de loin la plate-forme la plus populaire, avec des utilisateurs qui regardent quotidiennement des centaines de millions d’heures de contenu sur la plate-forme, mais ce n’est peut-être pas la bonne option pour vous, selon les objectifs que vous essayez d’atteindre.
Dans cet article, nous allons détailler les avantages et les inconvénients de chacune des trois plateformes vidéo les plus utilisées – YouTube, Wistia et Vimeo – afin de vous aider à décider sur quelle plateforme vous devez vous concentrer pour votre contenu.
YouTube a le plus de trafic de toutes les plateformes vidéo avec un nombre d’utilisateurs actifs qui se compte en milliards. Cela donne à vos vidéos plus de chances d’être vues et de meilleures chances de devenir virales. La possibilité de créer une chaîne organisée à laquelle les téléspectateurs peuvent s’abonner et écouter toutes vos vidéos vous permet également de créer une marque pour vous-même.
Des artistes musicaux comme Justin Bieber à l’affichage des dernières tendances et tutoriels, YouTube a exposé des milliards de vidéos à des téléspectateurs enthousiastes. YouTube est également considéré comme le deuxième moteur de recherche au monde, un point de référence clé pour une grande variété de contenus.
Compte tenu de ces considérations, YouTube peut sembler être le choix évident, mais il y a quelques points supplémentaires à considérer dans votre processus.
Avantages
- jec’est gratuit – C’est vrai, il n’y a pas d’abonnements mensuels, de forfaits platine forcés ou d’autres frais cachés sur le site. Comment YouTube fait-il du profit ? Publicité – ce qui peut être quelque peu gênant pour les téléspectateurs, mais généralement, un petit prix à payer pour regarder votre contenu préféré gratuitement.
- Reconnaissance mondiale – YouTube est un site mondialement reconnu qui est utilisé par des entreprises du monde entier. Si vous êtes une entreprise internationale ou si vous cherchez simplement à agrandir votre entreprise à l’avenir, YouTube est un excellent site pour le faire.
- Les vidéos peuvent être facilement extraites et intégrées sur d’autres sites – YouTube fournit un lien facile qui vous permet de personnaliser la taille de votre vidéo sur une page sélectionnée.
- Vous pouvez avoir une chaîne YouTube – Une chaîne est une page personnalisée qui organise l’ensemble de votre travail en fonction de champs allant de la « date d’ajout » à « la plus vue ». Les chaînes sont pratiques pour les entreprises qui souhaitent lier facilement leurs vidéos supplémentaires aux téléspectateurs.
- Conception matérielle – Simplifier l’esthétique du site en supprimant les visuels qui détournent l’attention de votre audience de votre contenu
Les inconvénients
- Peu de contrôle sur le médium – Si vous avez un message destiné à un certain public, ce n’est peut-être pas la bonne plate-forme vidéo pour vous. Vos coûts de production valent-ils le risque que votre public ne voie même pas votre vidéo ?
- Pas de support ni de disponibilité garantis – Il n’y a aucune obligation contractuelle pour YouTube de fournir ces éléments.
- Limite de 15 minutes de vidéo – Sauf si vous êtes en mesure de vérifier votre compte.
- Analyses non intuitives – YouTube propose des analyses, cependant, certaines personnes les considèrent plus comme un résumé qu’une analyse réelle en raison de sa simplicité.
- Enterré dans la foule – YouTube expose des milliards de vidéos chaque jour – parfois une vidéo devient virale, d’autres fois elle atteint à peine les deux chiffres. Si votre entreprise a un message important, assurez-vous qu’il est suffisamment engageant pour retenir les téléspectateurs, sinon vous pourriez potentiellement être enterré dans la foule de YouTube.
- Favorise involontairement la concurrence – Vous lancez peut-être une vidéo avec l’intention de surpasser vos concurrents – cependant, en publiant votre vidéo sur YouTube, vous pourriez faire le contraire. YouTube affiche un flux de vidéos sur le côté droit de sa page pendant que votre propre vidéo est en cours de lecture. Ce flux est composé de vidéos « connexes » qui pourraient être vos concurrents. Des vidéos similaires pourraient attirer l’attention des téléspectateurs et finalement détourner leur attention de votre vidéo.
Wistia est une plateforme professionnelle qui se concentre sur les affaires et le marketing. Pour une entreprise qui cherche à développer son activité avec le marketing vidéo, Wistia peut être la réponse. Avec son design épuré et moderne, Wistia offre une plate-forme professionnelle aux entreprises et aux marques pour héberger leur contenu sans être gêné par des publicités, des vitesses de tampon lentes ou du contenu amateur qui pourraient éloigner votre public cible.
Bien que Wistia ne soit pas aussi populaire que YouTube, il s’agit toujours d’un site vidéo hautement accrédité qui pourrait contribuer au succès de votre entreprise. Avec le marketing et les vidéos de marque, l’objectif est rarement de « devenir viral ». Au contraire, vous cherchez généralement à répondre à un public très spécifique, qui se compose de vos consommateurs et clients actuels et potentiels. Le manque de trafic sur le site de Wistia n’est donc pas forcément un problème dans le même ordre d’idée.
Avantages
- Options vidéo – Vidéos de haute qualité avec plusieurs résolutions
- Intégration de messagerie – La fusion par e-mail utilise les vignettes de Wistia pour se coordonner avec votre fournisseur de messagerie, qui peut ensuite déterminer qui de vos contacts regarde vos vidéos
- Partage social et personnalisation – Wistia vous permet de connecter facilement vos vidéos au monde des médias sociaux. Vous pouvez également créer des contrôles personnalisés adaptés à votre site Web.
- Aucune publicité – La plupart des téléspectateurs se désintéressent d’une vidéo dans les 15 premières secondes, donc une publicité vidéo ennuyeuse avant votre propre vidéo pourrait détruire vos taux de visionnage. Wistia élimine complètement ce problème en n’ayant absolument aucune publicité sur sa page.
- Référencement vidéo pris en charge – Si vous souhaitez que votre vidéo apparaisse dans les résultats des moteurs de recherche, Wistia intégrera des mots-clés dans la balise de votre vidéo pour vous aider à vous hisser au sommet. Toutes les entreprises recherchent du référencement, n’est-ce pas ?
- Conversion spectateur-prospect – L’option Tourniquet de Wistia donne aux entreprises la possibilité de générer et de collecter des prospects par e-mail auprès des téléspectateurs intéressés par votre contenu. Wistia dispose également d’un bouton d’appel à l’action à la fin de votre vidéo qui vous permet de guider les téléspectateurs vers la page de votre choix. Il s’agit d’une excellente occasion pour les entreprises de créer des liens vers leurs blogs, leur site Web ou d’autres pages promotionnelles.
- Analytique – Essentiellement, grâce à Wistia, vous avez le pouvoir de suivre ce que vos téléspectateurs regardent, de rembobiner, de rejouer, de sauter et même de voir quelles autres vidéos ils ont regardées. Les cartes thermiques de Wistia exposent les parties préférées des vidéos et aident les entreprises à cibler exactement ce que leurs téléspectateurs veulent voir.
Les inconvénients
- Prix – Les meilleures choses de la vie ne sont pas toujours gratuites, et Wistia peut être assez coûteuse, surtout si vous voulez certaines fonctionnalités ou avantages. Wistia propose un forfait gratuit mais limité à 3 vidéos. Leurs forfaits varient de 25 à 300 $. Gardez à l’esprit qu’il n’y a pas de frais cachés et que vous pouvez annuler à tout moment.
- Manque de recherche – Contrairement à YouTube, Wistia n’est pas consultable. Ce qui peut rendre difficile la recherche de votre vidéo ou d’autres vidéos.
- Problèmes d’intégration – Le contenu Wistia est plus difficile à intégrer avec d’autres sites. C’est certainement faisable, juste un peu plus difficile.
Contrairement à Wistia, qui est très corporate, Vimeo est alimenté par la passion et la créativité.
La plupart des utilisateurs présentent leur travail pour se promouvoir en tant que marque par opposition à une entreprise ou une société. Vimeo a la réputation d’être une communauté créative où les membres peuvent créer des chaînes, créer des groupes et interagir facilement avec d’autres téléspectateurs. Il y a un certain respect au sein de la communauté et aussi à l’extérieur, donnant à tous les spectateurs le sentiment que votre travail est abordé avec un certain niveau de sérieux et d’originalité.
Vimeo donne le pouvoir au créateur en lui permettant de partager, découvrir et s’inspirer à travers la vidéo. Le site est composé principalement de travaux créatifs et personnels, qui pourraient être attrayants pour les petites et les grandes entreprises. Un environnement alimenté par la créativité avec une qualité HD est essentiellement la raison pour laquelle Vimeo a connu un succès constant au fil des ans.
Avantages
- Outils créatifs – Réputation impressionnante de qualité et de personnalisation.
- Suivi des performances vidéo – Vous pouvez vérifier instantanément le taux de lecture, les lectures par URL et les graphiques d’engagement pour montrer où vos téléspectateurs sont le plus engagés dans un délai de 30 jours.
- Orientation améliorée – Vimeo vous permet de mieux contrôler l’orientation et l’expérience esthétiques de vos vidéos, et de diriger les téléspectateurs vers d’autres destinations avec des écrans de fin personnalisés.
- Sautez la queue – Grâce à Vimeo Pro, votre vidéo peut sauter la file d’attente, ce qui permet aux entreprises de sortir leur vidéo avant les autres comptes impayés. C’est une fonctionnalité intéressante pour les entreprises qui ont des contraintes de temps.
- Fidélité vidéo – Vimeo est comme une communauté créative qui favorise la fidélité ainsi que le référencement. Les membres peuvent créer des chaînes, créer des groupes et interagir facilement avec d’autres téléspectateurs.
- Quitter la publicité – Les titulaires d’un compte payant ont la possibilité de désactiver la publicité dans la vidéo, ce qui leur permet d’aider les téléspectateurs à mieux se concentrer sur la vidéo qu’ils regardent.
- Les vidéos peuvent durer plus de 15 minutes – C’est vrai, si vous avez un message – un très long message – vous pouvez prendre votre temps pour vous exprimer. De nombreuses plates-formes vidéo ont des limites de temps qui vous obligent à condenser votre script en temps opportun.
Les inconvénients
- Manque de trafic – Vimeo est définitivement dans l’ombre de leurs rivaux YouTube, ce qui, à son tour, entraîne moins de trafic et de partage de liens.
- Coût – La plupart des meilleures fonctionnalités de Vimeo ne sont proposées que pour les comptes premium tels que Vimeo Plus, PRO et Business. Ceux-ci peuvent aller jusqu’à 200 $/an, et avec les coûts de production et autres frais commerciaux, cela peut être un prix élevé à payer.
- Emplacement de l’annonce – Les annonces sont placées avant et après votre vidéo (sauf si vous avez un compte payant)
- Exigences professionnelles – Vous avez besoin d’un abonnement Vimeo PRO pour télécharger des vidéos faisant la promotion de produits/services (199 $/an)
Il est évident que ces trois plates-formes ont la capacité d’aider à promouvoir et à distribuer vos vidéos, et n’importe laquelle d’entre elles serait un bon choix pour héberger votre contenu vidéo. Les avantages de chacun l’emportent généralement sur les inconvénients – tout dépend de vos préférences personnelles si YouTube, Wistia ou Vimeo est le bon site pour promouvoir votre vidéo en fonction du site qui convient le mieux à vos besoins.
Jetez un œil aux points clés, évaluez vos objectifs et alignez-les sur la plate-forme qui vous convient. Bonne chance.
