Les faits:
- Snapchat prévoit de commencer à tester des publicités vidéo de six secondes qui ne peuvent pas être ignorées, une rupture par rapport à sa pratique antérieure consistant à laisser ses utilisateurs appuyer sur l’écran de leur téléphone pour accéder directement au contenu souhaité, selon Digiday. Le test devrait commencer vers le 15 mai.
- Le nouveau format publicitaire de l’application de messagerie image, appelé « Commercials », s’exécutera dans certaines émissions Snapchat, mais pas dans sa Découvrez la section qui présente du contenu produit par des professionnels ou histoires personnelles des utilisateurs.
- Dans d’autres nouvelles, Snapchat a publié jeudi la deuxième itération de Spectacles, les lunettes portables qui permettent aux utilisateurs de prendre et de partager des photos et des vidéos. Les lunettes améliorées incluent des options de couleur et de prescription, une monture plus mince et un étui de chargement et peuvent être utilisées sous l’eau, selon TechCrunch.
Pourquoi cela est important :
Snapchat hésitait auparavant à imposer des publicités à ses utilisateurs. Maintenant, il semble que la société de médias sociaux se réchauffe à l’idée après avoir connu une première année difficile depuis son introduction en bourse en mars 2017, en proie à une croissance lente des utilisateurs et à des défis. attirer plus d’annonceurs sur sa plate-forme.
Comme tous les canaux médiatiques, Snapchat est confronté au dilemme d’essayer de plaire aux acheteurs de publicités dont il dépend pour gagner de l’argent tout en évitant d’ennuyer le public avec des publicités intrusives. Les spécialistes du marketing veulent être rassurés sur le fait que leurs publicités sont réellement vues, mais de nombreux utilisateurs de Snapchat ignorent rapidement les publicités lorsqu’ils en ont le choix. Plus des deux tiers (69 %) des Américains sautent « toujours » ou « souvent » des publicités sur l’application, un chiffre qui monte à 80 % pour les 18-24 ans, selon une étude de 2017 citée par Digiday.
Une publicité de six secondes n’est pas trop onéreuse à regarder, c’est l’une des raisons pour lesquelles les chaînes numériques et de télévision adoptent ce format. Si elles sont ciblées et programmées correctement, ces publicités très courtes pourraient être utiles aux consommateurs à la recherche d’un certain produit ou service. Mais forcer le public à regarder trop de ces publicités peut être rebutant pour certains. Snapchat a subi des répercussions négatives dans le passé pour avoir apporté des modifications à sa plate-forme, telles que la refonte qui a séparé le contenu multimédia des messages publiés par des amis. La société teste une annulation de cette conception pour empêcher les utilisateurs de fuir la plate-forme.
Les plateformes de réseaux sociaux comme Snapchat testent continuellement des moyens de séduire les annonceurs et les utilisateurs sur les plateformes mobiles, alors que les consommateurs changent leurs habitudes de visionnage vers les smartphones, où se déroule la majorité de l’utilisation des réseaux sociaux. La société mère Snap est sous pression pour monétiser son audience de 187 millions d’utilisateurs et se mettre sur la voie de la rentabilité. La société n’a pas grandi aussi rapidement que prévu, d’autant plus que des concurrents comme Instagram copient des fonctionnalités clés que Snapchat a popularisées, comme son format Stories qui regroupe une série de photos et de vidéos dans un seul message qui disparaît après 24 heures.
