Aussi loin que je me souvienne, on nous a appris à suivre les règles en matière d’optimisation de contenu Web. Google semble surveiller chacun de nos pas. Par conséquent, dire non aux liens non naturels (également appelés liens payants) qui peuvent avoir un impact sur votre crédibilité et votre réputation en ligne et vous exposer à des pénalités de la part des moteurs de recherche a été une grande partie de la satisfaction de Google ces derniers temps.
Avouons-le: payé les liens ne sont qu’une autre forme de manipulation et de corruption, mis en place pour soutenir un plan d’optimisation peu orthodoxe. En supposant que vous sachiez déjà à quel point il peut être contre-productif de s’appuyer sur de mauvaises techniques de création de liens qui pourraient menacer votre amitié avec Google, comment pouvez-vous éviter les risques tout en créant des liens pertinents ?
Sommes-nous tous des spammeurs dans le livre de Google ? Quels types de liens éviter
Selon un article de blog publié par Positionly, « tout le monde est un spammeur maintenant », compte tenu du fait que Google déteste de plus en plus de types de liens. Dans ce cas, nous ne faisons pas strictement référence aux liens payants représentant les éléments centraux d’une stratégie de référencement black hat. Nous parlons en fait de liens potentiellement problématiques qui pourraient en fait être ceux qui vous envoient un trafic de conversion impressionnant.
Voici donc la question qui me préoccupe en ce moment : les liens que l’on a générés naturellement (et sans aucune intention de tromper Google de quelque manière que ce soit) pourraient-ils réellement fonctionner ? contre une?
Comme le souligne un article écrit par Search Engine Land, même les liens qui ajoutent de la valeur à votre contenu en vous permettant de créer une expérience utilisateur naturelle et positive pourraient finir par faire couler votre classement actuel.
Comment est-ce possible? La même source fournit deux explications plausibles à ce phénomène étrange. Tout d’abord, lorsqu’il s’agit d’utiliser des liens naturels précieux, certains spécialistes du marketing trop enthousiastes ont tendance à en faire trop, transformant finalement une méthode parfaitement viable en une méthode potentiellement dangereuse. Deuxièmement, l’algorithme de Google n’est pas parfait et il ne peut pas toujours décoder vos intentions de manière précise. Cela nous amène à la prochaine série de questions : comment pouvez-vous traiter un lien entrant parfaitement légitime qui est interprété par les moteurs de recherche comme un spam ? De plus, devriez-vous abandonner tous vos efforts de création de liens juste pour rester dans la zone de sécurité, ou devriez-vous ignorer tous les signes avant-coureurs et utiliser votre meilleur jugement lorsqu’il s’agit de créer des liens vers d’autres pages ? Voici une idée : pourquoi ne pas prendre la voie médiane ? Découvrez comment vous pouvez limiter les risques en vous conformant aux règles et directives de Google en matière de liens et rester à l’écart des tactiques d’optimisation qui pourraient être interprétées comme louches et manipulatrices.
Comment pouvez-vous utiliser des liens éditorialement donnés sans mettre Google en colère ?
Voici le cœur du problème : l’incapacité de Google à faire une distinction claire entre les liens non naturels et naturels peut être interprétée comme sa faute, mais en même temps, cela représente également notre perte. En tant que propriétaire de petite entreprise, votre objectif est d’optimiser votre contenu et de créer des liens vers des sources de haute autorité sans donner aux moteurs de recherche l’impression que vous comptez sur des tactiques de spam pour atteindre vos objectifs. Compte tenu du fait qu’il vaut toujours mieux prévenir que guérir, le moment est venu d’effectuer un audit des liens et de mettre à niveau vos techniques de création de liens pour éviter les pénalités qui pourraient vous mettre sur le banc pendant une longue période. Voici trois alternatives supplémentaires que vous pouvez explorer pour vous assurer que vos liens ne perturberont pas Google dans un proche avenir.
- Liens Nofollow qui peuvent être considérés comme potentiellement dangereux. Google oblige les éditeurs à utiliser rel= »nofollow » sur les articles invités, les widgets, les publicités, les communiqués de presse, les commentaires et divers autres types de contenu qui pourraient être répertoriés comme spam et non fiables. Selon les directives de Google, si vous ne pouvez pas garantir les pages vers lesquelles vous souhaitez créer un lien, il est fortement recommandé de ne pas suivre tous ces liens. Cette étape simple vous aidera à empêcher votre site Web de transférer le PageRank vers un ou plusieurs mauvais quartiers et à décourager les spammeurs de contenu qui pourraient voir votre site Web comme une cible potentielle. Ce vaste processus peut exiger beaucoup de travail et de temps, mais en fin de compte, c’est peut-être votre meilleure chance de respecter les règles et d’éviter une querelle avec Google.
- Nettoyez tous vos liens. C’est une autre option que vous pourriez choisir d’explorer pour nettoyer votre acte. Cependant, cette mesure est un peu extrême et risque de ne pas déclencher votre satisfaction absolue pour une raison très simple : après la levée définitive de votre malus de Google, vous pourriez perdre beaucoup de trafic et être contraint de faire face à l’absence de liens utiles qui vous ont autrement aidé à vous classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche. D’autre part, vous pouvez et devez désavouer les types de liens qui sont manifestement mauvais pour votre site Web (ceux qui ne sont pas naturels) et gérer ceux que vous pouvez réellement influencer (ceux provenant de sites Web partenaires et de profils sociaux, par exemple).
- Mesurez la popularité des liens. Avec autant d’outils que vous pouvez utiliser pour perfectionner vos stratégies de création de liens, devriez-vous vraiment vous inquiéter du fait que le jugement de Google ne corresponde pas à vos intentions ? Au lieu d’alimenter votre propre obsession des pénalités et de perdre du temps et de l’énergie à deviner chacune de vos tactiques de liaison, optez pour la solution de facilité. Utilisez MozRank et MozTrust pour guider vos pas dans la bonne direction. Ces deux outils pratiques vous permettent de mesurer la popularité des liens, et respectivement la confiance des liens. MozTrust fonctionne sur la base d’un principe très simple : plus vous êtes proche d’une source de confiance de haute autorité, plus vous êtes vraiment digne de confiance. MozTrust peut être amélioré en obtenant des liens à partir de ces sources fiables avec un MozTrust élevé, telles que des universités ou des institutions gouvernementales. En fin de compte, les techniques de création de liens sécurisés ne devraient pas impliquer beaucoup de conjectures. Il vous suffit de vous assurer que l’autorité de domaine (DA) des liens que vous choisissez d’ajouter est bonne. Selon Moz, DA représente la meilleure prédiction de la performance d’un certain site Web, en termes de classement des moteurs de recherche. Les métriques DA sont actuellement intégrées par un large éventail de plateformes de marketing et de référencement disponibles en ligne ; cela signifie que vous ne devriez pas avoir de problème pour choisir les sources auxquelles vous pouvez vous connecter en toute sécurité, en fonction de leur autorité de domaine.
Ne blâmez pas tout sur un texte d’ancrage trop optimisé, blâmez-le sur un manque de confiance
Pouvez-vous réellement empêcher Google de détester vos liens éditoriaux ? Vous pouvez certainement l’essayer en utilisant l’une des méthodes énumérées ci-dessus. Ce que vous devez comprendre, c’est que le texte d’ancrage trop optimisé n’est pas votre seul ennemi qui a déjà déclenché la rage du Pingouin. En fin de compte, tout se résume à établir (et à maintenir) la confiance. La confiance est le puissant facteur X qui vous permet de faire face au vent de changement constant de Google, tout en évitant les pénalités. Connectez-vous à des sources de haute autorité, fournissez des informations fiables via votre contenu et assurez-vous de ressembler et d’agir comme une grande marque réputée, tout en gardant à l’esprit que Google est une simple machine de classement de sites Web qui est inévitablement exposée à des erreurs.
Crédit photo : Alex_Wang1 / iStock
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