« Ce qui compte vraiment, c’est ce que vous aimez, pas ce que vous êtes… Livres, disques, films – ces choses comptent. Appelez-moi superficiel mais c’est la vérité. » – John Cusack dans « Haute Fidélité »
Ce que vous aimez sur Facebook en dit long sur vous – cela décrit les films que vous regardez, les livres que vous lisez et vos activités préférées. Ce profil psychographique que chaque utilisateur de Facebook crée pour lui-même offre une opportunité riche en données pour les spécialistes du marketing.
Socialtyze a parcouru notre base de données et a extrait un échantillon représentatif de ce que le groupe insaisissable du millénaire (défini ici comme les 25-34 ans) a répertorié comme un « intérêt » sur Facebook.
La grande image
Plus que toute autre catégorie, les Millennials s’identifient à travers la musique. Près d’un quart de leurs intérêts sont des chanteurs, des groupes ou des instruments. Cela contraste directement avec le sport, qui n’occupe que 4,1 % des centres d’intérêt répertoriés (ce qui s’explique probablement par le fait que les gens n’ont qu’une seule équipe sportive à laquelle ils s’identifient vraiment, alors que la musique est une liste beaucoup plus longue). Des activités comme « Sortir avec des amis » occupaient la deuxième place à 23 %.
Comme si nous avions besoin de plus de confirmation que le mot écrit était mort, la lecture était classée 6ème sur 9 catégories, et était à environ 1% d’être la dernière. La télévision et les émissions de télévision sont 4 fois plus populaires.
Cela signifie pour les annonceurs que la meilleure façon d’atteindre votre base de fans est de savoir quel type de musique ils écoutent. Les Millennials construisent rapidement leur image en fonction de leur playlist. Voici une liste de leurs meilleurs choix de musique, de télévision et de films.
Qu’y a-t-il sur leur iPod ?
Les milléniaux aiment leur rap. Leur artiste préféré est Lil Wayne, avec ses autres collègues de rap comprenant trois des six meilleurs artistes. Rihanna les suit en tant que quatrième sur la liste. Avec une part de 26,6 % de la communauté musicale, ils ont 6 % d’avance sur la deuxième catégorie la plus forte (Pop).
Justin Bieber, qui est classé numéro un par Klout, sous-performe largement parmi les Millennials au numéro 5 et est battu par son ancienne petite amie Selena Gomez. Les milléniaux ne semblent tout simplement pas être des Beliebers.
Des groupes de rock comme Red Hot Chili Peppers et Dave Matthews Band ont propulsé le rock à un impressionnant 18,5%, battant le country d’environ 3%.
Le gros point à retenir est que si vous êtes une marque ciblant les 25-34 ans, n’ayez pas peur d’intégrer le hip hop dans votre stratégie – surtout si votre cible est un homme.
Qu’y a-t-il sur leur DVR ?
Les dix meilleures émissions sur leur DVR étaient jonchées des attendus Jersey Shore et The Office, des comédies comme Sex and the City, Weeds et How I Met Your Mother, et le tout à fait inattendu Family Feud.
Dans l’ensemble, les dramatiques ont dominé le domaine, alimentées par la gamme CBS d’émissions CSI et une longue traîne considérable qui comprenait des émissions de câble premium comme Dexter et les Sopranos.
Une surprise des données était la réelle affection que les Millennials avaient pour les dessins animés de leur jeunesse (part de 13,8 %). Des émissions comme « Doug » et « Rugrats » ont étonnamment bien performé pour des émissions qui n’ont pas été diffusées depuis plus de 15 ans.
Tirez parti de leur nostalgie dans vos publicités et votre contenu pour engager les Millennials sur votre page.
Qu’y a-t-il dans leur file d’attente Netflix ?
Avec 64MM et 41MM de likes sur Facebook, il n’est pas surprenant que Harry Potter et Twilight occupent les premières places de notre classement. Ils ont également gonflé les résultats de la catégorie « Fantastique » à 24%, qui se classe toujours deuxième après les « Comédies » dans l’ensemble.
Dirty Dancing était le seul film réalisé avant l’an 2000 à se classer parmi les dix premiers, tandis que les autres films ont été réalisés au cours des 10 dernières années. Bien que vous ne puissiez pas mettre bébé dans le coin, il semble que le reste des films de sa génération soit sous-représenté.
En somme, chaque spécialiste du marketing doit connaître son public. Les milléniaux sont difficiles à atteindre, et plus vous avez d’informations à leur sujet, mieux c’est.
