Twitter n’est pas un réseau social. Alors que Facebook est l’équivalent numérique de votre résidence en ligne, Twitter est votre fenêtre sur la pertinence, un réseau où les individus se connectent par le biais d’interactions fugaces mais ancrées dans le contexte et l’interaction. La façon dont nous adoptons et investissons notre personnalité dans ce paradigme en dit plus sur l’avenir de la culture numérique et sur nous-mêmes que nous ne l’imaginons. Et, il ne fait qu’augmenter dans sa prévalence sociétale.
– Plus de 100 millions de Tweets circulent sur Twitter chaque jour.
– La durée de vie d’un ReTweet est d’environ une heure.
– Plus de 175 millions de personnes ont créé une micro-présence sur Twitter, et ce nombre devrait atteindre 200 millions d’ici la fin de l’année.
À seulement quatre ans, la croissance de Twitter est tout simplement impressionnante.
Twitter est au centre de l’egosystem des médias sociaux, plaçant fermement le « moi » dans les médias sociaux parmi les digerati. Bien qu’il ne s’agisse pas du plus grand réseau en ligne au monde, Twitter est en effet à la fois un objectif en temps réel et un objectif du monde réel dans une société mondiale florissante. À tout moment, nous pouvons scruter les conversations, les expériences et les observations pour prendre le pouls d’un réseau très humain et en savoir plus sur ce qui retient son attention aux niveaux macro et incroyablement micro.
Du coup l’obscur devient reconnu, l’étouffé s’amplifie et ce qui était autrefois privé devient public. Le canal arrière est maintenant le canal avant et ce qui était autrefois un réseau social ambigu connecté par des flux de @noms et de @réponses est maintenant le reflet de qui nous sommes individuellement et ensemble.
Si nous sommes l’essence collective de Twitter, peut-être que comprendre le catalyseur social individuel nous donnera un aperçu de l’étincelle vitale des Tweets, des suivis et des abonnés.
Qui sont ces Tweeple ?
Pour les marques, les universitaires, les leaders des médias et les gens ordinaires, l’étude de la nature et de la composition de Twitter nous aide à exploiter sa vivacité et à canaliser son activité en informations. J’ai récemment rencontré l’équipe d’Ad-ology Research lors d’une allocution lors de la conférence SummitUp à Dayton dans l’Ohio. Nous avons discuté de Twitter et de ses habitants (vous et moi) et ils ont partagé une étude récente que j’ai été autorisé à partager également avec vous.
Le rapport, « Utilisateurs de Twitter aux États-Unis », présente les données démographiques et psychographiques des utilisateurs de Twitter pour les marques et les entreprises afin de mieux comprendre les cœurs et les esprits de ce groupe unique de clients et d’influenceurs potentiels.
Si nous devions humaniser les résultats, nous voyons que l’utilisateur moyen de Twitter est susceptible d’être :
– Les femmes que les hommes
– Célibataire, sans enfants à la maison
– Avoir des revenus moyens
– Avec une certaine expérience universitaire
– Posséder leur résidence principale
– Vivre en banlieue
Âge
Sur les 2 100 personnes interrogées, l’âge des utilisateurs de Twitter se répartit principalement entre deux groupes, mais significativement entre quatre…
25-34 = 28,4 %
35-44 = 26%
18-24 = 17,8 %
45-54 = 13%
Course
L’équilibre des utilisateurs dans cette étude particulière était biaisé en faveur des Blancs avec 73,6 %, suivi des anglophones d’origine hispanique avec 9,6 % et 8,7 des participants déclarants représentant les communautés d’arrière-plan.
Éducation
Comme vous pouvez le voir, ceux qui ont participé à l’étude indiquent que Twitter abrite une société bien éduquée. 30,3% ont terminé quelques années d’études collégiales, 24,5% ont obtenu un baccalauréat et 18,3% ont terminé leurs études supérieures.
Le genre
Comme dans la plupart des réseaux sociaux les plus populaires aux États-Unis, plus de femmes que d’hommes ont créé des comptes sur Twitter. Et dans mon travail avec Klout et PeopleBrowsr, nous avons également appris qu’en analysant la plus grande population de Twitterverse, les femmes avaient également une plus grande influence sur les hommes.
Psychographie
L’étude s’est également penchée sur les intérêts, les aspirations et les comportements des personnes les plus actives sur Twitter.
Buts
Les principaux objectifs personnels des utilisateurs de Twitter sont : économiser plus d’argent (74,5 %), faire de l’exercice plus souvent (63,0 %) et perdre du poids (58,2 %).
l’Internet
57,7 % des utilisateurs de Twitter utilisent Internet plus de trois heures par jour pour un usage personnel (en dehors de l’école ou du travail) et sont considérés comme des « gros internautes ».
Médias
C’est un domaine sur lequel je ne suis pas sûr d’être d’accord et j’ai besoin d’en savoir plus à ce sujet avant de commenter…
Certains utilisateurs de Twitter sont plus susceptibles d’être de « gros utilisateurs » des médias traditionnels suivants : Télévision (22,6 % regardent plus de 5 heures par jour) ; Journal (22,1 % lisent au moins un journal 6 à 7 jours de la semaine) ; Radio (17,8% écoutent plus de 3 heures par jour).
Les utilisateurs de Twitter sont causemopolitains
60,6 % des utilisateurs de Twitter suivent une cause/association caritative sur Facebook ou Twitter.
53,8 % des utilisateurs de Twitter déclarent que si le prix et la qualité étaient égaux, le soutien d’une cause ou d’un organisme de bienfaisance qui leur tient à cœur influencerait leur décision d’achat.
Publicité
72,1 % des utilisateurs de Twitter agissent après avoir été exposés à la publicité et 69,2 % via une forme de marketing de contenu. « Action » est défini comme le fait de cliquer sur une bannière publicitaire, d’effectuer une recherche sur Internet, d’aller sur le site Web de l’annonceur, d’acheter le produit annoncé ou d’appeler/visiter l’annonceur.
Synopsis
Le rapport de 78 pages regorge de détails intrigants sur les personnes qui continuent de rendre Twitter plus pertinent chaque jour qui passe. Alors que Twitter fournit le cadre technologique pour l’interaction et la connexion, c’est nous qui le rendons spécial. Nous créons les liens qui font du monde non seulement un endroit beaucoup plus petit, mais aussi plus connecté et efficace. Nous améliorons la collaboration et la communication avec chaque Tweet, Retweet et Follow.
J’ai toujours cru que les médias sociaux concernaient davantage les sciences sociales que la technologie qui les alimente. À bien des égards, ceux d’entre nous qui étudient la culture et le comportement qui peuplent Twitter et d’autres réseaux sociaux, quelle que soit leur intention, documentent un nouveau chapitre des sciences sociales, imprégné d’anthropologie numérique, de sociologie, d’ethnographie et de psychologie.
Twitter et les Tweets qui traversent le Twitterverse deviennent rapidement l’Alexandrie de l’histoire numérique ainsi que la boule de cristal qui pourrait un jour mieux nous aider à prédire ce qui nous attend.
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