Leaders d’opinion: que vous les aimiez ou les détestiez, ils deviennent partie intégrante des médias sociaux. Alors que les spécialistes du marketing commencent à faire de la place aux leaders d’opinion dans leurs stratégies de marketing sur les réseaux sociaux, nous avons pensé que c’était le bon moment pour interroger notre communauté #SMTLive à leur sujet.
Dans notre dernier chat Twitter, nous avons obtenu une définition solide de ce qu’est vraiment un leader d’opinion, comment les marques et les individus peuvent utiliser le leadership éclairé à leur avantage sur les réseaux sociaux, et nous avons parlé de la différence entre les leaders d’opinion et les influenceurs. Plongeons-nous dans:
En attendant que les gens se présentent, nous allons lancer la discussion d’aujourd’hui avec un sondage rapide.
Q1 – Avez-vous déjà acheté un produit ou un service après avoir lu (ou consommé de quelque manière que ce soit) un élément de leadership éclairé de cette marque? #SMTLive– Les médias sociaux aujourd’hui (@ socialmedia2day) 10 mars 2020
Ces résultats vous ont-ils surpris? Près de la moitié de notre communauté #SMTLive a déclaré aujourd’hui avoir acheté un produit en raison d’un leadership éclairé. C’est une bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing qui débattent de l’ajout de leaders d’opinion à leur stratégie SMM.
Q2 – Comment établissez-vous une personne ou une marque en tant que leader d’opinion aujourd’hui? #SMTLive pic.twitter.com/oQeR2WgyId
– Les médias sociaux aujourd’hui (@ socialmedia2day) 10 mars 2020
Qu’est-ce qui fait exactement un leader d’opinion? Nous avons demandé, vous avez répondu.
A2 – Aligner en permanence la personne ou la marque sur un sujet ou un concept à travers le contenu (qu’il s’agisse d’une interview, de publications sur les réseaux sociaux, de blogs, de webinaires, etc.) est essentiel. #SMTLive
– Robin Selvy Re (@RobinSelvyRe) 10 mars 2020
Robin a dit le mieux: un leader d’opinion aligne une personne ou une marque avec un concept par le biais du contenu.
A2: L’authenticité est la clé! Soyez réel et agréable; évitez d’être trop « commercial » si vous êtes une marque. L’interaction et la rapidité de la réponse sont également essentielles. #SMTLive
– Stepfanie McCaffrey (@ stepfanie26) 10 mars 2020
Comme dans toutes les autres formes de marketing sur les réseaux sociaux, il est important de rester authentique en tant que leader d’opinion. Ce type de stratégie peut souvent sembler commercial, il est donc essentiel de surveiller votre ton ici.
Pour moi, cela signifie comprendre votre secteur / domaine, puis créer un contenu précieux que vous partagez systématiquement avec votre public. #SMTLive
– Dana Da Silva (@TheDanaDaSilva) 10 mars 2020
Les leaders d’opinion ont de l’EXPÉRIENCE!
– WebEnertia (@WebEnertia) 10 mars 2020
#SMTLive – Q2 Grâce à la valeur. Partager des informations et des points de vue avec vos abonnés dans lesquels ils peuvent trouver de la valeur. Pour être un leader d’opinion, vous devez donner aux gens une raison de vous considérer comme une autorité
– Andrew Cantine (@A_Cantine) 10 mars 2020
Ces trois tweets ont frappé à la maison: la meilleure partie des leaders d’opinion est qu’ils ont une expertise ultime!
Q3 – Lorsqu’il est bien fait, le contenu de leadership éclairé peut être l’un des contenus les plus percutants pour votre entreprise. Quelles sont les clés pour créer un contenu de leadership éclairé de haute qualité? #SMTLive pic.twitter.com/Wm2QEeO0qJ
– Les médias sociaux aujourd’hui (@ socialmedia2day) 10 mars 2020X
Après avoir reçu des commentaires incroyables sur ce qu’est vraiment un leader d’opinion, notre communauté #SMTLive a partagé quelques conseils et astuces pour créer le meilleur contenu de leadership éclairé de haute qualité.
Le cadrage est très important. Racontez votre propre histoire, ou quelqu’un d’autre la racontera pour vous. #SMTLive
– Andrew Cantine (@A_Cantine) 10 mars 2020
Selon @A_Cantine, les meilleurs leaders d’opinion sont de grands conteurs d’histoires.
A3 – Accès à des experts + connaissance et connaissance des tendances et opinions dans le domaine du contenu + bon art + savoir quand utiliser l’humour + savoir quand vos utilisateurs sont actifs #SMTLive
– Andrew Cantine (@A_Cantine) 10 mars 2020
De plus, les leaders d’opinion servent leur objectif lorsqu’ils sont connectés et informés.
Q4 – Comment faites-vous / devriez-vous suivre le succès de votre contenu de leadership éclairé? #SMTLive pic.twitter.com/yYAJFBEZwL
– Les médias sociaux aujourd’hui (@ socialmedia2day) 10 mars 2020
Maintenant que nous avons établi que le leadership éclairé a beaucoup de valeur, nous voulions voir comment les participants de #SMTLive mesurent cette valeur.
La qualité avant la quantité toujours!
– Stepfanie McCaffrey (@ stepfanie26) 10 mars 2020
Les mesures d’engagement ont beaucoup augmenté ici.
Engagement: suscite-t-il de vraies conversations avec votre public (plus que des émojis ou des commentaires «aime ça!»); deviennent-ils des ambassadeurs de votre marque (pas au sens d’influenceur) #SMTLive
– Stepfanie McCaffrey (@ stepfanie26) 10 mars 2020
Engagement de haute qualité, pour être précis.
A4 – Métriques formelles = engagement, nouveaux abonnés. En tant que mesure informelle, je remarque également que nos abonnés partagent un contenu similaire APRÈS que nous ayons publié. Cela me montre que ça résonne. ???????????? #SMTLive
– ori (@Valentine_ish) 10 mars 2020
Engagement et si vous atteignez les objectifs que vous vous fixez!
– WebEnertia (@WebEnertia) 10 mars 2020
Point pris: les mesures d’engagement sont essentielles pour mesurer les performances de votre contenu de leadership éclairé.
En voici un gros … Q5 – Quelle est la différence entre un leader d’opinion et un influenceur? #SMTLive pic.twitter.com/jLsD2gRagm
– Les médias sociaux aujourd’hui (@ socialmedia2day) 10 mars 2020
Nous avons adoré cette question. Bien que les influenceurs et les leaders d’opinion puissent sembler similaires, ce sont en fait des animaux complètement différents.
Influenceur = mesuré en nombre de suiveurs
Leader d’opinion = mesuré en expertise et connaissance de l’industrie #SMTLive– Les médias sociaux aujourd’hui (@ socialmedia2day) 10 mars 2020
Tout d’abord, la plupart des gens mesurent leurs performances de manière complètement différente.
Oui oui!
– Les médias sociaux aujourd’hui (@ socialmedia2day) 10 mars 2020
A5: un leader d’opinion est en tête du peloton. Ils fournissent authentiquement des connaissances sur la marque / le produit et les gens les considèrent comme des experts dans ce domaine. Il y a un sens plus vrai de l’authenticité. #SMTLive
– Stepfanie McCaffrey (@ stepfanie26) 10 mars 2020
Tellement vrai: les niveaux d’authenticité semblent complètement différents ici.
Leader d’opinion – un vétéran de l’industrie; qui possède l’expertise et le savoir-faire d’un secteur particulier. Nous savons que les opinions qu’ils partagent sont authentiques et impartiales
Influenceur – en savoir plus sur les chiffres; la plupart d’entre eux ont payé des publicités. #SMTLive
– Nayantara Som (@nayantarasom) 10 mars 2020
@nayantarasom a souligné que les leaders d’opinion démontrent souvent une richesse d’expertise dans leur contenu que les influenceurs ne font pas.
A5. Les leaders d’opinion sont prêts à partager des opinions impopulaires et ont la substance pour les soutenir. Leadership = volonté de se tenir le cou. Les influenceurs suivent les leaders d’opinion, et non l’inverse. #SMTLive
– Andrew Cantine (@A_Cantine) 10 mars 2020
Et @A_Cantine a noté que les leaders d’opinion sont appelés leaders pour une raison.
Merci beaucoup d’avoir récapitulé le chat Twitter #SMTLive de cette semaine avec nous – nous espérons que vous en avez appris un peu plus sur tout ce que vous saviez auparavant sur le leadership éclairé.
Si vous êtes enfermé à la maison comme beaucoup d’entre nous en ce moment, nous espérons que vous en profiterez pour trouver une communauté dans notre prochain chat Twitter. Nous cherchons des moyens d’augmenter notre fréquence de chat Twitter afin d’aider les membres de la communauté SMT à rester connectés et à maintenir une connexion sociale pendant la crise.
Nous aurons plus d’informations à ce sujet sous peu.
