Après avoir récemment ajouté des annonces CPC à ses outils commerciaux en expansion, Reddit a lancé cette semaine de nouvelles campagnes d’installation d’application et une mise à jour de son pixel de conversion pour fournir plus d’informations sur les performances des annonces.
Comme expliqué par Reddit:
« Lorsque les annonceurs choisissent « Installation d’application » comme objectif de leur campagne, nous ciblons désormais directement les utilisateurs d’applications mobiles de Reddit avec des annonces mobiles natives, autorisons les annonceurs à enchérir par clic (ce qui signifie que les annonceurs ne paient que si l’annonce est convertie en une visite sur l’App Store) et ciblons iOS ou Utilisateurs d’Android (ou les deux) et clics directs vers l’URL de l’App Store. «
Comme vous pouvez le voir, les annonces d’installation d’application comportent un appel à l’action important, qui se démarque dans les flux Reddit. Et étant donné l’audience de Reddit, vous pouvez imaginer que de telles publicités – lorsqu’elles sont correctement ciblées – pourraient bien fonctionner et aider à générer des résultats.
En outre, Reddit met également à jour ses capacités de reporting, à la fois par l’intégration avec fournisseurs d’attribution d’installation d’applications et via son propre pixel de conversion.
Jusqu’à présent, Reddit’s Le pixel de conversion n’a pu suivre qu’un seul événement de conversion et n’a pas autorisé la configuration d’attribution. La nouvelle version sera en mesure de suivre huit événements de conversion différents, y compris « Visite de la page », « Afficher le contenu », « Rechercher », « Ajouter au panier », « Ajouter à la liste de souhaits », « Achat », « Prospect » et » S’inscrire’. Il pourra également afficher des fenêtres d’attribution allant jusqu’à 28 jours et fournir des points de données de conversion supplémentaires.
Comme indiqué, les mises à jour ajoutent à la poussée commerciale croissante de Reddit, qui devrait encore s’intensifier après que la société a récemment levé 300 millions de dollars supplémentaires lors de son dernier cycle de financement, portant la valorisation de la plate-forme à 3 milliards de dollars. Mais dans le même temps, le revenu moyen par utilisateur (ARPU) de Reddit est très faible. Selon CNBC, l’ARPU de Reddit est actuellement d’environ 0,30 USD – à titre de comparaison, l’ARPU de Twitter est d’environ 9,48 USD et celui de Facebook de 2,09 USD.
Les écarts soulignent le défi majeur que Reddit a devant lui, en termes de croissance de son activité publicitaire – bien qu’il y ait également de nombreuses opportunités. La plate-forme compte plus de 330 millions d’utilisateurs actifs et, bien que la communauté Reddit résiste depuis longtemps aux publicités, son audience a continué de croître au milieu de sa poussée commerciale plus large.
Cependant, l’intérêt du géant chinois des médias sociaux Tencent pour l’entreprise suscite quelques inquiétudes. Tencent a été le plus gros contributeur au dernier cycle de financement de Reddit, accumulant 150 millions de dollars, ce qui, selon certains, pourrait entraîner une censure accrue sur la plate-forme.
Cela pourrait éloigner les utilisateurs, alors que Reddit abandonne son éthique traditionnelle de liberté d’expression. Il reste à voir quels pourraient être les impacts de l’implication de Tencent et si Tencent cherchera éventuellement à s’impliquer davantage dans l’entreprise, mais c’est un autre point d’intérêt et un autre élément à prendre en compte dans la croissance de l’activité de Reddit.
