Bien que cela ne semble pas être la plate-forme la plus conviviale pour les annonceurs et que ses options pour les publicités soient encore limitées, Reddit continue de renforcer ses références en tant que plate-forme sociale clé à considérer, avec le vice-président des partenariats de marque de l’entreprise, Zubair Jandali, cette semaine notant que la plate-forme connaît des taux d’engagement nettement plus élevés depuis sa refonte l’année dernière, les publicités Reddit enregistrant également une réponse améliorée en conséquence.
Dans une interview avec Marketing Land, Jandali note qu’ils constatent « des taux d’engagement des utilisateurs trois à sept fois supérieurs », et que les performances publicitaires évoluent également en ligne. Parmi les marques qui voient une réponse améliorée avec les publicités Reddit, Jandali dit qu’Audi a vu ses taux d’engagement Reddit augmenter de 8 fois, tandis que Black & Decker a également vu de grandes améliorations.
« [Black & Decker] des communautés ciblées hyper pertinentes, y compris DYI, les soins de jardin, la rénovation domiciliaire et les communautés parentales, et la campagne a nettement surpassé les références de Reddit et les résultats des campagnes précédentes.
Ce type de ciblage est essentiel sur Reddit – la plate-forme, qui compte plus de 330 millions d’utilisateurs actifs, héberge quelque 138 000 communautés actives, des groupes subreddit d’utilisateurs très engagés et concentrés qui souhaitent discuter d’intérêts très spécialisés. Atteindre ces communautés avec des publicités pertinentes, comme indiqué, peut donner d’excellents résultats. Encore une fois, Reddit n’a pas été considéré comme aussi convivial pour les annonceurs que d’autres plateformes sociales dans le passé, mais l’application apporte des améliorations significatives à mesure qu’elle augmente le potentiel de revenus et monétise son emprise croissante sur l’attention des utilisateurs.
Les déclarations de Jandali font également suite à des rapports plus tôt cette année qui indiquaient que Reddit se développe désormais plus rapidement que de nombreuses autres plates-formes et enregistre également des taux d’engagement plus élevés.
Alors que Twitter et Snapchat ont été confrontés à des défis continus pour augmenter leur nombre d’utilisation, Reddit a vu sa base d’audience active augmenter de 30% au cours des six derniers mois, un changement significatif.
Et sur l’activité, We Are Social a rapporté que les utilisateurs de Reddit passent, en moyenne, 15 minutes 47 secondes sur la plate-forme chaque jour. Cela est comparé à un peu plus de 11 minutes pour les visiteurs de Facebook et 6 minutes 23 secondes sur Twitter.
Mais cela ne veut pas dire que Reddit est pour tout le monde, toutes les marques ne vont pas réussir sur l’application. Mais compte tenu de ses chiffres, cela devrait probablement être une considération plus importante qu’elle ne l’est actuellement – ses statistiques d’utilisation se comparent favorablement à presque toutes les plates-formes, mais elles sont rarement incluses dans la principale conversation de marketing social.
Cela vaut peut-être la peine de réfléchir davantage – en ajoutant à ces chiffres d’utilisation, au cours de la dernière année, Reddit a également ajouté :
- Annonces vidéo en lecture automatique pour attirer l’attention dans le flux
- Suivi des conversions et améliorations des données pour mieux quantifier les résultats de vos publicités Reddit
- Une structure de campagne publicitaire améliorée pour maximiser les performances publicitaires
- Une extension de leur option de publicité Posts sponsorisés à son application mobile
Alors que Facebook continue de réduire la portée de la page et que les marques recherchent de nouvelles options pour augmenter leurs pertes de trafic, Reddit mérite peut-être un autre regard..
