Kim Kardashian a cassé Internet une fois. Demandez-lui de participer à votre organisme de bienfaisance, et elle pourrait aussi le casser. La tendance autour du Red Nose Day de Walgreens, un effort multicanal pour collecter des fonds pour les enfants dans les zones pauvres du monde entier, était pas exactement les nez rouges. Mais peut-être que la légère polémique est une aubaine pour la campagne, qui culmine ce soir dans un émission de variétés parsemée de célébrités sur NBC, et cherche à soutenir des associations caritatives partenaires bien connues comme Centraide et OxFam pour acheminer de l’argent aux enfants qui en ont besoin.
Red Nose Day propose une leçon d’exposition. Donnez un nez rouge à un homme et il publiera un selfie. La publicité a pris soin d’elle-même. Le pouvoir des étoiles aide, bien sûr. Aujourd’hui, #RedNoseDay est une tendance majeure sur Twitter, tout le monde vient montrer le nez rond en caoutchouc — La statue de la Liberté, Nick Canon, chiens.
Bien que ce soit la première fois que le Red Nose Day soit lancé aux États-Unis, il s’agit en fait d’une longue tradition organisée par le groupe Comedic Relief UK, qui a débuté en 1985 avec une diffusion en direct depuis un camp de réfugiés au Soudan. Dans la version britannique, les célébrités sont connues pour aller à des longueurs supplémentaires d’absurdité pour le bien de la cause. Le résultat a été des sketches éclaboussants diffusés à la télévision dont on a beaucoup parlé après, comme l’interview inconfortable d’Ali G avec le couple de l’époque Victoria et David Beckham. Alors que le sujet de la charité est généralement traité avec le plus délicat des gants pour enfants, la stratégie de Red Nose Day a été d’attirer l’attention en utilisant des moments surprenants de franchise et d’humour.
Bien qu’il reste à voir si le divertissement de ce soir suivra ces traces, Walgreens a déjà utilisé des tactiques de type guérilla dans son marketing pour la campagne. En enrôlant une flotte de chanteurs d’improvisation pour se faire passer pour des caissiers dans leurs principaux emplacements, ils ont surpris les clients moyens qui ont l’air – vous ne pouvez pas dire ravis, exactement – d’avoir droit à un spectacle musical complet après avoir acheté une bouteille d’eau. Notamment, cependant, dans la vidéo, il y a une vingtaine de spectateurs innocents avec leurs téléphones portables, prenant des photos et des vidéos de l’événement au fur et à mesure qu’il se produit, donnant ainsi à la campagne un coup de pouce nécessaire sur les réseaux sociaux.
https://www.youtube.com/watch?v=xIM2Fi9fXGo
Toutes les entreprises ne sont pas des Walgreens, et nous n’avons peut-être pas tous Numéro de téléphone de One Direction dans notre liste de contacts (même si certains d’entre nous pourraient souhaiter que nous le fassions). Mais alors que les consommateurs se lassent du marketing imprimé et numérique traditionnel, toutes les entreprises devraient réfléchir à des moyens créatifs de commercialiser leurs marques dans la rue, là où se trouvent les gens.
