Google Plus offre des opportunités commerciales disponibles nulle part ailleurs.
Le réseau social géré par Google – la passerelle vers votre entreprise – change la donne. Il relie plusieurs produits Google et offre de nombreuses récompenses aux marques. Vic Gundotra, le directeur de Google+, a déclaré : « C’est vraiment l’unification de tous les services de Google, avec une couche sociale commune. » Google+ met fortement l’accent sur l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), ce qui le différencie des autres réseaux de médias sociaux comme Facebook et Twitter.
Google Plus et signaux sociaux
Partager des choses sur Google+ et encourager les autres à attribuer +1 à votre contenu fonctionne essentiellement de la même manière que les « j’aime » de Facebook, mais l’impact est plus prononcé car la recherche Google favorise les sites qui ont reçu plus de crédibilité sociale de la part des autres. Bien que Facebook et Twitter soient essentiels aux efforts de marketing, tous deux empêchent Google d’accéder à une grande partie de leurs données, ce qui limite leur efficacité en matière de référencement.
Selon une étude de Searchmetrics, les signaux sociaux – les recommandations via les likes, les tweets et Google+ – représentent 7 des 8 facteurs de classement les plus corrélés dans les résultats de recherche Google. Les réseaux sociaux sont utilisés par de vraies personnes qui révèlent ce qu’elles aiment vraiment et pensent être important via le partage, les likes, les retweets et les +1, il n’est donc pas surprenant que les moteurs de recherche suivent ces indicateurs. Les +1 de Google ont la corrélation la plus élevée, suivis du nombre de backlinks, des partages Facebook et du total Facebook (résumé des partages, des likes et des commentaires).
Google Plus et PageRank
Les publications Google+ sont explorées et indexées presque immédiatement. La recherche Google traite le profil et les pages Google+ comme des sites Web « classiques », ils ont donc un PageRank et peuvent être aussi puissants que les autres sites Web en termes de classement. Les pages Web avec un classement PageRank plus élevé pour les termes de recherche que celles avec un PageRank inférieur, et les pages PageRank plus élevées offrent plus d’autorité aux sites auxquels elles renvoient. Il est important de noter que les publications Google+ peuvent conserver indéfiniment leur classement, ce qui aide les marques à capturer plus d’espace sur les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).
Points clés sur les liens suivis :
- Lorsque vous partagez un lien sur Google+, le texte d’ancrage devient le titre de la page que vous partagez.
- Seuls les liens partagés (les liens qui apparaissent sous votre publication) sont suivis. Les liens dans le corps du message sont « nofollow », donc ils ne transmettent aucune autorité/équité.
- La plupart des liens de votre page « À propos » de Google+ sont suivis et transmettent l’équité des liens.
- Les images téléchargées ne passent pas l’équité des liens externes. De bonnes images peuvent augmenter la popularité d’une publication et les taux de clics, mais ces publications ne transmettent pas l’équité des liens.
Google Plus et influence Web
Plus votre réseau Google+ est grand, plus vous influencez directement ou indirectement les résultats de recherche des personnes qui vous ont dans leurs cercles. La paternité Google, dont j’ai parlé dans mon article Utilisez la paternité de Google pour améliorer le référencement et générer du trafic, est un outil puissant qui aide les gens à connecter vos créateurs de contenu à tout le contenu qu’ils produisent. Je vous suggère fortement de suivre les étapes de configuration décrites dans l’article afin de pouvoir commencer à profiter de ses avantages. La connexion rel=publisher naissante de Google pour les marques permet à Google de vérifier une connexion entre le site de votre marque et votre page Google+ officielle – cela produit une notation « site vérifié » qui apparaît sur la page Google+ d’une marque.
Google Plus et référencement local
Google+ Local fait partie de Google+ et se concentre spécifiquement sur les entreprises et leurs emplacements. Ces pages sont similaires aux pages professionnelles de Facebook, mais incluent de nombreuses autres fonctionnalités conçues pour aider les entreprises à se connecter avec les consommateurs locaux au niveau social. Voici une page d’une pizzeria locale à Seattle :
Les avantages de Google+ Local incluent :
- Plus de visibilité en ligne, permettant aux consommateurs de trouver un lien vers votre site Web, ce que votre entreprise a à offrir et toute autre information que vous pensez qu’ils devraient avoir.
- Plus d’engagement client via ses fonctionnalités sociales.
- Accès direct aux clients afin que vous puissiez vous connecter à un niveau plus personnel, encourager les commentaires et demander des avis.
- Meilleur classement des pages grâce à la publication régulière de contenu frais. voir mon post Guide du débutant en marketing de contenu pour en savoir plus sur son importance.
- Intégration avec Google Maps, qui permet aux consommateurs de trouver des informations de contact pertinentes telles que votre numéro de téléphone, votre adresse, vos itinéraires et vos heures d’ouverture.
Calendrier de publication Google Plus
Une excellente application appelée Google+ Timing calcule le moment optimal pour partager vos publications sur Google+. Après avoir accordé à l’application l’accès à votre profil Google+, elle analyse l’engagement sur vos publications et détermine le meilleur moment pour publier. C’est un joli outil à main à garder dans votre arsenal.
Google Plus SEO : The Business Benefits est un article de Pam Dyer sur Pamorama | Blog marketing sur les réseaux sociaux.
