La plupart d’entre nous utilisent quotidiennement les réseaux sociaux. Facebook nous permet de rester en contact avec notre famille et nos amis, Twitter est notre source d’actualités incontournable, Instagram nous permet de partager les photos et les images que nous aimons… alors avons-nous vraiment besoin d’une Journée des médias sociaux ? Mashable a dit oui et a déclaré le 30e Juin sera la Journée officielle des médias sociaux. Avec le monde des médias sociaux en constante évolution, chez Talkwalker, nous avons décidé d’examiner certains des derniers développements et de voir comment ils se comparent à nos prédictions sur l’avenir des réseaux sociaux, des nouvelles tendances à la croissance des nouveaux réseaux sociaux.
Les gens parlent-ils encore de « nouvelles tendances du social » ?
Ils sont sûrs. En examinant les résultats de recherche pour des requêtes telles que « tendances des médias sociaux » ou « les tendances des médias sociaux », nous avons constaté que la conversation sur les tendances des médias sociaux s’est poursuivie tout au long de l’année. Mais avec près de 4 500 mentions vers le 22 juinsd – fait intéressant juste au moment où Instagram a mis à jour sa fonction de recherche – le buzz a atteint un sommet.
Les images sont-elles vraiment si importantes ?
L’une des principales tendances observées par nos experts des médias sociaux au début de 2015 était que les images et les vidéos deviendraient plus importantes pour les aficionados des médias sociaux. Cette prédiction semble avoir fait mouche. Non seulement la mise à jour Instagram mentionnée ci-dessus a suscité la conversation, mais de nouvelles recherches suggèrent également que Pinterest connaîtra également une nouvelle poussée dans les mois à venir. Avec l’importance croissante du contenu basé sur l’image, le suivi de ces réseaux est vital pour toute entreprise, que ce soit pour rester conscient de la réputation de sa marque ou pour mesurer le succès d’une nouvelle campagne publicitaire.
Les utilisateurs des réseaux sociaux sont-ils bombardés de publicités ?
Eh bien, pas exactement. Mais à mesure que la portée organique de nombreux réseaux diminue, une augmentation des dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux est une conséquence logique. Un facteur supplémentaire comptant dans cette évolution est bien sûr le nombre croissant de réseaux sociaux permettant la publicité sur leurs plateformes. Au total, les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux devraient atteindre plus de 20 milliards de dollars en 2015. Encore une fois, le sujet a suscité beaucoup d’attention après qu’Instagram a lancé de nouvelles fonctionnalités publicitaires, notamment un bouton « acheter maintenant » et de meilleures options de ciblage pour les annonceurs. .
Marketing localisé ou : S’adresser aux clients là où ils se trouvent
Alors que les smartphones et les tablettes deviennent de plus en plus des objets du quotidien, les spécialistes du marketing doivent s’adapter à ce changement et concentrer leurs efforts sur la génération mobile. Un aspect : le marketing de proximité, aussi appelé géolocalisation, pour cibler des clients potentiels avec des offres alors qu’ils sont déjà à proximité d’un magasin.
Nous n’étions pas les seuls à voir le marketing localisé comme une grande tendance pour un futur proche. Le mobile, en général, était un gros sujet. Comme le montre le nuage thématique ci-dessus, il s’agit de l’un des 100 principaux sujets de conversation générale sur les tendances des médias sociaux pour le premier semestre 2015.
Alors quelles sont les tendances ?
En regardant quelques-unes des prédictions que nous avons faites vers la fin de l’année dernière, nous pouvons certainement dire qu’elles se sont vérifiées au cours de la première moitié de l’année. Mais les médias sociaux, comme nous le savons tous, évoluent rapidement – les nouvelles plates-formes, les modifications apportées aux plates-formes existantes et les nouvelles préférences des clients ne sont que quelques-unes des raisons. Alors, à quoi d’autre pouvons-nous nous attendre en matière sociale ?
Un autre regard sur le nuage thématique révèle des sujets supplémentaires qui attirent beaucoup l’attention des professionnels des médias sociaux. Parmi les premiers, nous trouvons des termes tels que #socialmediamarketing et #socialmarketing, qui indiquent que les réseaux sociaux continueront d’être très importants pour les efforts de marketing à tous les niveaux. D’autres incluent #BigData, qui fait allusion à l’importance de récupérer et de donner un sens à toutes les informations disponibles sur les réseaux sociaux.
Comme vous pouvez le voir, cette année a déjà vu toute une série d’innovations et de tendances dans le monde en évolution rapide des médias sociaux. Il reste à voir ce que la seconde moitié de 2015 apportera, mais si l’expérience passée est quelque chose, attendez-vous à beaucoup plus de changements alors que les géants des médias sociaux essaient de se surpasser avec de nouvelles fonctionnalités et mises à jour.
