Les chiffres du quatrième trimestre et de l’année 2015 de Twitter sont disponibles, et ils correspondent à peu près à ce que vous attendez.
Tout d’abord, il y a les utilisateurs actifs – le nombre d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) de Twitter reste inchangé par rapport au troisième trimestre, s’établissant à 320 millions de MAU au total.
Bien que le nombre global reste le même, vous pouvez voir qu’il y a eu en fait une légère baisse du nombre d’utilisateurs américains – passant de 66 millions au troisième trimestre à 65 millions au quatrième trimestre. C’est une grande préoccupation, en particulier compte tenu de la poussée de Twitter sur son nouveau produit Moments qui visait à susciter plus d’engagement et à attirer de nouveaux utilisateurs sur le site. Twitter a lancé sa toute première campagne publicitaire télévisée pour promouvoir Moments en octobre, qui était uniquement axée sur le marché américain. Cela leur donne quelques mois pour avoir vu une réponse et une augmentation du nombre d’utilisateurs en conséquence – une baisse du nombre d’utilisateurs aux États-Unis n’est certainement pas un grand vote de confiance pour Moments, qui a été salué, à un moment donné, comme une clé élément du plan de résurgence de Twitter.
Ceci, ainsi que diverses autres initiatives de Twitter comme Sondages Twitter, ‘coeurs’ au lieu de ‘étoiles’, et lecture automatique des diffusions Periscope in-stream, n’a pas encore trouvé écho auprès des nouveaux utilisateurs. Et le prochain grand espoir – un chronologie définie par l’algorithme pour découvrir des tweets pertinents – n’a pas pris un bon départ, avec #RIPTwitter tendance sur la plate-forme le week-end dernier.
Il y a encore beaucoup de travail à faire sur ce front, et l’action de Twitter a déjà tendance à baisser après les heures de bureau.
L’histoire des revenus de Twitter est légèrement meilleure – bien que légèrement. Le chiffre d’affaires de Twitter au quatrième trimestre s’est élevé à 710 millions de dollars, ce qui a répondu aux attentes des analystes (bien que ces estimations aient été révisées à la baisse après les résultats de Twitter au troisième trimestre).
Ce bond au quatrième trimestre représente une augmentation de 48% d’une année sur l’autre et porte le chiffre d’affaires annuel de Twitter à 2,2 milliards de dollars, ce qui est un chiffre solide, même s’il est bien en deçà de celui de Facebook. 17,9 milliards de dollars résultat du chiffre d’affaires en année pleine.
Les mauvaises nouvelles? Twitter a également abaissé ses prévisions pour le premier trimestre, affirmant qu’il s’attend à un chiffre d’affaires d’environ 610 millions de dollars, en baisse par rapport aux estimations des analystes d’environ 630 millions de dollars. Pas catastrophique, mais pas de croissance des utilisateurs et de guidage inférieur = pas de soulagement en vue pour Jack Dorsey and Co de sitôt.
En termes de croissance géographique des revenus, les revenus publicitaires internationaux et américains ont bondi d’environ 20 % pour le trimestre.
Il y a clairement des points positifs là-bas, mais la perception globale que Twitter est bloqué ou défaillant devient maintenant un problème de perception plus large, ce qui en fait une bataille beaucoup plus grande pour l’entreprise à se frayer un chemin.
Pour tempérer les mauvaises nouvelles, Twitter a parlé de la croissance du nombre d’annonceurs et a noté une augmentation du nombre d’utilisateurs actifs au cours de la période actuelle, par rapport aux chiffres rapportés.
« Nous avons fait des progrès significatifs en portant le nombre total d’annonceurs actifs à 130 000 au quatrième trimestre, en hausse de près de 90 % d’une année sur l’autre. Il est remarquable que nous ayons bâti cette entreprise en seulement cinq ans à partir de revenus nuls. Nous avons constaté une baisse de l’utilisation active mensuelle au quatrième trimestre. , mais nous avons déjà vu les actifs mensuels de janvier rebondir aux niveaux du troisième trimestre. »
Ces deux éléments sont probablement les détails cruciaux qui ont empêché le stock de continuer à baisser – alors que l’utilisation active n’augmente certainement pas, Twitter essaie, au moins, d’apaiser les craintes en disant qu’ils reviennent à des chiffres stables , plutôt que de voir des baisses continues.
Twitter a également profité de l’occasion pour annoncer que le PDG de Periscope, Kayvon Beykpour, a été promu au sein de l’équipe de direction de l’entreprise, ce qui souligne quelque peu le niveau d’importance que Twitter accorde à Periscope dans le cadre de ses projets plus larges.
Dans l’ensemble, pas de vraies surprises de la part de Twitter – la croissance des utilisateurs est toujours une préoccupation, peut-être même plus qu’elle ne l’était auparavant, tandis que les opportunités de revenus restent stables pour l’instant, bien que cette baisse de l’utilisation ait des impacts continus si elle est résolue. Twitter cherche toujours à présenter de nouveaux membres du conseil d’administration, et vous pouvez vous attendre à ce que l’entreprise continue de proposer de nouvelles mises à jour et changements au fur et à mesure qu’elle s’efforce de reprendre le cap. Si tout cela fonctionnera, nous devrons attendre et voir.
