« Je ne comprends pas », a déclaré le client. « Tous les articles ont déjà été écrits, approuvés et publiés. Il ne vous reste plus qu’à les envoyer à un graphiste, non ? »
Le client faisait référence à un livre électronique que nous créions et qui comprenait des articles de blog existants, couvrant tous différents aspects d’un même grand thème. Cette méthode de réutilisation du contenu existant pour de nouveaux publics et contextes peut être un excellent moyen d’obtenir une valeur ajoutée pour le contenu que vous possédez, sans dépenser d’efforts ni d’argent inutiles.
Mais le client était agacé par le temps que nous lui avons dit qu’il faudrait pour créer le livre électronique – c’est-à-dire jusqu’à ce que nous lui expliquions que, non, il n’est certainement pas correct que vous puissiez simplement cueillir un tas de billets de blog et les déposer dans un eBook, sans réviser chacun d’eux et apporter les modifications pertinentes.
Mais… revenons en arrière et commençons par les bases. Qu’entendons-nous par contenu « reconçu » exactement ?
Comme son nom l’indique, nous parlons de contenu qui a été sorti de son contexte d’origine et placé dans un autre, afin de créer quelque chose de vraiment nouveau, ou de présenter le contenu d’une nouvelle manière ou à un public différent .
Par example:
- Si vous avez écrit des dizaines d’articles sur la pâtisserie pour votre blog de cuisine, vous pouvez les regrouper dans un résumé complet de conseils et de recettes de pâtisserie.
- Si vous avez organisé un webinaire exceptionnel l’année dernière sur la sécurité des données, et que depuis lors, votre trafic Web et votre liste de diffusion ont considérablement augmenté, cela pourrait valoir la peine de re-commercialiser la version archivée du webinaire, ou même de la refaire en direct avec les diapositives originales.
- Si vous avez créé un article épique ou un livre blanc sur la reconstruction de moteurs de bateaux, vous pourriez peut-être le diviser en une série de billets de blog.
Vous pouvez également réutiliser des images originales ou d’autres œuvres d’art que vous possédez. Cette séance photo que vous avez payée lors de la refonte de votre site Web aurait dû produire des dizaines, voire des centaines de photos que vous n’avez jamais utilisées auparavant.
Les avantages de cette approche sont assez évidents : vous avez déjà le contenu, il n’est donc pas nécessaire de consacrer plus de temps et/ou d’argent à le recréer à partir de zéro. Vous pouvez toucher de nouveaux publics tout en démontrant votre expertise de manière approfondie et novatrice.
Mais il y a quelques choses à faire et à ne pas faire lorsqu’il s’agit de réutiliser du contenu :
1. Attendez d’avoir suffisamment de contenu pour le réutiliser
Dans le cas du client mentionné précédemment, nous l’aidons à générer des articles de blog et d’autres contenus depuis 2013, et nous en avons accumulé suffisamment pour plusieurs livres électroniques. Vous n’avez pas besoin d’attendre trois ans pour commencer à réutiliser, mais si vous n’avez qu’un seul article de blog, ne le transformez pas en quelque chose utilisant le même sujet jusqu’à ce que vous ayez créé un peu de variété pour vous-même.
2. N’oubliez pas le « but » de la réutilisation
Chaque élément de contenu que vous publiez doit répondre à au moins un besoin identifiable du public. Il en va de même pour le contenu que vous réutilisez : ce nouvel eBook sur la pâtisserie a besoin d’un titre, d’une copie d’introduction, d’une table des matières, etc. Ce n’est pas juste un tas de billets de blog. C’est un livre. Alors traitez-le comme tel.
3. Rééditez chaque article réutilisé pour une précision et une pertinence continues
Cet article que vous avez écrit il y a deux ans sur le fait de déjouer les pirates a sûrement besoin d’être mis à jour, compte tenu des nouvelles technologies et tactiques. Êtes-vous sûr que la pièce que vous avez réalisée lors de la reconstruction d’un carburateur ne fait pas référence à des pièces qui ne sont plus vendues ? Ou des événements d’actualité peuvent avoir dépassé certains articles de blog que vous avez écrits sur l’investissement immobilier.
Les choses changent – ne présumez pas qu’un article écrit il y a des mois ou des années est toujours exact et pertinent.
4. Tenez compte du nouveau contexte de chaque article et des changements potentiels de perspective et de « voix »
Différents types de contenu appellent différents tons de voix et perspectives. Il est possible de compiler un livre blanc à partir d’anciens articles de blog, bien sûr, mais les livres blancs sont généralement écrits sur un ton beaucoup plus formel qu’un article de blog – vous ne pouvez pas simplement soulever la section 4 de votre eBook et la coller dans un format d’article de blog et pense que tu as fini.
Vous devrez peut-être réécrire pour que chaque article soit adapté à son nouveau contexte. Et lorsque vous réutilisez plus d’un article dans le même nouvel article, vous voudrez que votre nouvel article soit cohérent en interne. Cela signifie faire attention à ce que certains articles soient écrits à la troisième personne et d’autres à la première personne, par exemple. De même, deux articles ne devraient pas conseiller des lignes de conduite contradictoires ou faire des affirmations qui s’excluent mutuellement. Investir dans des rentes est soit une bonne ou une mauvaise idée ; ça ne peut pas être une bonne idée à la page 7 et une mauvaise idée à la page 19.
5. Ne sous-estimez pas le temps dont vous aurez besoin pour le faire
Ce n’est pas parce que vous avez déjà le contenu que vous avez terminé avant de commencer.
En plus du travail de réédition que vous effectuerez, vous devrez peut-être également consacrer du temps à un processus de conception et développer des e-mails promotionnels et d’autres supports d’accompagnement.
Bien fait, la réutilisation du contenu est un moyen formidable et peu coûteux de générer de nouveaux yeux, d’étendre la valeur de vos efforts antérieurs et de renforcer votre leadership éclairé. Mais mal fait, ou prématurément, cette pièce réutilisée peut vous faire paraître négligent, inconscient des nouvelles informations ou désespéré de diffuser trop peu de contenu trop peu.
