Êtes-vous sur le point d’être propriétaire d’un tout nouveau site Web ?? Waouh ! C’est vraiment excitant – qui n’aime pas un tout nouveau look ?
Permettez-moi d’interrompre brièvement cette joyeuse occasion de demander…
Avez-vous réfléchi à l’impact que votre refonte pourrait avoir sur le trafic de votre moteur de recherche ?
Vous savez, ce bon vieux truc de référencement dans lequel vous avez mis un travail cohérent. Ou peut-être pas tellement cohérent, mais vous obtenez une quantité de trafic assez décente de Google.
Saviez-vous que la refonte de votre site Web pourrait potentiellement tout gâcher ? C’est triste à dire, mais c’est vrai. Cela n’a pas besoin de tout gâcher – assurez-vous simplement que vous et votre concepteur êtes conscients de certains des problèmes courants lorsqu’il s’agit de maintenir le référencement pour une refonte de site Web.
3 façons dont votre concepteur peut truquer votre référencement dans votre refonte
1. Aucune stratégie de redirection
Non QUELLE stratégie ? Stratégie de redirection. Les redirections sont un petit moyen technique pour rediriger vos visiteurs vers la NOUVELLE URL lorsqu’ils tentent de visiter l’ancienne.
Pour que GOOGLE sache qu’une page a été déplacée, vous devez configurer ce que l’on appelle une « redirection 301 ».
Que se passe-t-il lorsque vous n’avez pas cela en place? Parcourons un exemple :
Marie a mis en signet une publication sur votre site parce qu’elle l’adoooore et y fait souvent référence. Peut-être qu’elle envoie même beaucoup de ses amis ou clients sur votre site.
Un jour, après votre refonte, Mary essaie de visiter cette page MAIS dans le cadre de votre refonte, vous avez décidé de changer le nom de votre site donc au lieu de se diriger vers www.yournewsite.com/marysfavoritepost elle atteint maintenant une page 404 (aka nous ne savons pas quelle page vous recherchez) lorsqu’elle essaie de visiter www.youroldsite.com/marysfavoritepost.
Que se passe-t-il lorsque Google rencontre ce même hoquet ? Il suppose que la page est devenue MIA et que vous perdez du trafic.
Ahhh ! Droit?
Je sais, mais c’est une solution simple. Demandez simplement à votre concepteur de site Web si vous modifiez le nom de votre domaine (www.oldsite.com en www.newsite.com) OU si vous modifiez la structure de vos URL (www.yoursite.com/marysfavoritepost en www. yoursite.com/blog/marysfavoritepost) et s’ils ont un plan pour rediriger l’ancien site vers le nouveau.
CONSEIL DE PRO : Certains développeurs essaieront de s’en sortir en redirigeant TOUT trafic de votre ancien site uniquement vers la page d’accueil de votre nouveau site. Ce n’est pas une bonne solution. Vous souhaitez mettre en place une stratégie de redirection qui redirige les visiteurs vers la même page mais dans son nouvel emplacement.
2. Ils ne se déplacent pas sur vos paramètres de référencement
Depuis combien de temps essayez-vous de faire ce truc de référencement pour votre site ? Si vous n’êtes pas COMPLÈTEMENT nouveau dans le jeu du référencement, vous avez probablement essayé d’optimiser les pages ici et là pour certains mots-clés.
Si vous faites cela depuis un certain temps, cela signifie que vous avez probablement 100 pages ou plus sur lesquelles vous avez également peaufiné le référencement. C’est beaucoup!
Si votre développeur n’a pas le référencement à l’esprit, il ne pense peut-être pas qu’il est important d’apporter les paramètres que vous avez DÉJÀ configurés pour toutes ces pages. Certains concepteurs peuvent même vouloir repartir de zéro sur votre site et ne pas apporter grand-chose.
Partir de zéro n’est pas seulement complètement inutile, mais cela peut nuire à votre trafic de recherche !
Si vous perdiez soudainement toutes vos balises de titre, méta descriptions, balises alt, etc., vous commenceriez presque certainement à voir une baisse du trafic Google. Évitons cela !
CONSEIL DE PRO : Si vous utilisez WordPress et que vous utilisez un plugin SEO pour faire beaucoup de choses pour vous, vous voudrez vous assurer que votre développeur récupère les données du plugin existant au lieu de simplement réinstaller le plugin sur votre nouveau placer. Sans ces données qui vous accompagnent, vous repartez de zéro !
3. Les pages sont supprimées
Ceci est un autre qui est lié à votre stratégie de redirection.
Lorsque vous effectuez une refonte de site Web, vous le faites parfois dans le cadre d’un changement de marque ou d’un changement commercial.
Cela signifie en partie que vous ne pensez peut-être pas qu’une grande partie de votre ancien contenu « correspond » à votre nouveau site et que vous ne voulez donc pas le reprendre.
Ou peut-être êtes-vous simplement gêné par certains de vos premiers jours de rédaction d’articles de blog.
Votre instinct peut être d’appuyer sur le bouton SUPPRIMER sur le contenu que vous ne souhaitez pas importer.
Je vous exhorte – STOP!
Tout ce contenu – surtout s’il s’agit de contenu « ancien » – vous apporte probablement un trafic important.
Mais oui, je comprends que vous ne vouliez toujours pas apporter quoi que ce soit.
Au lieu de cela, je suggère de créer une page de destination pour tous ces anciens contenus. Quelque chose du genre « Hé ! Vous devez rechercher l’un des anciens articles ou pages de XYZ. Nous avons depuis déplacé notre entreprise de la manière X et notre contenu avec elle ! énumérez quelques-unes de vos meilleures pièces sur le nouveau site ou référez-les à d’autres sites qui peuvent continuer à soutenir ce qu’ils recherchent) «
CONSEIL DE PRO : Ne supprimez jamais un élément de contenu si vous pouvez l’aider. Au lieu de cela, redirigez-le vers la prochaine meilleure chose.
Oh, mais il y a plus.
Il y a certainement beaucoup de choses à considérer du point de vue du référencement lorsqu’il s’agit de repenser votre site et d’éviter la redoutable perte de trafic.
Permettez-moi d’être clair sur un point : vous constaterez une baisse du trafic de recherche lors d’une refonte de site Web, presque quoi qu’il arrive. (En fait, vous voudrez peut-être en ajouter un à votre compte Google Analytics) Il faudra un peu de temps à Google pour réapprendre à connaître votre site.
L’idée est de minimiser cette baisse et d’accélérer la reprise.
Bien sûr, il y a plus que vous pourriez faire attention – mettre à jour les anciens liens, garder un œil sur la structure de vos liens internes sur votre site, mettre à jour Google Webmaster Tools, créer un nouveau plan du site… et plus encore.
Si vous traversez une refonte de site Web, que vous en planifiez une à l’avenir, ou si vous en avez simplement subi une et que vous rencontrez la redoutable baisse du trafic, discutons. Habituellement, je peux aider 🙂
À toi
Avez-vous déjà connu une baisse de trafic suite à une refonte de site Web ? En vivez-vous un en ce moment ? Êtes-vous un développeur ou un concepteur qui a déjà vécu cela et avez d’autres conseils à partager pour ceux qui n’ont peut-être pas le référencement en tête ? Partagez avec moi dans les commentaires !
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