Si vous êtes comme la plupart des gens, Référencement peut ressembler à l’éléphant indésirable dans la pièce. Vous savez que votre entreprise doit y faire face, mais vous ne voulez pas être le seul responsable de cette tâche. Lorsque la plupart des gens pensent au référencement, ils supposent que cela est difficile, complexe et prend du temps, mais cela ne doit pas nécessairement être l’une de ces choses. En fait, vous pouvez apprendre le référencement en 10 étapes simples. Tout ce que vous avez à faire est de vous pencher, d’écouter et d’appliquer les informations qui vous sont données. Bien qu’il n’y ait pas deux entreprises qui fonctionnent de la même manière, le référencement est suffisamment flexible pour répondre à tous les besoins, désirs ou lacunes. Retirez l’éléphant de la pièce et faites passer votre entreprise au niveau supérieur !
Étape 1 : configuration
Au cours de la phase de configuration initiale, vous devez vous préparer au succès. Tout comme une maison a besoin d’une base solide avant que le cadrage ne monte, il en va de même pour votre stratégie de référencement. La base dans ce cas se compose d’outils tels que Google Analytics, Google AdWords et Google Webmaster Tools.
- Google Analytics jouera un rôle majeur dans le suivi et l’analyse de la façon dont les visiteurs interagissent avec votre site. Parce qu’il est gratuit et relativement intuitif, c’est une nécessité pour toute campagne de référencement. En plus de créer un compte et de l’ajouter à votre site Web, vous voudrez en savoir plus sur les fonctionnalités qu’il offre.
- Google AdWords est particulièrement utile en ce qui concerne le référencement pour ses capacités de recherche de mots clés. Cet outil incroyablement précieux vous permet de découvrir ce que les utilisateurs recherchent afin que vous puissiez répondre à leurs besoins, désirs et désirs.
- Google Webmaster Tools vous permet de tirer le meilleur parti de vos efforts de référencement en vous permettant de visualiser votre site à travers les yeux de Google. Cet ensemble d’outils vous donne un aperçu précis des performances des pages, des liens qui y pointent, des mots-clés qui fonctionnent et des aspects qui doivent être corrigés. Vous trouverez utile de lire les directives Google Webmaster.
Étape 2 : Audit du site
Si vous avez un site existant, vous souhaiterez effectuer un audit de site lors du démarrage de votre référencement. Chaque mois qui passe, Google devient de plus en plus strict avec ses sanctions et les règles sont de plus en plus précises. La meilleure façon de s’assurer que votre site est conforme est d’effectuer un audit de site détaillé.
Un outil d’audit de site utile est la liste de contrôle d’audit de site Moz. En tant que source fiable, cette liste de contrôle détaillée est idéale pour tout examiner, du contenu et de l’accessibilité à l’architecture du site et aux liens internes. WooRank est une autre bonne option. Cet outil d’audit de site Web utile vérifie et analyse automatiquement de nombreux éléments de la liste de contrôle Moz. Bien qu’un audit de site puisse prendre beaucoup de temps et d’énergie, il est tout à fait nécessaire au référencement. Les sanctions pour les violations préexistantes peuvent être sévères et finir par annuler une grande partie du travail acharné que vous avez fourni à votre site.
Étape 3 : WWW ou sans
Étonnamment, une partie très importante du référencement dépend de ces trois « w » que vous voyez devant l’adresse Web de votre site. Si vous ne faites pas attention, vous pourriez commettre une erreur coûteuse concernant ces lettres. Les gens pensent souvent que cela détermine si quelqu’un peut accéder à votre site Web en tapant www.domain.com ou domain.com, ce qui n’est pas tout à fait le cas. Fondamentalement, il s’agit de la façon dont les moteurs de recherche voient votre site Web et de la façon dont les liens pointant vers votre site sont traités. Vous pouvez choisir d’utiliser le « www » ou sans, mais il est important de n’en choisir qu’un. Si vous choisissez les deux, les moteurs de recherche considéreront votre site Web comme deux sites distincts, ce qui peut gravement nuire à votre classement et à la qualité de vos liens.
Étape 4 : Recherche de mots clés
Certains experts vont jusqu’à dire que la recherche de mots clés est la partie la plus importante du référencement. Il est difficile de contester cette affirmation, car il existe de nombreuses statistiques à l’appui. Si vous êtes sérieux au sujet du référencement, vous devez investir massivement dans la recherche de mots clés. Pour que votre site se démarque des plus de 100 milliards de requêtes de recherche Google par mois, vous devez l’optimiser de manière appropriée. Cela commence par la recherche de mots clés. Tout le reste se met en place une fois que vous avez compris ce que votre public recherche. Voici un échantillon d’outils utiles que vous pouvez utiliser pour commencer :
- Planificateur de mots clés Google AdWords
- Google Suggérer
- Ubersuggest
- tendances Google
- Outils Google pour les webmasters
Étape 5 : Navigation
La navigation, en ce qui concerne le référencement, est importante à deux égards. Premièrement, il est impératif que les visiteurs puissent naviguer facilement et rapidement dans les pages de votre site. Deuxièmement, les moteurs de recherche doivent trouver des liens clairs entre les liens et les pages individuels.
Pour atteindre ces deux objectifs simultanément, vous devez créer une navigation universelle. Pour ce faire, identifiez pourquoi les visiteurs viennent sur votre site, quelles sont vos principales pages de sortie et quels termes de recherche sont utilisés sur le site. Ensuite, vous devez diviser vos produits et pages clés en catégories avec des noms utiles. Enfin, placez ces catégories dans la navigation universelle et gardez les choses simples. Si vous utilisez des menus déroulants, ils doivent être en HTML pour que les moteurs de recherche les lisent. Si vos pages de produits contiennent plus de 20 éléments sur une page, envisagez d’ajouter un filtre pour que les visiteurs affinent leur recherche.
Étape 6 : Contenu sur la page
Bien qu’il y ait un travail important en coulisses dans le référencement, vous avez toujours besoin d’un contenu de qualité que les visiteurs peuvent lire et visualiser. Le dernier algorithme de Google met l’accent sur une écriture utile et de haute qualité au lieu d’une utilisation intensive des mots clés. Évitez le bourrage de mots clés et utilisez plutôt des mots clés calculés et bien placés. Il est préférable de cibler un mot clé par page. Quant à la structure, chaque page doit avoir une disposition et des titres distincts.
Étape 7 : balises méta
Afin de comprendre la valeur des balises META, vous devez penser aux choses à travers les yeux des utilisateurs des moteurs de recherche. Lorsque vous recherchez quelque chose, comment déterminez-vous sur quel résultat cliquer ? Vous analysez très probablement les premiers résultats et lisez quelques mots du titre et de la description qui l’accompagne. En tant que site, vous ne disposez que d’une chaîne de caractères limitée pour persuader un utilisateur de cliquer sur votre résultat parmi des millions d’autres disponibles. Cette phrase descriptive est connue sous le nom de balise meta.
Votre site verra une amélioration notable si vous êtes capable d’attaquer correctement les balises méta. Chaque méta description doit comporter environ 160 caractères et doit inclure des expressions de mots clés naturels. Il est également crucial que vous incluiez une sorte d’appel à l’action. Cela peut être difficile à accomplir en quelques mots et nécessite une planification et une réflexion minutieuses. Si vous avez effectué votre recherche de mots clés et organisé le contenu du site de manière efficace, tout devrait se mettre en place.
Étape 8 : Codage
Le codage peut être une partie difficile du référencement pour ceux qui ne connaissent pas le sujet. Bien que vous ayez probablement besoin de trouver quelqu’un de bien formé en codage pour effectuer des actions détaillées, il y a un domaine que vous devez comprendre : robots.txt.
En termes simples, robots.txt est un fichier texte que vous placez sur votre site pour indiquer aux moteurs de recherche quelles pages ils sont autorisés à visiter. Bien que ce code ne soit pas obligatoire, il est très utile dans les cas où vous souhaitez que les robots de recherche évitent des pages. Pensez-y comme un panneau « Ne pas déranger » sur la porte. Les voleurs peuvent toujours entrer s’ils le souhaitent, mais la plupart des gens vous laisseront tranquille. Il est important de vous assurer que votre fichier robots.txt se trouve dans le répertoire principal de votre site et qu’il est structuré de manière appropriée.
Étape 9 : Plan du site
Vous pouvez avoir un beau site correctement structuré, mais à moins que les gens ne puissent le voir, votre travail acharné ne veut rien dire. Pour obtenir le maximum de trafic et de visibilité, votre site doit être indexé par les moteurs de recherche et les annuaires, comme DMOZ. Sinon, les gros, comme Google, Yahoo! et Bing, sont peu susceptibles de trouver la page la plus pertinente sur votre site à afficher (si votre site est trouvé).
De nombreuses techniques et outils promettent de faire indexer votre site par les moteurs de recherche. Cependant, le moyen le moins chronophage et le plus fiable de diriger les moteurs de recherche et visiteurs à travers le contenu de votre site est en créant un plan du site. Avec un plan de site HTML, les visiteurs peuvent naviguer rapidement dans le contenu de votre site et se diriger vers la zone la plus pertinente. De même, un plan de site XML est lu par les moteurs de recherche pour s’assurer que la page la plus pertinente de votre site est affichée.
Étape 10 : hors page
En plus du travail que vous mettez sur votre site, vous devrez faire des efforts pour travailler en dehors de votre page. Concentrez-vous sur la création de liens via le marketing de contenu, la rédaction de blogs, les blogs invités, les infographies, les annuaires de sites et d’autres outils qui vous permettent de laisser des empreintes en ligne menant à votre site. Les efforts hors page incluent également le marketing sur les réseaux sociaux. Lorsqu’ils sont correctement utilisés, des sites comme Facebook, Twitter, Pinterest et Instagram peuvent être des outils utiles pour acquérir du trafic sur le site. Quoi que vous fassiez, évitez les techniques de référencement black hat lorsqu’il s’agit d’efforts hors page.
Prime! Bâtir la confiance
En plus de ces 10 règles simples, vous devez comprendre l’importance de renforcer la confiance en ligne en utilisant Google+ Author Verification et WOT. Ces outils permettent à votre site de construire une réputation saine et une relation de confiance avec les moteurs de recherche et les visiteurs. L’enregistrement de votre nom de domaine pour un minimum de 5 ans instaure également la confiance et indique que vous prévoyez d’être là pour le long terme.
SEO : vous pouvez le faire !
Que vous ayez essayé le référencement dans le passé et que vous ayez échoué ou que vous n’ayez jamais essayé, ne soyez pas intimidé par le bruit. Il existe des milliers d’articles d’aide sur les choses à faire et à ne pas faire en matière de référencement, mais vous n’avez pas besoin de tout apprendre en même temps. Suivez ces 10 étapes simples et vous serez sur la bonne voie pour optimiser votre site de manière saine.
Si vous avez des questions, veuillez les poster dans la zone de commentaires ci-dessous et j’y répondrai le plus rapidement possible pour vous. Merci classe rejetée!
