Pour augmenter la visibilité de votre site Web dans les résultats des moteurs de recherche, les deux principales stratégies que vous pouvez envisager sont l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et la publicité au paiement par clic (PPC).
Et bien que l’objectif final de chacun soit essentiellement le même, les spécialistes du marketing ont souvent du mal à choisir la stratégie qui fonctionnera le mieux pour eux, car le PPC et le référencement ont leurs propres avantages et inconvénients.
Pourquoi le référencement fonctionne
- Le référencement contribue à renforcer la crédibilité et l’autorité
- À long terme, le référencement augmente la notoriété de la marque
- Le SEO aide à générer un trafic durable
- 82% des spécialistes du marketing rapportent que l’efficacité du référencement est en hausse
- Il génère plus de 25% des recherches organiques pour un mot-clé
- Il peut générer 15 fois plus de clics que ceux de PPC
Pourquoi PPC fonctionne
- Les marques peuvent gagner 3 USD pour chaque 1,60 USD dépensé sur Google Ads
- PPC offre des résultats rapides
- PPC fournit un trafic hautement ciblé. Grâce à cela, vous pouvez atteindre des segments de consommateurs très spécifiques
- Peut augmenter les conversions en ciblant des mots clés commerciaux dans des campagnes orientées acheteurs
- Avec PPC, il est facile de passer rapidement à l’échelle. Vous pouvez enchérir plus haut pour rendre vos annonces plus visibles
Alors, quel est le meilleur? Il n’y a pas de réponse définitive à cette question, car les deux stratégies peuvent fonctionner efficacement – si vous savez comment elles fonctionnent. Pour de meilleurs résultats, il est préférable de combiner les deux et d’adopter une approche intégrée.
Pour plus d’informations et d’aspects à prendre en compte, consultez cette infographie de l’équipe de SpyFu.
