Au cours des dernières années, le contenu vidéo s’est avéré être un outil clé pour attirer l’attention du public en ligne – et il est toujours en augmentation, la demande de vidéo augmentant au fil du temps. Et quelle plateforme est synonyme de vidéo en ligne ? Alors que Facebook et Twitter font évoluer leurs offres, c’est YouTube qui reste en tête.
Avec plus de 1,5 milliard d’utilisateurs actifs par mois, YouTube est la destination vidéo clé et est devenu une plate-forme essentielle dans le processus de recherche et de découverte pour de nombreux utilisateurs. De nos jours, les utilisateurs sont tout aussi susceptibles de rechercher une vidéo de produit sur YouTube que sur Google. En fait, YouTube est désormais considéré comme le deuxième moteur de recherche du Web.
Compte tenu de cela, YouTube est une considération importante pour les spécialistes du marketing – et avoir votre contenu visible et consultable sur YouTube peut générer de meilleurs résultats. Mais comme pour le référencement normal, la visibilité sur YouTube dépend de la façon dont vous optimisez vos vidéos pour son algorithme, en tenant compte de facteurs vitaux, ainsi que de divers aspects qui ont tendance à être en corrélation avec des classements plus élevés ou une meilleure expérience utilisateur.
Comme YouTube fait partie de l’univers de Google, l’optimisation de vos vidéos peut également vous donner une meilleure chance d’apparaître parmi les résultats de recherche organiques de Google et d’augmenter votre visibilité globale.
Dans cet article, nous verrons comment YouTube classe ses résultats de recherche et comment vous pouvez l’utiliser pour booster le contenu de votre marque.
Ciblage approprié
Tendances et mots clés pertinents
Tout d’abord, vous devez commencer par une recherche approfondie sur les mots-clés que les gens ont tendance à utiliser lorsqu’ils recherchent un contenu comme le vôtre.
À l’aide de Google Keyword Planner ou d’autres outils de recherche de mots clés, vous pouvez trouver des mots clés et des phrases pertinents sur la base de mots clés de départ plus larges et évaluer la compétitivité de chacun en cours de route. Pour une chaîne plus récente, il serait raisonnable de commencer avec des mots-clés plus faciles et moins compétitifs ou des longues traînes plus spécifiques, et une fois que vous avez réussi, essayez de classer une vidéo pour des termes plus compétitifs.
En utilisant les suggestions de saisie semi-automatique de YouTube, vous pouvez également obtenir de bonnes phrases cibles à considérer, ainsi que récolter de nouvelles idées pour de futures vidéos. Google Trends for YouTube Search peut également vous aider à évaluer la dynamique de popularité des mots-clés et expressions d’actualité.
Mots-clés vidéo
L’étape suivante consiste à rechercher les « mots-clés vidéo » – ceux qui ont tendance à renvoyer des vidéos parmi les résultats organiques réguliers de Google. En optimisant ces mots-clés, vous vous battrez également pour vous démarquer parmi les résultats réguliers sur les SERP de Google.
Un outil comme RankTracker peut faciliter le travail dix fois – il vous permet d’ajouter autant de mots-clés dans un projet, puis de vérifier leur classement. Cela met non seulement en évidence les positions occupées par un certain site, mais cela vous permet également d’analyser si les pages de résultats incluent des fonctionnalités SERP (des vidéos, dans ce cas).
En ayant ces détails à portée de main, vous pouvez mieux détecter les mots-clés à garder à l’esprit, qui sont susceptibles de faire apparaître une vidéo et qui méritent d’être ciblés.
Emplacement
Le nombre de vues à lui seul peut ne pas indiquer la couverture réelle de l’audience – pour vous assurer que les clics sur votre vidéo s’accompagnent d’un engagement réel, vous devez vous concentrer sur la qualité des vues avant la quantité.
Pour cela, vous pouvez utiliser l’option de YouTube pour définir un emplacement pour votre vidéo, afin d’augmenter les chances de classement pour un public géographiquement pertinent.
- Accédez au Gestionnaire de vidéos et cliquez sur Modifier l’une de vos vidéos. Dans la section Paramètres avancés, utilisez le champ Emplacement de la vidéo pour spécifier l’emplacement approprié.
- De plus, assurez-vous de choisir une catégorie pertinente dans la même section.
Métadonnées vidéo
Google et YouTube améliorent constamment leur compréhension du contenu et du contexte, et se tournent progressivement vers l’apprentissage automatique pour la reconnaissance d’objets afin d’interpréter les vidéos plus efficacement. Désormais, ils ne s’appuient plus autant sur les métadonnées que vous fournissez pour une vidéo pour déterminer sa pertinence par rapport à une requête de recherche. Par exemple, une étude récente de Backlinko a montré que les métadonnées riches en mots clés ont une corrélation plutôt faible avec les classements plus élevés de nos jours.
Cependant, cela ne nie pas le fait que le titre, la description et la vignette sont les premières choses qu’un chercheur verra, ce qui déterminera probablement s’il clique sur votre vidéo ou non.
Pour encourager les clics sur votre vidéo et empêcher les utilisateurs de l’abandonner dans un instant, tenez compte des points suivants :
Titre
- Rédigez un titre accrocheur de moins de 60 caractères qui reflète clairement le sujet abordé dans la vidéo (phrasez le titre en fonction de l’objectif de la vidéo : répondre à une question comment, lister X façons de faire quelque chose, raconter une histoire, couvrir un événement…).
- Assurez-vous que la vidéo contient absolument ce que le titre promet, pour éviter les déceptions et les rebonds.
- Si la vidéo fait partie d’une série, gardez la numérotation plus près de la fin du titre.
- N’utilisez pas de titres clickbaity, trompeurs, offensants, vulgaires ou TOUT EN MAJUSCULES.
La description
- Fournissez un aperçu bref et réaliste du sujet de votre vidéo – utilisez un ton naturel et présentez des mots-clés pertinents du titre jusqu’au début de la description.
- Assurez-vous que les premières lignes décrivent fidèlement le point et utilisez le reste (la partie de la description qui est cachée sous Montre plus) pour plus de détails.
- Envisagez d’y coller des crédits vidéo, des liens sociaux, des vidéos/listes de lecture connexes ou d’autres détails utiles.
- En option, ajoutez jusqu’à 10 hashtags pertinents au sujet (#tag) à la fin, pour aider les utilisateurs à découvrir votre vidéo – mais n’en abusez pas et n’en ajoutez jamais de non pertinents.
La vignette
- Créez une vignette accrocheuse pour votre vidéo qui reflète également le sujet et taquine les chercheurs (les vidéos les plus réussies ont tendance à avoir des vignettes personnalisées, créées séparément de la vidéo elle-même).
- Assurez-vous que l’image miniature va bien avec le titre et la description, et qu’elle s’affiche bien dans les grandes et petites tailles.
- Évitez les vignettes choquantes, violentes, inappropriées et même alarmantes.
Rétention et engagement des utilisateurs
Au début de l’année, YouTube a annoncé une statistique impressionnante : le temps de visionnage quotidien a atteint un milliard d’heures de référence (ce qui équivaut à un voyage à la vitesse de la lumière à travers l’ensemble de la Voie lactée).
Cela faisait longtemps que YouTube n’avait pas annoncé l’importance du temps de visionnage et de l’interaction sur le nombre de vues – alors que les clics et les vues peuvent être manipulés (même avec les méta-détails faussement prometteurs et sensationnels mentionnés ci-dessus), le temps réel d’un chercheur passe à regarder une vidéo et à interagir avec elle est un indicateur de rétention beaucoup plus précis.
Certes, il n’y a pas de meilleur conseil pour maîtriser la rétention que de créer un contenu génial et de le diffuser au bon public au bon moment – mais il y a encore quelques ajustements qui peuvent améliorer l’expérience utilisateur et stimuler l’engagement.
Optimiser pour le temps de visionnage
La durée de visionnage ne prend pas seulement en compte le nombre de minutes, mais également le pourcentage de la vidéo regardée.
Bien que YouTube ait supprimé ses limites de 15 minutes pour les vidéos il y a longtemps (pour les comptes vérifiés, il autorise les vidéos jusqu’à 11 heures), ne visez pas à produire une vidéo plus longue si le même point peut être divulgué dans une vidéo plus courte.
L’objectif principal est de garder le spectateur le plus longtemps possible – vous ne pouvez donc pas laisser la vidéo devenir ennuyeuse ou trop longue à aucun moment.
- Ne faites pas trop long le début de la vidéo et allez droit au but avant qu’il ne soit trop tard. Consultez les meilleures vidéos pour vos mots clés cibles afin d’analyser la longueur gagnante pour le même type de contenu.
- Envisagez de créer des séries de vidéos – des vidéos plus courtes, chacune couvrant un aspect distinct du sujet plus large, et combinez-les dans des listes de lecture – pour être présentées/recommandées à quelqu’un qui regarde une seule vidéo de la série.
- Incitez les téléspectateurs à regarder vos autres vidéos (présentez-les dans la vidéo elle-même ou dans sa description) afin de générer des sessions de chaîne plus longues.
- Analysez vos rapports « Durée de visionnage » pour voir les sports faibles et gagnants dans votre stratégie, et les traits communs des moments où vos vidéos ont tendance à perdre des téléspectateurs.
Encourager l’interaction
YouTube propose différents moyens d’ajouter de l’interactivité à vos vidéos et d’inciter les spectateurs à passer à l’action.
- En ajoutant des cartes, vous pouvez lancer un sondage, mentionner un site Web/une vidéo pertinent ou ajouter tout autre détail utile. Un grand avantage des cartes est leur discrétion – si un utilisateur n’est pas intéressé à cliquer dessus, elles disparaissent de la vue.
- Pensez à ajouter un écran de fin personnalisé. Vous pouvez faire la promotion croisée d’autres chaînes, suggérer vos prochaines vidéos à regarder, les utiliser pour des collectes de fonds ou des références de marchandises, et sûrement, encourager les téléspectateurs à s’abonner et à faire passer le mot.
- Utilisez votre imagination tout au long de la vidéo pour inciter les téléspectateurs à commenter. Vous pouvez demander un avis sur la question au début de la vidéo, ou suggérer de choisir un sujet pour les futures vidéos. N’oubliez pas non plus d’interagir et de montrer votre appréciation dans la mesure du possible – répondez aux commentaires ou ajoutez un pouce levé aux plus gentils.
- Considérez un horaire régulier pour votre chaîne. Gardez votre activité cohérente et informez vos téléspectateurs quand s’attendre à la prochaine vidéo, mais vous devez également rester suffisamment flexible pour avoir une salle si un sujet brûlant d’actualité apparaît.
- Analysez les rapports d’interaction pour voir quels ajustements de votre chaîne sont susceptibles d’attirer des likes/abonnés – et qui peuvent à l’inverse amener les téléspectateurs à ne pas aimer ou à se désabonner.
La fidélisation et l’interaction restent la preuve d’engagement la plus valable pour YouTube. Par conséquent, recueillir des commentaires et développer votre base d’abonnés joue un rôle majeur dans l’amélioration de votre chaîne.
Conseils supplémentaires
- Téléchargez vos vidéos en HD. YouTube récompense les vidéos HD dans ses résultats de recherche pour offrir une meilleure expérience utilisateur.
- Envisagez d’ajouter des sous-titres et une traduction supplémentaire dans la langue secondaire (ou plusieurs) de votre marché.
- Si vous intégrez votre vidéo YouTube sur votre site, définissez le paramètre rel sur zéro : cela contrôle si les « vidéos associées » seront affichées à la fin de votre vidéo, et peut empêcher la distraction de votre site.
Veille concurrentielle et collaboration
Pour aider votre chaîne à être découverte, vous devez également faire passer le mot.
Outre les éléments évidents, comme intégrer les vidéos sur votre site, les présenter sur vos réseaux sociaux et inciter les téléspectateurs à les partager, vous pouvez également puiser dans deux grandes sources d’idées : espionner les tactiques de vos concurrents et collaborer avec d’autres pour élargir la portée de l’audience.
Vous pouvez parcourir les vidéos qui se classent en tête pour vos requêtes de recherche souhaitées et analyser leurs traits communs que vous voyez à l’œil nu – comment elles couvrent le sujet, quels conseils d’interaction ils utilisent et comment ils abordent les métadonnées.
Vous pouvez également envisager de configurer une alerte dans un outil de surveillance des médias sociaux comme Awario – en suivant l’URL de vos vidéos, vous pouvez voir où et comment elles sont partagées et promues, quel type de buzz les entoure et quelles sont les les communautés les plus populaires ou les utilisateurs autonomes qui ont tendance à s’y référer.
Résultat final
De la même manière que Google trie son classement dans les résultats de recherche, YouTube s’appuie sur des algorithmes complexes et difficiles à jouer pour servir le contenu que les utilisateurs voudront probablement regarder. Il analyse les modèles de rétention et d’interaction et les intérêts des utilisateurs pour faire ressortir les suggestions de vidéos les plus pertinentes.
En prêtant attention à ces détails, vous pouvez faire de votre mieux pour optimiser correctement votre vidéo, vous permettant d’offrir une excellente expérience utilisateur à vos téléspectateurs.
