Snapchat cherche à fournir plus d'assurance aux annonceurs via un nouveau partenariat avec Integral Ad Science (IAS), qui verra Snap travailler avec IAS sur un nouveau une solution de reporting sur la sécurité de la marque qui fournira des informations détaillées sur le placement des annonces dans l'application.
Même si, d'après l'évaluation initiale de l'IAS, il semble que ses seuils de sécurité devraient également être augmentés.
Comme expliqué par Snap :
« (Le nouveau partenariat) donnera aux annonceurs une transparence sur le pourcentage de contenu sûr et approprié sur lequel leurs publicités sont diffusées. Celui-ci sera aligné sur le cadre de l'Alliance mondiale pour des médias responsables (GARM) en matière d'adéquation de la marque et sera disponible pour tous les annonceurs dans les mois à venir.»
Le cadre de sol de sécurité GARM comprend une série d'éléments convenus sur lesquels il n'est pas acceptable d'afficher de la publicité.
IAS l'utilise comme guide pour son évaluation du placement publicitaire, fournissant ainsi aux annonceurs une plus grande assurance que leur contenu n'apparaît pas à côté de matériel de ce type, ce qui pourrait potentiellement conduire à une association négative et nuire à la marque.
Et même si les emplacements publicitaires de Snap sont plus limités et sont déjà moins susceptibles que d'autres applications d'apparaître à côté de ce type de matériel, je trouve que l'évaluation initiale d'IAS est assez élevée en termes de sécurité :
« Nous avons également récemment travaillé avec IAS pour mener une étude par sondage sur l'adéquation aux annonceurs de notre contenu public, en particulier Spotlight et Creator Stories. Dans les résultats de l’étude, l’IAS a constaté que le contenu Spotlight et Creator sur Snapchat est sécurisé à 99 % pour la marque.
Je veux dire, encore une fois, les mesures existantes de Snap empêcheraient une grande partie de cela de se produire. Mais 99 % semble élevé.
Il convient de noter que l'IAS a également constaté que 99 % des impressions X (anciennement Twitter) aussi apparaissent désormais à côté du contenu « jugé sûr conformément au plancher de sécurité de la marque GARM » » en juin de l'année dernière.
Ce qui, sur la base de rapports tiers faisant état de contenus plus offensants et nuisibles apparaissant sur X, semble également élevé, mais là encore, cela ne mesure pas le contenu global, mais uniquement l'endroit où les publicités peuvent être placées.
Alors peut-être que c'est logique ? IAS est un fournisseur de confiance d’analyses tierces, et je doute que ce soit une erreur. Cela semble juste élevé, c'est tout.
En plus de cela, Snap cherche également à offrir aux annonceurs davantage de contrôles de sécurité de la marque au niveau de la campagne, via un nouveau paramètre qui vous permettra de placer vos annonces à côté du contenu Premiere qui a été pré-vérifié.
« Nous avons lancé l'année dernière le placement Creator Stories, qui permet aux annonceurs de placer des publicités dans le contenu des créateurs. Afin de donner aux annonceurs plus de contrôle lors du placement d'annonces dans ce type de contenu, nous avons créé un outil de sécurité de la marque qui donnera aux annonceurs le choix d'ajouter une couche de protection supplémentaire. Lorsque le filtre est activé, les publicités apparaîtront à proximité du contenu qui a passé avec succès les filtres supplémentaires de modération de contenu de sécurité de la marque. Sinon, les annonces seront diffusées à côté de tout l'inventaire disponible.
Cela donnera aux annonceurs un autre moyen d'optimiser le placement sécurisé dans l'application, ce qui pourrait fournir plus d'assurance à un plus grand nombre d'équipes marketing.
Snap a cherché à améliorer ses mesures de sécurité de la marque cette année, dans le cadre de ses efforts plus larges visant à maximiser les dépenses publicitaires et à remettre ses efforts commerciaux sur les rails. La plateforme a connu une année de résultats mitigés en 2023, avec plus d'utilisateurs dans l'ensemble, mais moins d'utilisation sur ses marchés clés, aux États-Unis et en Europe. En conséquence, la croissance des revenus a ralenti et Snap doit désormais réévaluer ses efforts pour garantir davantage de dépenses publicitaires.
L'amélioration de la sécurité de la marque est un moyen d'y parvenir, ce qui pourrait réduire les hésitations des partenaires publicitaires potentiels souhaitant expérimenter l'application.
