Bien que les « Spectacles » de Snap Inc. génèrent beaucoup de battage médiatique – en grande partie à cause de leurs tactiques de marketing créatives – le PDG de Snap, Evan Spiegel, a annoncé cette semaine qu’ils n’avaient vendu qu’environ 150 000 paires de caméras compatibles. lunettes.
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C’est encore beaucoup, bien sûr, mais quand on parle d’une application qui a plus de 173 millions de personnes qui se connectent chaque jour, ce n’est qu’une très petite fraction de leur marché potentiel.
Spiegel a fait cette annonce lors du Vanity Fair Establishment Summit, où il a également discuté de l’avenir de l’entreprise et de leur décision de devenir publique – qui, malgré des baisses depuis le début des actions, Spiegel pense que c’était toujours la bonne décision.
L’entreprise est dans un endroit intéressant en ce moment.
D’un côté, ils y sont confrontés, Facebook cherchant à tirer parti de leur avantage et à limiter la croissance de Snapchat à chaque tournant. Et pour la plupart, il semble que Facebook réussisse – les chiffres de croissance de Snapchat ont considérablement ralenti depuis l’introduction d’Instagram Stories, tandis que de plus en plus de rapports suggèrent que les influenceurs de la plate-forme passent de Snap à Instagram, en raison de la portée et des opportunités accrues.
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Image via Recode (Snap est maintenant à 173m)
De l’autre, Snap a des projets intéressants en cours.
Les spéculations sur « Spectacles v2.0 » circulent depuis des mois, beaucoup (y compris moi-même) signalant que Snap cherche probablement à introduire un élément de superposition de réalité augmentée, qui permettrait aux utilisateurs de voir ce qu’ils peuvent via leur caméra Snapchat via leurs lunettes. .
Il y a plusieurs indices à ce sujet – en mai, Mashable a localisé un brevet que Snap avait déposé pour un appareil compatible AR qui permettrait à l’utilisateur de superposer le monde réel avec des objets virtuels – comme un t-rex géant.
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Snap a également cherché à développer de nouveaux produits publicitaires qui s’aligneraient sur cette approche de la vue AR, tout en achetant un laboratoire de développement en Chine à la fin de l’année dernière. Avoir un laboratoire de développement en Chine, où sont fabriqués les Spectacles, pourrait leur permettre de garder leurs plans plus secrets – en fait, TechCrunch a rapporté en juin que peu des 1 800 employés de Snap sont au courant des détails du développement de Spectacles, bien qu’ils soient sûrs une nouvelle version arrive.
Les lunettes compatibles AR seraient un grand pas – et vraiment, quand vous regardez les derniers ajouts de Snap comme World Lenses et leur dernier projet Snap Art, il est clair que la fonctionnalité de l’application se dirige vers cette prochaine phase portable.
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Les installations artistiques virtuelles de Snap sont désormais visibles à divers endroits
Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a noté en avril que les lunettes AR de haute qualité étaient encore à 5-7 ans d’être une réalité, mais peut-être que Snap peut aller plus vite que cela – et étant donné qu’ils ont déjà livré un produit portable populaire, ils peuvent être mieux placés pour livrer que d’autres fournisseurs.
Note pertinente : avant que le sentiment des consommateurs pour Google Glass ne diminue, il était prévu qu’il devienne un marché de 11 milliards de dollars. Avec Facebook rongeant leur public, ce niveau d’opportunité alternative serait difficile à ignorer.
En plus de cela, Snap Inc. a également travaillé avec Apple et Google sur des projets plus petits, qui semblent assez mineurs, mais le fait qu’ils travaillent ensemble pourrait indiquer quelque chose de plus.
Apple a récemment utilisé Snapchat Lenses pour présenter la puissance de son nouvel iPhone X, tandis que Google travaille avec Snap à la fois sur une nouvelle initiative éducative et, plus intéressant encore, sur l’intégration de Snapchat au nouveau Pixelbook.
C’est vrai, Snapchat arrive sur PC – comme rapporté par Engadget :
« Snapchat pour le Pixelbook sera optimisé pour l’écran quad HD de 12,3 pouces de l’ordinateur portable, vous n’aurez donc pas à plisser les yeux pour voir un petit rectangle sur votre écran.
Cela pourrait signifier qu’une version de Snapchat sera disponible sur les ordinateurs de bureau.
Cela aura-t-il de l’importance? Peut-être pas, mais cela pourrait donner à l’application la possibilité de créer des expériences plus immersives et d’élargir sa portée sur le marché en se connectant avec les utilisateurs de nouvelles manières.
Et encore une fois, il est intéressant de noter le partenariat. Il y a une raison pour laquelle Google et Apple cherchent à travailler avec Speigel and Co. Il se peut que ces partenariats soient plus importants qu’il n’y paraît.
Nous en saurons plus sur le placement de l’entreprise prochainement, lorsque Snap annoncera ses chiffres pour le troisième trimestre, mais il est intéressant de noter les différents développements et projets, et de spéculer sur ce qu’ils pourraient signifier.
Facebook semble réduire lentement la vie de Snap, mais je ne le compterais pas pour l’instant.
