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Snap Inc. annonce une amélioration de son utilisation et de ses revenus dans la mise à jour du premier trimestre de 2019

Malgré la pression continue de Facebook, Snapchat a continué à tenir bon – et même à en reprendre, sur ses derniers chiffres de performance.

Dans sa mise à jour du premier trimestre 2019, Snap a signalé une légère augmentation du nombre d’utilisateurs actifs et une augmentation des revenus, qui, au moins en partie, sont attribuables à son application Android améliorée.

Tout d’abord, sur les utilisateurs – Snapchat est maintenant utilisé par 190 millions de personnes chaque jour, une légère augmentation par rapport au trimestre précédent, bien que toujours en baisse par rapport à son pic de 191 millions de DAU.

Snapchat DAU - 1er trimestre 2019

Mise à l’échelle intéressante de ce graphique – il ne montre presque aucun changement perceptible au cours des six derniers trimestres, malgré les baisses relativement importantes au cours de la dernière année. Quoi qu’il en soit, Snapchat a ajouté des utilisateurs, ce qui, comme indiqué, peut être lié, en partie, à son intérêt renouvelé pour Android, que la société avait auparavant négligé, malgré les gains d’utilisation potentiels grâce à un accès élargi.

Snapchat a officiellement lancé sa nouvelle expérience Android plus rapide au début du mois – comme nous l’avons noté à l’époque, cela est crucial car de nombreuses personnes sur les marchés en dehors de l’Amérique du Nord utilisent des appareils Android, et jusqu’à présent, elles n’ont pas pu obtenir le Snap complet. vivre.

La mise à jour Android de Snap cherche à résoudre ce problème – comme l’explique le PDG de Snap, Evan Spiegel:

«À la fin du premier trimestre, notre nouvelle application Android est accessible à tous. Par rapport à la version précédente, elle est 25% plus petite, s’ouvre 20% plus rapidement en moyenne et est modulaire pour permettre une innovation continue efficace. Sur certains les appareils les moins performants, cela a entraîné une augmentation de 6% du nombre de personnes envoyant des Snaps au cours de la première semaine de mise à niveau vers la nouvelle version d’Android.  »

L’amélioration des performances d’Android est surtout liée à l’Inde, une nation de 1,37 milliard de consommateurs, et actuellement Instagram deuxième plus grand marché. Android est le système d’exploitation mobile le plus utilisé en Inde, 90% du marché indien. Snapchat travaille sur une réécriture de son application Android depuis début 2018, et ces efforts semblent maintenant apporter des gains, et Snap s’attend à continuer de voir une croissance sur les marchés dominés par Android au fil du temps.

Snap Q1 2019 - Diagrammes de croissance des utilisateurs

Mais plus que de simples chiffres bruts, Snap continue de bien performer dans les segments les plus jeunes.

Snap affirme que son application principale atteint désormais « 90% de tous les 13-24 ans et 75% de tous les 13-34 ans aux États-Unis » La portée des jeunes de l’application est largement inégalée et reste un argument de vente clé pour Spiegel and Co. – même avec la concurrence accrue d’Instagram, Snap a été en mesure de maintenir son attrait auprès d’un public plus jeune, une grande coche en sa faveur.

L’inconvénient de cela – ou du moins, un élément discutable pour atteindre les jeunes utilisateurs – est leur bénéfice réel en termes de revenus. En regardant les statistiques de revenu moyen par utilisateur de Snap, vous pouvez voir que l’entreprise a encore du travail à faire pour maintenir son élan, par rapport aux niveaux du troisième trimestre de 2018.

Snap Q1 2019 - Graphiques ARPU

L’ARPU européen a décliné, ce qui est préoccupant, mais encore une fois, Snap espère que son application Android améliorée aidera, en particulier dans la catégorie «  Reste du monde  ».

Dans l’ensemble, Snap a généré 320 millions de dollars de chiffre d’affaires au premier trimestre, soit une augmentation de 39% d’une année sur l’autre.

Snap Q1 2019 - Graphiques des revenus

Encore une fois, la domination de ces barres jaunes met en évidence la nécessité pour Snap d’élargir ses horizons – le temps où la société pouvait écarter les marchés en dehors des États-Unis était révolu, elle doit se diversifier pour retrouver son plein élan. Le problème ici est que Facebook, en particulier via Instagram Stories, a largement battu Snap dans ces régions, mais Snap espère, encore une fois, que ses améliorations Android suffiront à stimuler l’utilisation et à apporter des améliorations sur ce front.

Mais cela augmentera également les coûts – comme indiqué par Josh Constine de TechCrunch, une utilisation plus élevée d’Android se traduira par des factures AWS et Google plus élevées, ce qui, a averti Snap, pourrait entraîner une augmentation des pertes au cours du prochain trimestre. Un autre élément clé à surveiller dans les futures mises à jour.

Sur d’autres éléments, Snap dit également qu’il a élargi ses offres de contenu Discover à «plus de 450 chaînes de contenu premium dans le monde». Snap a également doublé le nombre de partenaires non américains avec lesquels il travaille et a lancé plus de 50 nouvelles émissions et éditeurs sur les marchés internationaux.

«Après avoir constaté un engagement incroyable avec Snap Originals, nous lancerons 10 nouvelles émissions originales tout en renouvelant certaines des émissions à succès de la saison dernière. Le nombre de personnes qui regardent Discover et le temps passé à regarder du contenu continuent de croître à mesure que Discover fait partie de leur routine quotidienne. . Au premier trimestre, près de la moitié de nos téléspectateurs Discover quotidiens ont regardé Discover tous les jours de la semaine. « 

Snap a également noté que son public passe désormais « plus de 250 millions de minutes à jouer chaque jour en moyenne avec des expériences de RA sur la caméra Snapchat », soit une augmentation de 10% du temps de jeu par DAU par rapport à l’année dernière. Compte tenu de l’évolution des offres publicitaires AR, il s’agit certainement d’un élément que Snap s’efforcera de maximiser et de mettre en valeur.

Les défis qui attendent Snap restent importants, la concurrence de Facebook, en particulier, est une menace imminente. Mais il apprend à tirer parti de ses atouts fondamentaux et de la valeur de l’expansion, ce qui pourrait ouvrir une voie plus viable vers une réussite commerciale durable.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.