Après des mois, voire des années, de spéculation, la société mère de Snapchat, Snap Inc., a officiellement déposé une demande d’introduction en bourse de 3 milliards de dollars, l’opération la plus importante de l’histoire de l’entreprise à ce jour.
La documentation a été déposée auprès de la Securities and Exchange Commission des États-Unis aujourd’hui, et elle offre un tas d’informations sur la situation de la plate-forme, y compris les utilisateurs actifs et les données sur les revenus – la première fois que de telles informations sont publiées.
Tout d’abord, sur les utilisateurs – Snapchat comptait 161 millions d’utilisateurs actifs quotidiens en décembre 2016 – contre 107 millions en 2015. C’est plus que les 150 millions d’utilisateurs quotidiens que l’application avait signalés en juin, bien qu’il y ait eu six mois entre maintenant et maintenant , ce taux de croissance n’est pas étonnant, ce qui est intéressant si l’on considère l’impact possible qu’Instagram Stories a pu avoir sur cet aspect.
En effet, dans la documentation, Snapchat note que la croissance a ralenti – passant de 17% entre le premier et le deuxième trimestre 2016 à 3% entre le troisième et le quatrième, la période après la publication des Stories. Cela corrobore des rapports récents suggérant que Stories nuit déjà à Snapchat, ce qui pourrait avoir des implications importantes pour les perspectives de croissance futures de la plate-forme.
En ce qui concerne l’engagement, Snapchat dit que les utilisateurs passent environ 25 à 30 minutes par jour dans l’application, tandis que plus de 25% d’entre eux publient chaque jour sur leur histoire, ce qui équivaut à environ 41 millions d’utilisateurs. Snapchat indique également que 60% de leurs utilisateurs actifs quotidiens utilisent leur élément Chat, qu’ils ont considérablement amélioré en mars dernier.
Il y avait également des notes plus spécifiques sur leur public et l’utilisation des fonctions intégrées à l’application.
Sur leur démographie clé, Snap Inc. note que :
« La majorité de nos utilisateurs ont entre 18 et 34 ans. Ce groupe démographique peut être moins fidèle à la marque et plus susceptible de suivre les tendances que les autres groupes démographiques. Ces facteurs peuvent amener les utilisateurs à passer à un autre produit, ce qui affecterait négativement la rétention, la croissance et l’engagement de nos utilisateurs. Snapchat peut également ne pas être en mesure de pénétrer d’autres données démographiques de manière significative. Par exemple, les utilisateurs de 25 ans et plus ont visité Snapchat environ 12 fois et ont passé environ 20 minutes sur Snapchat chaque jour en moyenne au cours du trimestre clos le 31 décembre. »
Pas exactement une approbation retentissante du potentiel plus large de l’application.
Sur les outils intégrés à l’application, Snap Inc. a également fourni ce graphique sur l’utilisation de Lens, qui montre à quel point l’outil est devenu populaire au fil du temps (c’est pourquoi Facebook s’efforce de le reproduire).
Le graphique montre également pourquoi Snapchat a fermé son magasin Lens, ce qui était la principale raison de son inclusion
En termes de revenus, Snap Inc. rapporte qu’il a réalisé 404,5 millions de dollars en 2016, contre 58,7 millions de dollars l’année précédente. Snap Inc. note également qu’ils génèrent 1,05 $ de revenus par utilisateur, soit un bond de 239 % d’une année sur l’autre.
Le dossier indique également que Snap Inc. a versé 57,8 millions de dollars aux éditeurs de Discover et à d’autres partenaires de contenu en 2016, contre 9,6 millions de dollars l’année précédente, alors que la société compte désormais plus de 1 850 employés.
Oh, aussi, ils peuvent ne jamais être rentables :
« Nous avons subi des pertes d’exploitation dans le passé, nous prévoyons d’en subir à l’avenir et il se peut que nous n’atteignions ou ne maintenions jamais la rentabilité. »
C’est un rapport intéressant et une période intéressante pour l’application de contenu éphémère. Décidément, les défis sont immenses, Facebook s’efforçant de freiner la croissance de Snapchat de toutes les manières possibles, notamment en ciblant des marchés où Snapchat n’a pas encore pris pied, ce qui pourrait les clôturer efficacement.
Mais il y a plus à Snap Inc. que Snapchat. Bien que la société soit très secrète et que nous n’ayons aucune indication de ses plans complets, comme nous l’avons signalé hier, il est possible qu’il y ait beaucoup plus à Spectacles que ce que nous voyons actuellement.
Cela dit, s’il n’y en a pas plus, s’il n’y a pas d’innovations majeures à venir que Snapchat puisse utiliser pour lutter contre la concurrence, il pourrait y avoir des moments difficiles à venir.
Maintenant, les investisseurs doivent faire un appel sur la façon dont ils voient les choses.
